莎莎国际宣布退出新加坡市场，连亏六年扛不住了？

中国商网 唐砚/摄

近日，莎莎国际控股有限公司（以下简称莎莎国际）发布公告，决定关闭在新加坡市场的所有22家零售店铺。

有分析认为，莎莎国际退出新加坡市场关键原因，是它多年来在该市场表现不佳。公告称，公司过去连续六个财政年度，新加坡市场一直处于亏损状态。截至今年9月30日止的六个月，莎莎国际在新加坡市场的营业额为9940万港元，按当地货币计算按年下跌4.6%。

据悉，莎莎国际经营的265家分店中，有22间位于新加坡，此次关闭新加坡店铺而离职的员工数目约为170名。对此，有业内人士表示， 退出新加坡市场对莎莎国际整体业务的影响不会太大。

实际上，在过去的几年中，为了改善新加坡的市场业务，莎莎国际采取措施重整当地管理团队，并优化店铺陈列及产品组合来刺激销售，但收效甚微。

在分析人士看来，莎莎国际在海外市场的溃败，主要是因为它将香港店铺的经营模式简单复制、而没有与当地市场结合，再加上来自丝芙兰、屈臣氏、以及当地美妆零售商等竞争对手挤压所致。此外，面对不断增长的租金人力等经营成本，莎莎如果想继续维持低价这一竞争优势，其利润也必将缩水。

值得一提的是，去年3月，同样在经历连续六年的亏损之后，莎莎国际宣布退出中国台湾市场，关闭了当地的21家门店。

莎莎国际方面认为，当前将资源集中投放于核心市场以及具有增长潜力的业务以保持盈利能力，成为集团的首要任务。而结束新加坡业务，可以改善集团其他业务的表现和盈利能力，并符合集团以及整体股东的利益。此外，相关管理团队也可以集中资源，发展较有潜力和盈利空间的马来西亚市场。

与此同时，莎莎国际将加快在中国内地的零售店铺网络和电子商贸的发展步伐，并整合线上线下业务，为未来发展新零售模式奠定基础。按计划，莎莎国际在新加坡当地的管理团队，将与各新加坡店铺的业主展开协商，以期尽早关闭店铺，每间店铺的关闭时间将取决于与个别业主的商议结果。

实际上，即使在核心市场，莎莎国际的日子也并不好过。

根据最新公布的2019财年中期报告（截至今年9月30日），莎莎国际期内实现营业额34.94亿港元，同比下跌15.7%；亏损3650万港元，这也是莎莎国际自2006年上市以来的首次亏损。上半财年里，受中国香港社会局势影响，访港旅客人数锐减，莎莎国际港澳市场销售额同比下跌19.4%至28.14亿港元，亏损325.3万港元。在10月1日至11月18日的第三季度内，莎莎国际香港及澳门的零售销售额和同店销售分别下滑了39.4%和39.1%。

（综合自：新浪财经、北京商报、界面新闻）