全红婵爆红，奥运冠军成第一团宠

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文|马莲红

体育大生意记者

豪宅、商铺、巨额奖金、动物园和游乐园终身免费玩、吃不完的零食、游戏币……14岁的全红婵在获得东京奥运会女子10米跳台冠军后，获得多方企业“团宠”。

一如往届奥运，诸多企业再次重奖奥运功臣，不过与往年相比，今年的奥运金牌似乎更重，除了地产、车企这些老面孔，还涌现了旅游、服装以及餐饮等多个“新人”。虽然大家都想借着重奖冠军进行了一次大型营销，然而，同样的预算，不同企业做出来的效果却各有千秋。

房企再次刷新奥运冠军奖励纪录

近年来，给奥运冠军送房早已不是新鲜事。

除了刘翔在2004年雅典奥运会夺冠被上海政府奖励一套当时价值225万元的豪宅外，奥运冠军郭晶晶、王励勤、刘翔、吴敏霞、孙杨、叶诗文、朱婷、张继科等奥运会冠军都被房企赠房。其中，朱婷在2016年里约奥运会后获得的价值360万法式洋房，是当时企业参与重奖奥运冠军的单笔奖励最高纪录。

在本届东京奥运会，企业单笔奖励纪录再次被刷新。据公开资料的不完全统计，2021届中国奥运会冠军中至少有10名运动员已经“被捐赠房子了”。杨倩夺冠之后，家乡宁波雅戈尔集团就公开宣布，要送给她一套位于中心城区的花园房。根据宁波房产交易信息信息服务网显示，该小区的户型面积最大为140平米，单价超过3万元，以此计算，这套房产价值为400多万人民币。不过，雅戈尔表示，具体赠予哪套房需要等杨倩从奥运会返程后商议。

宁波雅戈尔集团

陈雨菲在夺得东京奥运会女子羽毛球冠军后，老家浙江当地两大知名企业韵达快递和中通快递分别宣布送陈雨菲一套房，其中，中通快递董事长赖梅松还亲自到陈雨菲桐庐家中，看望其父母亲陈哲和赵根凤，并祝贺陈雨菲勇夺金牌。按照桐庐房价每平米2万元来计算，仅仅是这两套房子的价值就在700万左右。除此之外，桐庐当地的上市公司浙富控股已经公开承诺，还将奖励陈雨菲100万元人民币。

陈雨菲父亲陈哲与中通快递董事长赖梅松（右）

来自泉州南安的李发彬在获得举重男子61公斤级冠军后，获得本土房企源昌集团奖赠一套南安石井源昌成功里135㎡花园大套房，由于该楼盘还未开售，因此不能确定两套房的总价值是多少。

源昌集团奖励李发彬、黄东萍各一套房

同样来自泉州南安的选手黄东萍在获得羽毛球混双项目金牌后，也获得该企业奖赠一套位于南安罗东源昌银河新城花园的大套房（160㎡）。资料显示，该楼盘均价为6000元每平，因此价值约为96万。

黄东萍/王懿律获得羽毛球混双项目金牌

此外王楠夫妇也表示将会赠送给乒乓球冠亚军一人一套合院作为奖励。目前在东京奥运会获得金银牌的选手包括:马龙、樊振东、陈梦、孙颖莎、许昕、刘诗雯、王曼昱，这也意味着王楠夫妇将要送出7套合院。

王楠夫妇

旅游、餐饮企业加入重奖奥运冠军之列

各方企业重奖奥运冠军早已不是新鲜事，从1988年汉城奥运会开始，1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会以及2000年悉尼奥运会，健力宝公司都会给每一位奥运冠军赠送了一个“纯金”礼品。在2004年雅典奥运会时，霍英东体育基金会曾奖励奥运冠军每人1kg纯金金牌。

对于奥运冠军来说，企业的奖赠完全是“意外”，一般而言，对奥运摘牌的主体是以国家为主。据不完全统计，放眼全球，有两个国家的奥运冠军奖励超过了400万元，分别是印度尼西亚和新加坡。

在中国金牌得主奖金同样也少不了。为了奖励运动员的辛劳付出，刺激运动员赛出成绩、赢得突破，无论是国家还是运动员所在各省市，以及赞助商，都会嘉奖为祖国和家乡取得荣誉的奥运健儿。尽管中国尚未公布东京奥运会的冠军奖金情况，但2016年里约奥运会时，中国奥运冠军有20万元奖金，2008年北京奥运会是35万元奖金。此外，相比来自社会企业的奖励，这些奖励则更有覆盖性，教练员、陪练员等人员都各有奖励机制。

那么，这些企业为何乐于为奥运冠军豪掷千金？这或许与运动员在夺冠后便成为公众人物有关。刘翔在2004年雅典奥运会夺冠前后与多家企业签订广告协议，获得约2000万收入，身价可以说是在一夜间水涨船高。

对企业来说，如果在运动员成名后再签订合约，恐怕投入将远远多于一套房的价值。并且，这样的奖赠算是单方面赠予，不管运动员最终有没有接受，企业也已经达到提升名誉和产品知名度的目的。

特别是房企，如果成功将房产赠予，“与奥运冠军做邻居“便会成为楼盘的一大卖点。2004年雅典奥运会时，南航碧花园就曾为了扩大楼盘的影响力给8位广东籍的奥运冠军赠送豪华别墅。

早在2016年里约奥运会时，游泳选手汪顺和举重选手石智勇便获得绿城集团赠房，这次在东京奥运会再次夺冠后，杭州某小区早早把多条红色布幅挂在道路边，“热烈祝贺小区业主勇夺奥运金牌”、“热烈祝贺小区业主汪顺、石智勇勇夺奥运金牌” 的字样随处可见。毫无疑问，该小区的房价或将因此再次上涨。

在这一波重奖奥运冠军中，收获最多“宠爱”、最让网友影响深刻的莫属14岁的全红婵。在获得东京奥运会女子10米跳台冠军后，全红婵的故事也渐渐为外界所知。因为家境贫寒，全红婵几乎没有享受过同龄人该有的快乐，没有去过游乐园和动物园，只想拿冠军给妈妈治病，而她比赛完的愿望是想去抓娃娃。她的妈妈说全红婵喜欢吃辣条，吃小卖部5毛钱一包的那种零食，她曾经的愿望是开小卖部，希望有吃不完的零食。

全红婵获得女子10米跳台冠军

全红婵的这一番经历看哭了网友，也打动了各方企业。为了弥补全红婵从未去过游乐场和动物园的遗憾，全国各地文旅、动物园、广州长隆以及欢乐谷游乐园等超百家文旅官微邀请她在疫情缓解后去旅游，送年卡、全程VIP待遇、游戏币无限玩，甚至还有“终身免费畅玩”。

洛阳源氏食品在视频号“辣条源叔”中喊话称：“如果她愿意，源氏辣条终身管够，再送她一个小卖部。”并得到了全红婵的笑脸回复。据了解，源氏宫廷素肉、源氏大刀肉、源氏大辣片、源氏三根麻辣等多个品类约七八十箱的辣条已经装箱发往湛江。

这些企业的一番真性情操作打动了全国网友，8月6日，#全红婵被旅游圈狠狠宠了#话题阅读量高达1.2亿，讨论量1.3万，热搜榜第3位。网友还纷纷表示要去买光源氏辣条。

而这样的市场反应对于参与奥运营销的品牌来说是梦寐以求的。以往，各大品牌在进入奥运周期后便精心策划好一系列营销活动，并且一步步按照计划推进，虽没有过错却有些中规中矩。而企业对冠军的大额奖赠则多数不讲求章法，大手一挥，一笔预算花出，但随着奖赠企业增多，难免最终了无声息。

然而这次全红婵被旅游圈、零食企业“团宠“上热搜，再联想到不久前鸿星尔克、贵人鸟驰援河南意外走红，这些都无一不说明，互联网时代的品牌营销更加讲求即时性和人性化，因此品牌在进行奥运营销也需要更快，实时结合热点推进，让营销变得更有人情味。