微百货调研报告，希望疫情之后能用上

微百货调研报告

调研主要品牌：名创优品、木槿生活、千韩良品

1品牌简介

1.1名创优品：

1.1.1简介

品牌定位：快时尚设计师休闲百货连锁

总部：日本东京

公司：广东葆扬投资管理有限公司（广州市荔湾区）

创始人：日本三宅顺也（兼任首席设计师）、中国叶国富（哎呀呀创始人）

价格区间：10-99元

顾客定位：18-35岁的小资、白领、学生等年轻人群

核心优势：供应链管理系统、设计来源（每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线，重点优化商品结构和商品管理系统，从世界各地选取合适的优质素材，超过80％的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地）。

品牌哲学：简约、自然、富质感

品牌主张：自然、自在，回归本质

资金资源：赛曼基金、中国广州财团

进驻时间：2013年

产品主张：优质、创意、低价

发展速度：在全球正式营业和签约在建的店铺数已达数千家，平均每月开店80-100家

发展模式：开创新型的时尚休闲生活方式集合店，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺，着力于营造全新时尚休闲购物氛围，主张快乐、时尚、健康的生活体验方式。

1.1.2产品分类：

MINISO名創優品以生活休闲时尚百货为主，囊括创意家居、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品和数码配件等多个品类，涵盖生活所需的方方面面。优质的产品源自对生活的感悟。MINISO名創優品师从自然，在追求品质的同时，兼顾到自然资源、环境保护，让简约、清新、设计精良的产品融合自然，贴近生活。

1.2木槿生活

1.2.1简介：

品牌定位：年轻时尚韩国休闲百货品牌

公司：上海木木生活贸易有限公司（上海市虹口区）

成立时间：2014年11月4日

价格区间：5-100元

顾客定位：职场白领、学生等年轻女性

品牌标语：走进木槿生活，每一份都是贴心的礼物，每一次购物都是年轻、放松的享受，生活，从木槿开始。

产品产地：韩国、日本、泰国、新加坡及中国等地

品牌理念：创造更好的生活品质

品牌愿景：成为亚洲最具价值的生活休闲百货品牌

品牌哲学：生活的创意，创意你的生活

经营理念：诚信当责，以终为始，和谐共赢

1.2.2产品分类

木槿生活专注年轻时尚，定位为韩国休闲百货品牌，囊括健康美容、时尚家居、服饰配件、数码产品、进口食品等多个品类，但女性配件装饰性挂件类别较少。木槿生活专注以人为本，优秀的设计外观和实用优质的理念相结合，倡导提供更可靠、更加低价的生活品质。

1.3千韩良品

1.3.1简介：

品牌定位：精致韩国百货品牌

公司：杭州凯瀚商贸有限公司（中国代理公司、杭州）、韩国世凯株式会社

进驻时间：2014年

顾客定位：都市白领、家庭主妇、大学生等年龄在16-35周岁的年轻时尚消费群体（目前消费人群15岁以下占15%、15岁-25岁占30%、25岁-35岁占35%、35岁-50岁占15%、50岁以上占5%）

价格区间：2-99元

核心优势：产品设计开发团队（产品设计团队由资历丰富的设计总监以及一批年轻富有创造力的设计师、时尚买手组成，设计团队中大多数毕业于韩国艺术设计最高学府弘益大学）。

品牌口号：青春派生活家

企业使命：做自己、做良品

1.3.2产品分类

DOMESKY千韩良品产品共计9大品类，分别为生活百货、健康美容、家庭用品、文具礼品、数码配件、季节性产品、精品包饰、食品类和纺织类，合计30000余种产品。

生活百货：囊括了车用品、保存用品、餐桌用品、厨房工具、家用小五金、居家便利品、旅行用品、清洁收纳、浴室类、洗晒用品、婴儿用品及生活消耗品等，该类产品结构占比为25%；

品牌宣传渠道

品牌宣传形式较为单一，基本通过新媒体+品牌文化植入等概念吸引顾客