捐赠5000万元物资却引网友集体“心疼”，鸿星尔克是家怎样的企业？

7月23日，#鸿星尔克的微博评论好心酸#仍在微博热搜上。因这家国产运动品牌21日即宣布驰援河南洪水灾情5000万元物资却没有大举宣传，引发网友关注，而在前一日登上微博热搜。北青-北京头条记者了解到，众多网友认为其在大灾面前展现了国内品牌的担当。截至目前，该品牌官微捐助微博有近25万留言、近850万点赞，直播间更是点赞破千万。

事件

捐了5000万元物资 网友却纷纷“心疼”鸿星尔克

近日，河南省特大暴雨灾情引起社会广泛关注，牵动着万千民众的心，各地企业也纷纷捐款驰援河南，累计金额超21亿元，鸿星尔克便是其中之一。

7月21日，鸿星尔克发布微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。起先，这条微博的留言只有几百个，还有不少网友是在其他热门微博下看到了鸿星尔克的捐款消息。

北青-北京头条记者了解到，截至目前，在诸多为河南捐款捐物的运动品牌中，安踏集团捐赠总计5000万的现金及装备物资，特步捐赠3000万元物资，李宁集团、非凡中国通过全国妇联中国妇女发展基金会共同捐赠1000万元现金和价值1500万元的物资，361°捐赠价值1000万元现金及物资，彪马捐赠总计500万元现金及物资，斯凯奇中国捐赠现金及物资总计300万元等等。

在鸿星尔克该捐赠微博下，点赞最多的评论是“娘嘞感觉你都要倒闭了，还捐这么多”。有网友认为鸿星尔克捐这么多，自己都不宣传，一定要把其推上微博热搜。就在“自来水”网友们的呼吁中，更多的网友关注到此事，22日晚间，#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜。

而后，眼尖的网友发现，捐了5000万的鸿星尔克，却连微博会员都没开。于是网友又纷纷自发为鸿星尔克充会员。鸿星尔克官微更是在23日表态称“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员”，同时还晒出了网友为其充值到2140年的微博会员截图。

面对网友们的心疼，鸿星尔克集团总裁吴荣照在微博中回复道：“面对灾难，能做的很有限，尽自己的力量就好把宣传资源留给更需要被关注的灾区。”

影响

担心其“倒闭” 鸿星尔克直播间涌进百万人次

北青-北京头条记者了解到，网友在评论中纷纷“心疼”鸿星尔克，究其原因主要是近些年该品牌逐步淡出视线，掉出了国内运动品牌的一线阵营，业绩也比不上其他国内运动品牌。有消息称，2020年，鸿星尔克营收达28.43亿元。而同期，安踏安踏营收355.1亿元，李宁营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。有未经证实的消息称鸿星尔克仍在亏损。

因为担心鸿星尔克“倒闭”，22日晚上，很多人冲进了鸿星尔克的直播间。突如其来的热度，让直播间的小哥哥小姐姐们都有些受宠若惊。男主播称，直播间从来没有像今天这么热闹过，并表示公司不会倒闭的，大家不用担心，一定要挑选自己喜欢的购买，一直劝大家理性消费。据北青-北京头条记者了解，当日该直播间围观人数最多达4.9万，卖出5.4万件商品，晚间销售额近千万。

而这一热度持续到了23日。北青-北京头条记者注意到，上午才开播的鸿星尔克直播间里，截至发稿时，已有超100万人次观看，点赞超1200万。屏幕留言被快速刷过，主播几乎来不及看清网友提问。不少网友称一下买了4、5双鞋，主播一直在喊“理性消费”，网友却用“野性消费”刷屏。

聚焦

鸿星尔克到底是一家怎样的企业？

事实上，此次并不是鸿星尔克首次大额捐赠。根据公开的资料显示，2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，先后捐赠了超过2500万元的爱心物资。2018年5月，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。在其20周年庆典上，也就是今年，鸿星尔克宣布捐赠1亿元物资用于扶贫助残。据不完全统计，鸿星尔克先后参与了几十项慈善公益活动，累计捐助爱心物资和现金超过2亿元。

在捐赠上非常大方的鸿星尔克到底是一家怎样的企业，又为何业绩掉队至此呢？

根据公司官网显示，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月。目前，公司大股东、实际控制人、最终受益人为吴荣照。吴荣照与鸿星尔克创立人吴荣光为兄弟关系。

2000年，年仅25岁的吴荣光创立鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。当时国内同行业龙头企业已历经数年发展，进入快速发展期，而鸿星尔克才刚刚起步。凭着“TO BE No.1”这句广告词，鸿星尔克获得了市场的认可和注意。

由于在品牌方面没有优势，加上应收账款问题难以解决，资金严重缺乏，2005年，鸿星尔克率先走上了股市融资的道路，成功在新加坡上市。

随后，鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事，奠定了自己在网球领域专业形象。在网球运动鞋评比中，曾与耐克和阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面。

此前，鸿星尔克的企业门店量曾一度扩张到了7000家，位列行业前五。

2008年，由于北京奥运会的成功召开，掀起了国内体育的热潮。当时，鸿星尔克在内的企业都对市场盲目乐观，忙不迭地扩张导致积压如山的库存终于爆发。到2010财年，鸿星尔克的财报经审计发现，现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。由于涉嫌财务造假，其股票也于2011年2月28日起停牌交易至今。

2015年的一场大火更是雪上加霜，这场大火烧毁了鸿星尔克将近一半的生产设备，其客户订单无法保障，生产停滞和货品断供导致资金无法回流，吴荣照在接受采访时表示，“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”这场大火也让鸿星尔克逐渐淡出市场关注。

遭受过风浪之后，鸿星尔克也进行了反思和休整。2019年，鸿星尔克推出首款限量版产品尔克奇弹系列跑鞋，售价499元，被誉为“国内第一双500元内的超大碳板跑鞋”，上市后10秒售罄并在“双11”活动中狂销4万双。

2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。此次，鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2020年中国500最具价值品牌排行榜鸿星尔克以高达358.36亿元的品牌价值再次荣登榜单，较去年提升13.5%，跃居第181位。

文/北青-北京头条记者 张鑫 实习记者 赵思佳