德国支付市场分析
大环境分析
- 国家：德国
- 人口：8000万
- 互联网普及率：83%
- 网购人口比例：81%
1. 移动支付普及率
- 德国消费者对于线下支付方式的使用偏好，现金占72%，在线支付占42%，而智能手机仅占5%。
- 在线购物，invoice账单（商家寄账单，顾客再汇款）超过30%，电子支付占近30%，借记卡、信用卡共超过30%，另有预付充值卡占10%左右。
- 大部分人担心泄露个人信息，不信任二维码。
支付市场因素分析
1. 电信运营商
- 德国电信公司连续关闭了在德国和斯洛伐克推出的基于SIM卡的NFC（近场通信）服务“我的钱包（MyWallet）”以及ClickandBuy移动支付服务，原因是用户使用情况不佳。
- 基于NFC的支付服务兼具最高的安全性和最大的便利性，但成本和硬件门槛都很高
2. 银行业、信用卡
- 德国银行的数量众多，并缺乏整合。
- 现金占51.3%，刷卡（储蓄卡为主）占45.6%，，信用卡只占6.1%，消费者持有信用卡的比例较低。
- 主要银行有：DeutscheBank（德意志银行）,Postbank（邮政银行）,Sparkasse（储蓄银行），Netbank（网通银行）,DKBBank（德国信贷银行）
3. 电商
- 亚马逊、Otto 和 Zalando 主导了德国电商零售行业。这三家公司合计占了德国前 100 家电子商务公司总销售额的 44%。（2016）
- 70% 的德国消费者每个月至少在网上买过一件实体产品，成为欧洲最频繁的网购者，网购花费也比邻国消费者高 10%。
- 退货率高达 50%
- 物流系统比较发达。
4. 社交、游戏
- 社交网络使用并不活跃，仅占互联网用户的37%
- 德国人是欧洲最大的游戏市场，并且付费玩家比例较高
- 游戏支付以预付充值卡为主
德国主要支付公司
综述
- 德国支付还停留在传统支付阶段，并且国内缺少移动支付的领军者，市场潜力很大。
- 进入德国市场首先应解决消费者对信息安全问题的怀疑。
- 德国消费者偏爱网购，与电商合作保证质量，吸引流量是切入点。
UNPay（优付全球）是全球首家一站式金融科技服务平台，也是第一家提供国际间支付全能力服务的品牌，旨在整合全球各国和地区的新型数字支付业务，向全球商户提供智能综合支付服务，继而打造全球一体化的资金和信息交换服务网络。UNPay总部位于新加坡，成立以来迅速布局全球市场，已经在中国、中国香港、印度尼西亚、印度、新西兰、英国等国家和地区设立公司，积极开拓与当地各大机构合作。同时，马来西亚、阿联酋、西班牙、美国、加拿大等地区的公司也在同步筹建中，短短时间成为全球覆盖最广泛最深入的新型支付间服务网络，被多家国际顶级机构评价为近几十年来最有可能成为下一代超级Visa的新型支付巨头。
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