转载：亚太区电商市场 2025年料领先全球

销售额具900多亿元增长潜能 亚太区电商市场 2025年料领先全球

周文龙｜作者

《转型中的零售：亚太和澳大拉西亚的未来电子商务机遇》报告估计，整个区域的在线销售会扩张，占全球电子商务增长的45％以上。在2020年，亚洲地区电商销售额增长约1872亿美元，而澳大拉西亚区增长为53亿美元。其中，最显著增长来自中国和韩国等更成熟的市场。

根据市场调研公司欧睿国际（Euromonitor）的一份最新报告，亚太区电子商务市场增长潜能巨大，到了2025年，该区域（包括澳大拉西亚，Australasia）的电商销售额将有685亿美元（约919亿新元）增长潜能，成为全球领先电商市场。

它在《转型中的零售：亚太和澳大拉西亚的未来电子商务机遇》报告中，估计整个区域的在线销售会扩张，占全球电子商务增长的45％以上。

报告指出，亚太区电商市场增长主要是冠病疫情所带动。在2020年，亚洲地区电商销售额增长约1872亿美元，而澳大拉西亚区增长为53亿美元。其中，最显著增长来自中国和韩国等更成熟的市场。

另外，泰国和印度尼西亚等仍处于初期发展阶段的电商市场，则实现了最高的同比增长，增幅分别为80％和60％左右。

新加坡也是增长迅速的电商市场，去年电商销售额增长51.4％或超过11亿元。

随着一些国家逐步恢复经济活动，消费者行为趋向正常化，报告认为，封锁期间所出现的超高电商使用率预料会下滑。即便如此，不少消费者行为会保留下来，网购将成为实体店购物外的另一重要渠道。

亚太饮食线上销售额将增至1728亿美元

例如亚太区食品和饮料线上销售额到了2025年将增至1728亿美元，其中新鲜食品、酒精饮料和包装食品等商品占电商商机的57％以上，并进一步推动该地区增长。

这主要是因为对更注重健康和体验的消费者而言，网上购物已成了他们的新常态。

报告说：“疫情期间，这地区的消费者出于必要，转向网上购物渠道购买杂货，帮助电商业者克服之前发展的诸多障碍。”

它估计下来几年，本地的虾皮（Shopee）、Grab和Lazada等电商，以及区域一些连锁超市，会扩大全渠道业务以抓紧这一商机。

不过这也意味着电商业者有必要改善“最后一程”（last mile）的效率和运营。

报告说，亚太区有42％受访消费者认为，电商运送时间往往比预期时间更长。它也举例说，韩国电商Coupang能在当地市场脱颖而出，主要就是利用它在物流运送方面的优势，运送商品更效率、速度和便利。

至于实体店方面，报告表示，实体店的作用正在从购物场合转变为体验中心，有超过八成零售和消费行业业者表示，他们的公司正探索不同的商业模式。零售商必须重新思考渠道目的和多样化的市场策略，以迎合飞速的数码转变。