首店效应助推，上海机场软实力提升

今年上半年，上海浦东、虹桥两大机场客流量3606万人次，其中国内客流量3530万人次，已恢复至疫情前同期水平。7月进入暑运以来，出现了小幅增长，日均航班量达到1775架次，日均客运量达到22万人次。

疫情防控进入常态化以来，上海机场积极落实“双循环”发展战略，主动调整机场商业布局，以旅客消费需求为导向，引进了众多国内外知名品牌、网红品牌、潮流品牌入驻上海机场开设首店，着力打响“上海购物”品牌，助力提升城市软实力，为旅客提供更为多样化的消费选择。

今年5月，日本网红咖啡% ΔRΔBICΔ全球机场首店、意大利百年巧克力品牌Venchi亚洲机场首店相继入驻虹桥机场2号航站楼。创始于日本京都的% ΔRΔBICΔ咖啡虹桥机场店铺同样延续了其纯白极简的装修风格，同步出售其最出名的西班牙拿铁和新风味黑巧拿铁，成为旅客享受品质生活的驿站。始创于1878年的Venchi巧克力，为了突出机场店的与众不同，推出了仅在虹桥机场售卖的“旅行系列”巧克力礼盒，并为旅客提供50余款不同口味散装巧克力、30余款精选巧克力礼盒和16款深受公众喜欢的冰淇淋。目前，在虹桥机场两座航站楼首次进驻国内机场的知名餐饮品牌有23个，包括国际网红汉堡Shake Shack、网红饮品“彦悦山”等，兼顾各年龄层、各地域旅客消费习惯，也显现出了虹桥机场强劲的品牌引流效应。

早在2013年，虹桥机场实施品牌集中布局策略，率先在2号航站楼打造了长360米的“一线品牌大道”，当年即引入了十多个世界知名品牌，其中爱马仕等品牌更是首次入驻中国大陆机场。随着“一线品牌大道”的持续升级，目前已经汇聚了18家国际知名一线品牌，其中国内首家机场店占比更是提高到了30%。即便是在疫情期间，仍有7家独立精品香化店铺在虹桥机场逆势开业，其中不乏首次入驻国内机场的香奈儿香化彩妆，香水品牌祖玛珑等，充分显示出商家对虹桥机场的认可和信心。

6月30日，本土咖啡潮牌M Stand全国机场首店成为了今年第4家在浦东机场开张的“首店”。位于浦东机场1号航站楼到达区域的M Stand浦东机场限定水晶店，不仅把品牌高口碑创新产品 “燕麦杯咖啡”和排队都难求的“鲜椰冰咖”一并带进机场，还秉承“一店一设计”的风格，引入“光”的设计灵感，通过通透的几何体装置，利用光影效果增强店内的空间感、艺术感和立体感，为旅客打造可小憩放松的舒适空间。M Stand的品牌效益和浦东机场的窗口效应，让这家首店成为了浦东机场的热门打卡地。

而此前入驻的加东新加坡餐厅的上海首店、国内机场首店，新零售品牌“逸刻”全国机场首店、以及罗森“东珠泰迪”主题店，也进一步拓宽了浦东机场内多元化的消费场景。由百联集团、阿里巴巴集团联合打造的新零售品牌“逸刻”，更是把旗下熟食便当品牌“逸匠”、咖啡烘焙品牌“逸焙·咖啡”和“逸焙·烘焙”共同引入机场，真正满足旅客对美味、健康的便利类商品的“一站式购物”需求。

正是上海机场自身的区位优势、资源优势和品牌效应，以及巨大的商业潜力，吸引了中高端商业餐饮品牌纷纷入驻，“首店经济”也进一步带动了上海机场商业服务品质的持续提升，助力打响“上海购物”品牌。

作者：尚机轩