出境游反促线上购物增长 “五一”假期天猫国际交易增65%

北京商报讯（记者王晓然 陈韵哲）今年“五一”期间出境游人数同比增长63%，线下逛街店内体验，同时打开手机线上购买，成为不少出境游客新的购物方式。5月6日，天猫国际公布的数据显示，4月30 日至5月5日期间， 天猫国际成交金额同比增长65%，成交人数同比增长84%，“消费回流”趋势愈发明显。

出境游并未影响线上交易，反而促成线上尤其是进口商品的交易增长。据飞猪数据显示，2019年五一小长假的出行人数较去年同比增长51%，出境游增长63%。中国香港、泰国、日本、韩国、马来西亚、美国等地是人们最青睐的出境旅行目的地。

与之相对应的是，天猫国际上这些国家和地区的商品成交增速更快。今年多个海外国家和地区的商家都在店内挂起横幅，贴上海报，引导游客通过天猫国际线上下单。

来自日本第二大的药妆连锁店SunDrug、泰国乳胶枕品牌Ventry在其线下店铺里挂出提示，“在您回国之后，可以在天猫国际购买到本店商品”。香港化妆品零售店sasa莎莎位于尖沙咀的门店在货架上贴出提示，大热美妆天猫国际同售；新西兰最大药房unichem甚至在其奥克兰市中心店内部分商品的价签上，直接注明同款同价天猫国际有售。

从支付宝交易数据看，中国香港、泰国、韩国、中国澳门、中国台湾、新加坡、柬埔寨成为移动支付交易最活跃的地区，出境旅游时线上下单买买买成为不少游客的新选择。美妆、保健、母婴类商品，牢牢占据了“五一”期间天猫国际最受欢迎品类前 3 名。

北京商报记者注意到，日本minon面膜门店价格是2592日元（人民币：约156元），而天猫国际最低售价约合人民币是138元；泰国Ventry的乳胶枕，在曼谷门店的价格为2150泰铢，约合人民币454元，而天猫国际最低售价为449元。

有分析认为，出国旅行的游客不想增加行李负担、轻松享受旅行的过程，把逛街购物转变成线下体验，线上下单，也是促成“消费回流”现象的另一成因。

随着国内进口商品种类越发丰富、境内外同款商品价格越来越接近，部分商品售价甚至低于境外线下门店售价，电商平台带动“消费回流”现象愈发明显。