又一国产女装要上市！年轻街潮当道，她却以东方优雅独树一帜

近日雅莹集团披露辅导备案公告，光大证券、摩根士丹利华鑫证券与拟上市公司雅莹集团签订了相关辅导协议，并受聘担任雅莹集团首次公开发行A股股票的辅导机构。雅莹集团股份有限公司已于2020年1月2日在中国证券监督管理委员会浙江监管局办理了辅导备案登记。

据悉，雅莹集团创始于1988年，主要经营女装服饰等业务，旗下矩阵还有新兴自主时装品牌贝爱DOUBLOVE、恩派雅N.Paia、EPKIDS，以及精品零售集合店品牌大雅家DAYAJIA、雅斓名店GraceLand和小雅童装LITTLESPACE，目前在北京、上海、广州、深圳、及澳门等210多个城市设有500余家优质门店，此外也已打入新加坡、马来西亚等海外市场。

十年前就开始做“国潮”

近两年，国潮大势兴起，随着消费者民族文化自信的增强，一些本土品牌们开始以中华文化为切入点，试图在残酷的竞争中占得一席之地，而面对日益“挑剔”的消费者，没有文化内核支撑的品牌正在被市场淘汰。

而如今，有不少品牌像雅莹这样的品牌，真正深入地把中国传统文化融入品牌文化，打造属于自己的品牌故事。雅莹诞生于东方文化表征最为突出的江南地区，带有强烈的东方美学基因。

近日，雅莹2020春夏大片发布，展现了摩登、优雅、活力的中国女性群像，也仿佛在探讨着，个体在群体当中的存在意义，表达着多元与个性的主题。产品上，雅莹将中国传统纹样融入印花，还将中山装元素融入女士西装外套，除此之外一些素雅衬衫、刺绣连衣裙、格纹衬衫等都用不同手法展现着品牌对中国传统文化、美学的理解，以中西结合的方式，赋予服装新的故事。

2019年11月1日，雅莹在毗邻故宫的北京文华东方酒店屋顶花园发布2020高级定制秀。该系列以“华扇”为主题，从不同种类的扇子中提取多种元素，将扇中的龙纹、海水江崖纹、如意纹、牡丹纹等通过蕾丝、刺绣等融入服饰，还运用扇形元素、褶皱元素，赋予服装新的版型、剪裁。

雅莹关注产品本身，有着自己的手工工坊，不仅传承发扬苏绣等传统技艺，还一直坚持培养和扶持手工工匠人才。一直以来，雅莹立足于当代审美，从当代中国女性视角出发，将中国传统文化与技艺融入服饰，带给新时代的消费者，传承着一份优雅与品质。

10几年来，服装行业风云变幻，雅莹从未改变过自己的初心与精神，一直坚持着东方美学风格，对于近两年才兴起的“国潮”风来说，似乎像是个先行者。

将东方美学渗透进品牌视觉

不同于那些想要显得高级，让消费者买账的国产服装品牌，雅莹坚持把品牌的东方美学渗透到每个细节，一直以来，雅莹坚持选用更具中国传统美学气质的亚洲模特来拍摄广告大片和走秀。

2016年起，品牌广告大片就与孙郡、尹超合作，启用更具中国传统气质的杜鹃作为模特，杜鹃不仅是中国传统气质的代表女性，她的东方之美在国际上也得到认可，曾为Prada等多个国际大牌拍摄过广告大片，且时至今日，也是时装圈、影视圈的挚爱。近年来，雅莹还启用贺聪、赵佳丽、cici、张丽娜、潘浩文、秦舒培等新一代已走上国际舞台的中国超模们拍摄广告大片、走秀，坚持着东方审美的同时，又不失国际风范。品牌相信，只有让东方模特穿上东方服饰，才能真正地展示东方之美。

除此之外，广告大片、秀场选址也从始至终贯穿着品牌的中国传统文化定位，从上海1862时尚艺术中心到北京故宫，再到广告大片中古典韵味的置景，无一不在遵循着东方文化的核心。

而作为品牌名片的LOGO和名字，就已经蕴含了满满的东方味道，雅莹：高雅、优雅、晶莹、莹润……这些都是中文中形容美好的词语，品牌的红色印章也无处不在。

不向风潮低头，坚持独特路线

2016年，雅莹开始实施双品牌策略，以“世界的EP，中国的雅莹”为品牌愿景，如今已进驻新加坡、马来西亚等海外市场。

雅莹不过分关注行业竞争，不跟风如今的“年轻化”潮流，坚持轻奢的高端定位，产品质量、设计和定价都保持稳定，避免了年轻潮流带来的产品泛滥，稳固了消费者忠诚度和品牌独特性。

2019年唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%，她们的收入逐年上升，四成中产女性收入年增20%左右。他们的学历普遍较高，有着较好的品位与独特的穿衣见解，用穿衣打扮宣告着自己的生活方式和风格，正在帮助服装产业构建一个全新的、多元化、成熟化的时尚和时代趋势。

而雅莹正是在寻找这样的新时代女性，她们不随意跟风，喜爱着东方文化，并有一定的经济实力打造自己的风格和生活。虽然不同于大众路线的消费者蜂拥而上，但这样靠品牌精神与极致产品积累来的消费者和品牌价值更加牢固和高质，更利于长足发展。

与此同时，据第一财经商业数据中心CBNData发布的报告显示，随着消费不断升级，国货高端产品正在强势崛起，在服装、家居等生活相关的多个消费领域，国货占到半数以上市场，消费者开始对ZARA、Forever等国外品牌，甚至拉夏贝尔这样走西式风格的国产品牌热情减退，开始慢慢将注意力转移至真正蕴含中国文化的国内服饰品牌上，在这样的机遇下，相信像雅莹这样真正立足于东方文化的品牌，终将发光发亮。

国产品牌开始崛起，随着中国消费者越来越理性，真正有价值的品牌会受到青睐，只追求一时之利、一时风潮的品牌终将被淘汰。希望多年之后，中国也能出现像Louis Vuitton、Chanel这样历史悠久、有着自我风格与价值、被人们烙在心中的好品牌。

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