《牛奶可乐经济学》：带你进入最妙趣横生的经济学课堂（D8）

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二是不同经济政策会产生行为差异。

世界各国的经济政策不尽相同，这些政策会直接导致我们所能看到的一些国际行为的差异。比如：美国因为征收100%进口食糖关税，导致美国消费者购买食糖的价格是全球通价的2倍多。这样的例子还有很多。

以购买汽车为例，欧洲人比美国人更喜欢买小排量的车型。其原因就在于欧洲的经济政策不同于美国。

欧洲的税收政策比较严苛，就拿汽车这一项来看，每一加仑汽油的含税均价，就比美国高两倍；而且有的欧洲国家还按发动机排量来征汽车税。

所以说，欧洲人买排量较小的车型，并不是因为他们不喜欢开快车，而是因为政府对排量大的车型的税收政策定得太高了。

说到这里，我们还要提到一个国家，那就是新加坡，新加坡的人均收入只有美国的2/3，可是豪车比例远远高于美国，这是为什么呢？

因为新加坡人口密度大，新加坡政府就采取了严厉的措施来控制汽车污染和交通堵塞情况，包括对汽车收取大笔牌照费。

这个牌照费高到令人咂舌，让大部分新加坡人对买汽车这件事望而却步。他们的中低收入人群主要依靠公共交通，只有相对富裕的人才拥有私家车。

但是，新加坡的汽车牌照费与车子本身的价格却无关，基本上是固定费用，导致在新加坡买豪车的价格只比经济车高不到3倍。在美国，这个倍数最起码要高5倍。所以就出现了新加坡道路上豪车的比例远高于美国的现象。

三是不同心理动机会带来不同偏好。

传统的西方经济学都有一个假设前提，就是假设人都是理性和自私自利的。但近几年出现的行为经济学却并不这样认为，研究表明，人们所做的选择，往往跟他们的心理动机有关。

举个例子：你有没有注意过这样一种现象：大多数百货商店会把男装摆在较低楼层，而女装则摆在较高楼层？

这是因为女性对着装的重视程度要远远高于男性，因此即使要乘电梯才能抵达女装部，也不会打消她们买衣服的念头。

而男装部放在低楼层还有一个好处，就是妻子买好自己的衣服后，路过男装部时，可以帮丈夫也顺带买两件衬衣或几双袜子。

百货商店的这种楼层安排，正是抓住了消费者性别上的消费特征，运用了男女之间的购买心理差异，也就是女性对“买衣服要认真谨慎”这件事的心理认同。如果把男女装的楼层安排反过来，估计男装部的销售收入会一落千丈了。

因为女性对外表的身份认同感，导致了另外一个现象的发生，那就是女装的尺码变得越来越小，而男装的尺码却基本没有变化。书中有一个数据，1958年，美国商务部公布了一套女装尺码的商业标准。但零售商发现，给衣服标一个比实际尺码小的数字，会卖得更好，他们管这种销售叫做“虚荣尺码”伎俩。

这种做法因为好用，变得越来越普及。直到1983年，美国商务部不得不放弃这个标准。取消的原因，就是因为女士们为了让自己的身材更加苗条，而一味地去追求标注尺码较小的衣服，哪怕小一号也好，也能给心理加点慰藉。

但事实上，因为生活水平的提高，女性的体重却是呈增长趋势的。数据显示，现在美国女性的平均体重比1960年增加了11公斤，可以说，女装尺码的缩水大致抵消了女性实际体格的增长。可见女士们心理上都同样保留着对身材保持的要求。

行为经济学带给传统经济学的冲击，正从方方面面影响着人们的生活，它不仅体现在心理认同这一个方面，还在人际关系、市场反应、企业管理等方面越来越深地影响着整个社会的发展。书中还有许多实例，这里就不一一列举了。

以上就是第三部分的内容，如何用博物经济学思维方式思考社会现象，我从不同收入人群做出的不同选择，不同经济政策下所产生的行为差异，以及不同的心理动机所带来的不同行为偏好等三个角度，为你进行了重点解析。我们的生活中还会遇到各种各样的现象，尝试运用博物经济学的思维方式去思考，你的生活将会发生有趣的变化。

总结

最后，让我们一起来简单回顾一下主要内容。《牛奶可乐经济学》这本书用了大量通俗易懂的案例，解释了如何在生活实践中运用博物经济学的思维方式，通过基本经济学原理来解释各种常见的生活和社会现象。

我们讲了三个方面的内容，为什么说经济学原理与我们的生活息息相关？如何更好地把经济学原理运用到生活中去？以及如何用博物经济学思维方式思考社会现象？

通过这些天的解读，相信大家对博物经济学已经初窥门径了，你可以向家人和朋友转述一些生活中的常见事例，你的每一次讲述和对话，都能加深你对这些例子阐释的经济学原理的解释。正如本书的封底上描述的那样，学会用经济学家的眼光去看待生活，你就会成为自己的经济学家。

晨星写于2021年12月5日晚