解读网易Q3财报：多元发展稳定增长，国内海外齐头并进

文 | 花朵财经研究院

11月19日，网易公司宣布了截止到2020年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。数据显示，网易公司净收入为187亿元人民币（27亿美元），同比增加27.5%。其中，在线游戏服务净收入为139亿元（20亿美元），同比增长20.2%。

值得一提的是，游戏业务营收已经连续十个季度破百亿，展现出非常强的稳定性。从公布的财报信息看，这得益于网易日益丰富和多元化的游戏产品矩阵及其持久的生命力。在国内，网易旗舰IP和热门游戏继续保持稳定的IP号召力，同时不断推出更具创新性的多元新品，成为游戏业务稳健增长的基本盘；面向全球市场，网易的全球化战略成效显著，众多出海的精品游戏反响不俗，网易在国际影响力持续提升之余，也为全球游戏市场注入了更多活力和动力。

「 1 」国内旗舰产品持续发力，新游成功试水多航线

进入第三季度，上半年的"宅经济"红利渐渐消退，网易游戏的增长态势却并未减弱，这首先得益于旗舰类产品的稳健表现。

梦幻西游、大话西游等旗舰IP产品依托长线运营，继续展现出旺盛的生命力。《梦幻西游》电脑版于8月推出新资料片《绘梦山河》，新玩法广受欢迎；《梦幻西游》手游也在同月更新敦煌资料片，产品焕发全新活力；《大话西游2》端游十八周年庆双版本在线提升明显；《大话西游》手游也借助年度大话西游嘉年华及周年庆活动，在Q3稳居各大应用商店畅销榜前列。

旗舰产品打好基本盘，人气手游则是网易游戏的重要增长极。

在今年大热的SLG赛道，《率土之滨》屡次杀进iOS畅销榜前十，牢牢占据头部位置，率土-like甚至逐步发展为引领行业的一个独门品类，也为越来越多同类游戏所借鉴。

在二次元游戏领域，《阴阳师》持续提升游戏IP在泛二次元的影响力。9月份的四周年庆典活动和人气式神紧那罗、麓铭大岳丸、待宵姑获鸟的登场，帮助《阴阳师》热度持续攀升，登上iOS畅销榜榜首；游戏之外，通过举办第三届“大触觉醒”创作大赛、上线泡面番《没出息的阴阳师一家2》，实现了IP生态的进一步扩张。

除了游戏内的内容焕新外，网易也在持续挖掘游戏的多元价值，让IP的影响力触及更多圈层。《梦幻西游三维版》在新版本中与敦煌博物馆开启联动，充分发挥了游戏链接传统文化与用户的重要纽带作用。而《逆水寒》则在影游联动上探索出新模式，通过联动年度都市职场剧《平凡的荣耀》，创造性地将游戏研发历程改编成电视剧情节，借助剧集的热播实现破圈。

在稳步拓展既有明星产品IP价值的同时，网易也在本季推出了一系列新品，尝试在不同细分品类中寻找新机遇。

作为网易在轻度休闲手游品类的新作，阴阳师IP衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》上线后迅速登顶iOS免费榜，跻身畅销榜前列。面对国内游戏业“她经济”崛起，网易适时推出《时空中的绘旅人》，适配了当下消费者对于精品女性向游戏的需求。此外，新生代冷兵器骑砍乱斗手游《猎手之王》也在首发当天夺得App Store冒险类游戏第1名，并且在没有IP加持的情况下，冲进了App Store免费榜TOP5。

在代理游戏方面，网易游戏也取得了醒目的成绩。凭借清新唯美的美术画面和创新独特的游戏玩法，《光·遇》安卓端上线后，口碑、声量同步飙升，首周连续保持App Store榜单前八，并一度取得iPhone畅销榜Top3，iPad畅销榜第一的佳绩。目前《光·遇》微博超话阅读量超过20亿、抖音相关话题总播放量已超过70亿，成功建立了温暖治愈、鼓励分享的生态。

「 2 」海外延续增长势头，日本市场成绩亮眼

在国内主体业务稳固的情况下，网易持续向海外输出精品，一方面以明星产品扎牢重点市场，延续了上半年的强劲势头；另一方面新游持续跟上，进一步挖掘增长点。据Sensor Tower发布的中国手游海外收入top30榜单显示，Q3网易旗下三款热门游戏《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》连续三月上榜。多款游戏在海外市场的出色表现帮助网易稳居中国厂商出海收入榜单的TOP5。

以日本市场为例，网易多款游戏已成为日本游戏畅销榜的“常客”。其中，《荒野行动》已堪称日本的国民级手游，凭借着与本土知名动漫IP频繁联动，其在年轻群体中的号召力与日俱增。Q3期间，与《一拳超人》、《EVA》等知名IP的联动，让《荒野行动》海外收入屡创新高，多次登上当地App Store手游畅销榜榜首。在App Annie 2020年第三季度日本市场海外游戏收入十强榜单上，《荒野行动》毫无悬念占据首位。同样进入十强榜单的还有非对称对抗竞技手游《第五人格》，7月初的二周年庆活动助推《第五人格》多次跻身日本畅销榜前三。而明日之后则凭借8月与日本卡普空公司旗下知名IP《生化危机》开展联动，登上全球多个主流市场畅销榜前十。

在明星产品大获成功的同时，网易还有多款游戏也在打开更广阔的版图。比如曾荣膺东南亚（泰国和印尼）地区谷歌年度最具创新力游戏，即将在近期于国内开测的《机动都市阿尔法》，截止目前，全球总体下载量已突破600w，在美国地区苹果商店自上线起至今，一直维持4.9的高分；《漫威超级战争》此前在东南亚上线仅两天，下载量突破百万，登顶泰国、印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾及港台等多地双端双榜，8月上线日本、韩国后即进入日韩游戏下载榜前十，在韩国更是一度跃居榜首。于Q3推出的《EVE Echoes》上线首月即进入美国、俄罗斯、德国等多个国家和地区畅销榜前50，迄今全球预注册超过500万，下载超过200万。

在开拓海外市场的过程中，网易游戏在关键市场构建壁垒，参与国际合作与竞争的能力日益得到彰显。这也进一步印证了丁磊在本季财报发布后所流露的殷切期盼：在未来，网易还将发布一系列令人振奋的游戏新品，为国内外玩家带来更多样化的游戏体验。

「 3 」新品储备丰富多元，拓宽赛道后劲可期

这份新品储备名单，究竟有多么“振奋人心”？在仔细梳理后不难发现，确实不乏有潜质引爆市场的“重磅炸弹”。

近日《天谕》手游结束终测，而在终测开始前就登上了手游预约榜首位。这款背靠网易旗舰级IP的手游将会是网易接下来在MMO领域打出的一张关键牌。

伴随着手游精品化趋势，网易也在重新考量品类布局，因为只有在不同赛道都拥有实力能打的产品，手中握有一副应对全局的牌，才能在变幻莫测的手游竞赛中处于更加主动的位置。书籍拟人题材的《幻书启世录》、都市异能题材的《黑潮之上》、被称为“BUG手游”的非典型RPG《隐世录》、星际科幻SLG游戏《无尽的拉格朗日》 、自研俯视角动作端游《超激斗梦境》，这些新品都能看出网易在打造更具差异化的产品。

不仅如此，网易手上还握有一批重磅IP新品，《宝可梦大探险》《暗黑破坏神：不朽》《哈利波特：魔法觉醒》《The Lord of the Rings: Rise to War》等游戏自消息发布以来就备受市场和海内外用户的期待，可以预见，其有望为网易游戏在国内国际市场中崭新的增长点。

纵观Q3财报，“稳”是网易游戏发展的主旋律，求“新”是网易游戏持续努力的方向。全局来看，网易不仅有长青的经典IP稳固根基，有一批能站稳头部市场的精锐产品，也在积极布局新航线的“舰队”，在国内国际双循环格局中，保持稳中有进的节奏，将为下一步迈进积攒势能。