打击站外违规引流！亚马逊再封号｜跨境电商周报

【亿邦动力讯】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

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平台动向

1、亚马逊严打站外违规引流操作

日前，亚马逊美国站发布一则关于站外推广激励政策公告称，将严打站外违规引流操作，尤其是通过提供折扣、返现、优惠券等方式。

据悉，亚马逊站外推广激励政策允许卖家在站外渠道宣传产品折扣、优惠券和Deals等活动，但只针对特定产品开放。而如果卖家利用优惠券、Deals等手段，在站外渠道宣传没有亚马逊激励政策扶持的产品，则会被视为违反亚马逊卖家行为准则。

具体而言，通过“两步URL”、“超级URL”、“Funnels”、“Treasurehunt”以及任何其他形式的虚假或误导行为都是违反亚马逊卖家行为准则的。这一做法可能会影响其他卖家，因为这可能会造成搜索排名虚高、虚假好评并产生人为的流量和转化，破坏市场竞争。

2、亚马逊联合制造商打假多个中国卖家被告并被关闭账户

日前，亚马逊联合全球烤架制造商韦伯（WEBER）对12名卖家提起诉讼（大多来自中国），指控他们在亚马逊平台上非法销售带有“WEBER”注册商标的烤炉防护罩，并发布虚假广告诱导消费者进行购买。目前，亚马逊已经关闭被告的销售账户，并主动向受影响的客户退款。

3、亚马逊也玩起双11首秀在新加坡站拉开序幕

11月11日至11月29日，亚马逊新加坡站拉开双十一购物节帷幕，这是该站的双十一首秀。据悉，本次大促将会持续到黑五之前，也是今年最大的促销活动，参与的品类包含玩具、婴儿用品、美容、家居、电子产品和杂货等。

4、拉美跨境电商平台美客多Q3财报：GMV达73亿美元同比增长23.9%

拉美电商平台美客多（Mercadolibre）发布的2021年第三季度财报显示，在该季度中，平台GMV达到73亿美元，同比增长23.9%；售出商品2.598亿件，同比增长26.3%；买家数达到7870万人；平台正处于活跃阶段的产品listings有3.351亿条。另外，按照美元收益来算，平台第三季度收益在巴西同比增长74%，在阿根廷同比增长38%，在墨西哥同比增长94%。

5、波兰电商平台Allegro收购捷克电商Mall Group对抗亚马逊和Shopee的进攻

波兰电商平台Allegro同意以8.81亿欧元（10.2亿美元）收购捷克电商平台Mall Group，以创建一个地区性平台。据悉，该交易正值中欧市场竞争加剧之际，亚马逊上月在波兰推出了Prime服务，Shopee平台于9月进入波兰市场。此次收购将使Allegro进入捷克、匈牙利、斯洛伐克、斯洛文尼亚和克罗地亚等国，人口数量达3200万，几乎是波兰市场的两倍。

6、美国家居电商平台Wayfair新增直播购物频道“Wayfair On Air”

日前，美国最大的家居电商平台Wayfair宣布推出“Wayfair On Air”直播购物频道。据悉，“Wayfair On Air”频道中主要有2个节目：“The Wayfair Rundown”提供物美价廉的家居产品；“Two-Spaced”提供多功能家庭生活产品。目前，该功能仅支持IOS用户使用。

7、eBay新增店铺标签等功能帮助卖家引流

eBay发布公告称，将为卖家推出新功能，包括专门的卖家中心商店标签及新的“关于”标签。这些新功能将有助于卖家通过讲述商店及商品故事来增加商品价值，提升流量的同时展示卖家库存，让卖家更为轻松地备战旺季。

8、Wish三季度营收同比下降39%CEO将于明年2月卸任

Wish发布了2021年第三季度业绩报告。财报显示，Wish在第三季度营收3.68亿美元，与去年同期相比下降39%，净亏损0.64亿美元，略有缩减。

在另一份公告中，Wish还宣布其创始人Piotr Szulczewski将辞去首席执行官一职，并预计于2022年2月1日正式卸任。

9、Wish“弱店铺”时代结束卖家店铺流量核心运营逻辑将改变

跨境电商Wish宣布将于11月18日正式上线Wish Standards项目，为卖家提升店铺服务。在该项目上线后，Wish店铺的流量、订单收入分成、付款等多个核心运营数据都会因此而有所变化，这也意味着Wish的“弱店铺”时代即将结束。

据了解，在Wish Standards新项目中，Wish将会对卖家从产品质量、配送和妥投体验、买家评价和评分，以及Wish政策合规情况等四个方面对卖家店铺进行考核和评级（封禁、青铜、白银、黄金、铂金几个店铺等级），对表现好的商户将会进行销售额和曝光量的增加、佣金折扣，以及更快回款等。

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商家圈

1、跨境电商品牌企业集海科技完成数千万元A轮融资

日前，集海科技宣布已完成数千万人民币A轮融资，由头头是道领投，同创伟业继续加持，本轮融资将用于新品开发和市场拓展。

据了解，集海科技成立于2017年，是一家聚焦家庭清洁核心场景的智能硬件企业，具备从研发、生产到销售的一体化能力，代表产品包括扫地机器人、智能洗地机、空气耳机等。目前，集海科技已在北美、欧洲、东南亚、中东、南美洲、澳洲、日韩等全球数十个国家建立仓储、销售及售后服务体系，近三年来销售额年均复合增长率达到75%，在亚马逊平台评分达4.6，在乐天平台也曾数次跻身销量第一。

2、家居跨境电商品牌POVISON完成近千万美元A轮融资

日前，家居跨境电商DTC品牌POVISON完成近千万美元A轮融资，投资方为Skyline Ventures。本轮融资将主要用于品牌建设、供应链数字化和履约体系搭建。

据悉，POVISON所属公司缪斯科技于去年年初成立，截至目前已经获得了三轮融资。除了这次，根据缪斯科技官网的介绍，其于去年2月完成阿里eWTP基金天使轮千万融资，紧接着于11月完成Pre A轮千万融资。

缪斯科技专注于北美市场。POVISON当下经营的主流产品主要是室内家具中的沙发、餐桌、电视柜等大件物品。在销售渠道方面，目前POVISON不仅拥有自建站、独立APP，还在亚马逊上开设了品牌店。据预测，2021年POVISON全渠道销售额将突破4000万美元。

3、深圳商务局再出扶持跨境电商企业通知最高奖励500万

11月8日，深圳市商务局发布通知，已经启动2021年电子商务创新发展扶持计划跨境电商专业服务奖励项目和跨境电商通关监管场所服务奖励项目申报，符合申报条件的单位可以按要求进行申报，深圳市商务局将按照规定程序组织审核。对符合条件的企业择优给予100万元奖励，对运营较好的三家跨境电商监管场所分别给予500万元、300万元、200万元奖励。

其中，跨境电商专业服务奖励项目的申报条件是：

为跨境电商企业提供包括软件服务、培训教育、知识产权、财税支持、营销推广、售后服务、行业资讯、法律支持等专业服务（不包括物流寄递、货代服务、海外仓服务）的企业。

服务跨境电商企业50家以上且2020年跨境电商专业服务业务收入额不低于1000万元；

2019年、2020年跨境电商专业服务业务收入年增速均不低于20%。

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海外营销

1、Instagram在Facebook美国广告营收中的占比首超50% 预计今年同比增长52%

eMarketer的统计数据显示，在Facebook公司2021年美国市场达到503亿美元的广告净收入中Instagram的占比首次超过了50%。据悉，Instagram在美国的广告营收增速高于Facebook的增速，而这两个平台都受到了相似因素的推动，其中包括电商和零售广告投放量的显著增加，以及广告主对效果广告的更多投资。

eMarketer表示，预计在2021年末Instagram的美国市场广告营收会同比增长52.0%，达到260亿美元以上。

2、Youtube调高短视频业务战略地位测试打开App即访问Shorts的功能

为进一步加强旗下短视频平台Shorts的竞争力，YouTube日前在全球范围内测试了一项新功能：如果用户在退出YouTube App前观看过Shorts短视频的话，那么新功能会可以让用户再次打开App后直接访问Shorts。也就是说，接受测试的用户在打开YouTube后不会进入App的常规首页，而是直接浏览短视频。

3、Netflix拟推出面向儿童的短视频功能

Netflix拟推出类似TikTok的短视频功能，仅面向儿童服务，希望以此吸引年轻用户。目前该功能正在Netflix进修测试，主要推送喜剧片段。

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跨境物流

1、菜鸟欧洲最大智慧物流枢纽比利时列日eHub正式投入使用

日前，菜鸟在欧洲最大的智慧物流枢纽比利时列日eWTP Hub正式投入使用。该枢纽占地面积约22万平方米，其中仓储面积近12万平方米。首期投入使用超3万平方米，包括航空货运站，包裹分拨中心等。历时一年多完成，为菜鸟自主运营。

2、DHL自11月起提高中国到美洲及欧洲跨境商品的应急附加费

日前，敦豪快递（DHL Express）表示，从11月7日起，将要对中国到美洲地区的跨境商品提高新冠肺炎疫情紧急情况附加费，从每千克0.9欧元增至2欧元；从中国向欧洲目的地的跨境运输收取的附加费将从每千克0.9欧元增加至1.25欧元。

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海外市场

1、中非跨境支付平台MFS Africa完成超1亿美元C轮融资

非洲跨境跨钱包转账中心MFS Africa宣布完成超1亿美元股权和债权C轮融资。本轮融资由AfricInvest FIVE、Goodwell Investments和友仑集团（LUN Partners Group）联合领投。