实锤！华为造电视

被传言多日的“华为电视”终于于昨日落锤。

7 月 15 日，华为在荣耀新品类沟通会上发布了电视类新概念产品——荣耀智慧屏，希望以智慧屏为中心，打造全新的家庭中心，并预告首款产品于 8 月上旬发布。

荣耀总裁赵明称，智慧屏并非传统意义的电视机，而是定位为面向家庭的影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心，是“网络+系统”的互联网电视的下一代产品。

华为进军电视业传闻落锤 但华为电视不是电视

华为进军电视行业的风声传来已久。

在3月AWE期间，华为消费者业务CEO余承东对传闻做出回应，称华为不会做传统的电视产品，目前正在研究具备电视功能的大屏产品，会在今年推出样板产品。

不做传统的电视产品并不意味着不做电视。6月18日，在新加坡举行的亚洲广播2019（BCA2019）展会上，华为海思推出了“8K+AI”智能家居芯片解决方案。同时，华为也推出了8K智能家居电视。

从国家质量认证中心相关页面中得悉，华为型号为 OSCA-550（或为 55 英寸）的液晶电视产品已于5月29日获得认证，申请人为华为技术有限公司，生产厂为合肥京东方视讯科技有限公司。

而在不久前的MWC19上海大会上，华为公布了“1+8+N”的5G时代全场景战略。1是指手机，8包括PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机八大业务，而N则包括移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行四大板块。电视被列为8个品类中的重要一环。

该来的终究会到来。昨日，荣耀在京举办了新品类沟通会，虽然会上并没有任何具体的产品亮相，但此前被广泛讨论的一条传闻终于得到了证实：荣耀（华为）要做电视了。

不过，在沟通会上荣耀发布新品牌“智慧屏”，并没有采用“电视”字眼。荣耀总裁赵明表示，荣耀智慧屏不是电视，而是电视的未来。荣耀智慧屏将集成影音娱乐、信息共享、控制管理和多设备交互等功能，成为智能手机之外的一个家庭中心，把家人拉回客厅。

但，不管名字取得有多玄乎，电视还终归是电视。

跨界“夕阳”产业，华为醉翁之意何在？

那么问题来了，手机做的好好的华为，为何要进军不景气的电视行业呢？

近几年，在智能手机等产品的冲击下，电视的发展前景遭遇前所未有的瓶颈。中国家用电器商业协会理事长彭宝泉近日表示，去年下半年以来，我国家电市场从8%以上高个位数，到13%以上两位数下滑成为行业的新常态。

另有报告显示，延续2018年下滑之势，2019年一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%。传统品类中，电视下滑最为严重。TCL、海信、长虹、三星等家电巨头均不同程度出现业绩下滑。例如，海信集团旗下主营彩电业务的“海信电器”财报显示，去年净利润仅为0.6亿元，同比大幅下滑91.8%。同期主营彩电的创维数码的净利润也仅有2.88亿元。由此可见，彩电企业的日子并不好过。

然而，在电视日渐唱衰的背景之下，不止是华为，手机厂商们早已掀起一场跨界做电视之风。小米当数进军最早也是最为成功的一家。根据奥维云网公布的数据，2018年11月至2019年4月，小米电视在国内连续6个月销量第一。与此同时，一加已经宣布进军电视市场，收购了杜比实验室20多项专利的OPPO也在蠢蠢欲动。

是什么，让他们逆势而行？

一方面，智能手机市场的寒冬渐渐到来。根据前瞻产业研究院公布的数据，中国智能手机在2018年全年的出货量为3.9亿部，同比下降15.5%。因此，厂商们也希望找到新的增长点。

另一方面，5G最核心的应用新场景是IoT物联网，而IoT最先普及的就是智能家居，智能家居市场潜力巨大。根据《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》，我国的智能家居市场规模在2020年将达到3576亿元。而如何先发抢占如此规模巨大的市场？靠的就是入口。

而智能音箱和电视是公认最适合作为入口的设备。

智能音箱的逻辑是人们在家里可以便捷地通过语音来操作设备，比如开窗、关灯、调温，在智能音箱上，小米占据一定优势。依托着完整成熟的智能家居产品线，小米将自己的生态链牢牢植入到用户的家中，还有绿米这种专门负责智能家居板块的生态链公司，布局相对完善。

智能电视也是非常理想的候选，相比于智能音箱，用户不必花钱购买额外的硬件，而且电视还能提供更为丰富的影音功能，更能成为家庭情感枢纽。此次华为推出的智慧屏，不仅要打造成家庭情感中心，还要将其变为信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。有了这个“超级入口”，华为便可以围绕着它打造一整套智能家居生态链了。这也是华为整个消费板块的技术、创新和应用追求。

这么看来，华为电视的到来似乎也不在意料之外了，它成了“1+8+N”的5G时代全场景战略的关键性一环。

荣耀智慧屏能否复刻华为手机的成功？

在5G上拥有绝对优势，华为今后在电视行业的表现还是相当令人期待的。我们知道，华为手机在短短7年从落后到全国第一、世界第二，打造出国产手机的传奇，那荣耀智慧屏也能复刻手机的成功之路吗？

我们来分析下，华为电视的优劣势。

首先，华为自研芯片在智能电视上同手机一样扮演着举足轻重的角色。芯片作为智能电视的“大脑”，在清晰度、降噪、色彩增强、对比度提升、运动补偿等方面对电视而言起到决定性作用。

其实，华为海思智能电视芯片在著名的OTT盒子品牌上早有应用。2014年开始华为推出OTT盒子品牌，2018年国内市场OTT盒子销量规模超过5000万台，甚至超过了电视机的销售规模。而且，夏普、海信、康佳等多个电视品牌目前都在使用华为海思hi3751V600、hi3751V510等电视芯片，据统计，市面4K电视芯片上华为海思的份额超过50%。

反观国内彩电品牌，还未出现能够大规模研发和使用自主顶级智能电视芯片的“先辈”。此外，华为在电视领域还掌握着诸多核心专利，如在4K/8K高清播放领域非常重要的HEVC/H.265视频编码技术等。显而易见，自研电视芯片及核心专利都将是奠定华为高端彩电形象的关键砝码。

另一方面，业内也在盛传华为新的鸿蒙操作系统会用在新发布的荣耀智慧屏上。智慧屏若要作为家庭枢纽，打通与手机之间的壁垒和应用瓶颈必然是首要任务，要实现这个任务，手机和电视在CPU和OS上的统一性不可或缺。

而且，华为鸿蒙本身就无意做安卓的“备胎”，是面向5G时代的物联网产物。6月下旬，在接受《金融时报》采访时，华为创始人任正非表示，鸿蒙的产生，本身并不是为了手机用，而是为了物联网。

面向5G时代的荣耀“智慧屏”本质正是一个物联网枢纽，至少在客厅的地位跟智能手机在移动互联网的地位差不多，都是入口级的中心，且依赖操作系统。因此，荣耀智慧屏搭载鸿蒙的可能性很大。

那么，鸿蒙系统与国内彩电企业自己的OS有什么不一样？

其他OS深度受制于谷歌安卓体系，相比而言，鸿蒙OS从底层架构就与安卓和WINDOWS不同，天然具有跨平台优势。同时，借助方舟编译系统，鸿蒙可以很好的兼容安卓生态APP，甚至将windows的程序源文件编译成手机APP，理论上具有更大的开放性。

因此，鸿蒙系统可能是华为在电视行业“核心”技术差异点，也是其运行效率和速度的关键保障，更可能是华为与其他电视品牌争夺市场蛋糕的又一杀手锏。

除此之外，华为进军电视还有个先天优势，华为的合作伙伴都是国内外顶尖企业，在显示屏方面华星光电和京东方都将是其重要的合作伙伴之一。

不过，华为的劣势也很明显，家电界相关专家认为，华为虽然之前开发了智能电视芯片，但整体上而言在电视行业没有积累，主要是靠彩电生产企业代工，还是容易被人划为“互联网电视”领域上去。况且，华为的智能家居产品线品类还比较少，市场份额有限，也缺乏让人印象深刻的明星单品。相比之下，布局智能家居的小米如今已经拥有成熟而完整的生态，可以覆盖消费者几乎全部的购买需求。

华为能重新定义市场，做电视的未来吗？

电视行业，内有小米，外有三星。

与艰难度日的其他国内电视企业相比，2018年小米电视全球出货量840万台，同比增长225%，成了电视圈唯一的亮点。而且，小米电视连续两个季度都是国内第一。

根据2018年全球电视销量排行数据，三星电视以3995万台销量排名全球第一，占据全球16.7%的市场份额。目前为止，三星电视在全球范围内仍然遥遥领先。

尽管华为涉猎电视尚属首次，但华为的实力有目共睹。一旦进入电视行业，对小米和三星而言都是一个重磅的竞争对手，甚至对中国乃至全球电视行业都产生巨大影响。

然而，华为早期目标，并不是小米和三星。华为想做的，是重新定义市场。

此前，华为消费者业务CEO余承东不止一次表示，华为不做传统家电。华为荣耀总裁赵明在此次发布会现场也再三强调，智慧屏不是电视，是电视的未来。

不在既有市场和规则下竞争，华为电视在颠覆传统电视之前，很可能先颠覆的是此前互联网彩电新秀们的“成本定价”、“价格战”玩法。

然后，由海思电视芯片和鸿蒙系统等核心技术的领先，去颠覆传统电视的“品质高端”定义内涵。

紧接着，华为开始颠覆电视机作为独立设备竞争的局面，带来一个横跨PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机的智能生态，实现万物互联。

最终，传统彩电产业的“份额”格局才会出现变化。至于成为“国内电视行业第一名”的野心能否得以实现，这要看华为在前三场颠覆之战的表现了。

值得一提的是，华为的加入，同行们并未以此为敌，反而以开放的胸怀接纳。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，华为加入彩电阵营绝对是一件好事，创维非常期待与华为一起为中国彩电构建健康的生态。

看来，黑电市场是时候需要华为这样的大“鲶鱼”来激活了。

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