霸总过时了，现在流行“二公子”

最近，现实版“二公子文学”火了。

在微博，一直被当作旺旺集团的官方微博的@Matt旺家被网友扒出是“旺旺二公子”蔡旺家的个人账号。这位“二少爷”不仅是和网友疯狂互动的网上冲浪达人，还会于早上8点半在微博报时，大叫一声“旺旺！”。

冲浪达人蔡旺家，每天早上都会向网友问好。/新浪微博截图

在抖音，好利来集团“二公子”罗成专注于段子创作，持续不断地发布冷笑话般的尴尬搞笑小视频，竟然还收获了超过196万粉丝。由于山寨气息浓厚，不少网友花了很长时间才确信这位ID叫“老板罗成”的博主不仅真的是老板，还是个如假包换的富二代。

“老板罗成”的博主不仅真的是老板，还是个如假包换的富二代。/短视频截图

在互联网上“活跃得像个假号”的“二公子”们让网友产生了无限遐想，甚至脑补出了一场场豪门大戏：每个快意人生的“二公子”背后，都有一个负重前行的“大公子”。

相比高高在上的精英主义叙事，“地主家的傻儿子”的人设似乎更加讨喜。

他们和普通人一样，会在微博上深夜“emo”、在社交平台上玩梗，他们面对镜头时也会紧张、会社恐和社死，但他们不过是运气更好的普通人。接地气的“豪门二公子”，成功混进了同龄人的话语圈。

在罗成发布的短视频下的评论区，有人说道：“现在去好利来买蛋糕，都有一种在照顾朋友生意的感觉。”

搞笑就是搞钱

早上起床大喊一声“旺旺！”，晚上失眠了发条微博求安慰，微博数量3000条了也要庆祝一下，被粉丝当成旺旺集团官方微博，和粉丝的聊天还被当作自动回复……“搞笑男”蔡旺家在微博圈粉无数。

有事无事发微博，失眠也要发微博。/新浪微博截图

从网络流行梗到内涵冷笑话，从翻红的相声到各种形式的脱口秀表演，幽默已经是人们日常的精神刚需，而搞笑正成为一项能变现的重要技能。

无论是分享搞笑瞬间的豆瓣哈组，还是引起全网跟风的搞笑男、搞笑女视频，无不透露出当下年轻人在虚拟世界追求真实和表达自我的渴望。

而会搞笑的二公子们，一边满足了人们的好奇心，一边又化解了可能存在的嫉妒心。用“本色演出”，把自己玩成了网红。

因此，当罗成以对员工唯唯诺诺的社恐形象说出“我本来是一个富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫，只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司给我”时，反差带来的萌感全然取代了人们对富二代的天然反感。

实话实说的“二公子”们用反差带来的萌感取代了人们对富二代的天然反感。/短视频截图

甚至当王思聪被年轻的网红怒怼后，广大吃瓜网友也向他投来温情的目光——原来“钞能力”也不是每次都管用。

看来，搞笑不仅可以消解事件本身的意义，还能扭转一个人的风评。

除了流量外，对于目的明确的富二代继承人来说，不务正业的豪门搞笑男、废材二公子等人设还有更显著的功能性。

当旺旺集团遇到舆论危机时，蔡家旺以个人身份发表的言论简单直接，一下子就俘获了网友的心。用直截了当的大白话抒发的热情，一次次把旺旺送上热搜，让蔡旺家的微博成为自家品牌最有效的公关武器。

旺仔的形象来自童年的蔡旺家。/视觉中国

罗成的网红之路同样顺风顺水。在视频作品中，他被塑造成一个充满反差萌的年轻老板：人傻乎乎的却是个烘焙高手，虽然社恐但十分尊重员工，不善表达但能力出色——重技术、轻交际的设定，暗合许多90后的职场价值观。

在评论区，不少网友表示看了罗成的视频想去好利来上班，他就在个人主页放上了投简历的邮箱，将跟老板直接谈的“BOSS直聘”化为现实。

清秀的外表和各种网络宠粉行为，加上为隐藏身份而改名做网红，结果被网友扒出是真富二代的戏剧效果，这一切无论是机缘巧合还是精心布局，罗成的立体人设都能羡煞一大堆找不到方向的视频博主和霸总网文写手。

如今，他的账号不仅给自家产品打广告、做宣传，还会接其他品牌的广告赚外快。

“二公子”亲自下场，和网友打成一片，轻轻松松就拉近了品牌和消费者之间的距离，搞笑和搞钱信手拈来。

不存在的傻儿子

尽管这些“二公子”或是平易近人地和网友互动，或是就公共话题看似口无遮拦地发声，但是看看他们的成长经历你就会发现，他们才不是地主家的傻儿子。

在罗成的个人简介上，毕业院校写的是普瑞特艺术学院（Pratt Institute）。这所排名前列的艺术类私立学校位于美国纽约，一年的学费至少是5万美元。

蔡旺家为了尽快接手家业，连大学都没有上，却也早就接受过顶尖水平的教育，毕业于新加坡的加拿大国际学校（Canadian International School）。

有了父辈财富和社会资源的积累，他们的眼界远超绝大部分人。正如罗成自我调侃的“打高尔夫、住大别墅”的童年回忆，已经是多少人遥不可及的终极目标。

这样的家庭条件或许能养出骄纵的孩子、脆弱的孩子或长不大的孩子，却很难产生如假包换的“傻孩子”——好利来最火的半熟芝士和冰山熔岩，都是“二公子”罗成和哥哥罗昊接手后主导研发的产品。

罗昊和罗成接收好利来后，对门店进行了一系列升级。/视觉中国

回顾“二公子”们的过往言论，蔡旺家的“出格”总是伴随巨大的喝彩，罗成的“社恐”也永远彬彬有礼、恰到好处。他们的憨傻，似乎带着些精心雕琢后选择性展示的意味。

在罗成的短视频中，他的社恐行为总是指向可爱和成功的那一面——一位优秀的蛋糕师；而出格也永远在分寸之内，只会坑自己而不会损害他人利益。社恐、人畜无害、可爱这些特质，甚至已经成为年轻一代最大化的共享标签。

或者说，不管“地主家的傻儿子”的傻和纯真是否真实，它已经打破了以往富二代精英的高冷人设，而迎合了大家对豪门故事的另一种想象：成熟稳重的“大公子”总有一天要继承家业、负责挣钱，而备受宠爱的“二公子”为了保全自身，通常只负责开心快乐就好，装傻充愣、不务正业似乎是更安全的人设。

无论是蔡旺家还是罗成，负责的都是偏向对外的是营销和策划领域，对内的经营管理都交给了大哥。而处理对外事务时，接地气的搞笑男更利于和公众拉近距离。

在网上，接地气的搞笑男更利于和公众拉近距离。/旺旺集团广告

如此看来，富二代的公子和小姐们都踩着脚印走上这条憨厚耿直的路线，不就大功告成了吗？

当然没有这么简单。

个人IP和品牌形象的深度绑定既是容易出圈的奇招，也是一荣俱荣、一损俱损的险招，扮演一个与自己本色大相径庭的人设绝非易事，而走红后更要如同踩钢丝般谨慎。

在当下观点激烈交锋、标准不断变化的网络言论场，每一个行为都可能被无限放大来审视，每一句话都可能被反复咀嚼来解读，想要在出圈的同时永远不说错话，可以说是难上加难——别说“二公子”了，职业化网红人设崩塌的消息正前仆后继地涌来。

“二公子”们刚到手的胜利果实，或许一不留神就成了烫手山芋。

精英人设，退！退！退！

社交平台上以“二公子”为代表的豪门搞笑男人设的兴起，意味着大众对以往精英人设的厌恶。

不接地气、全方位碾压普通人的云端精英，令普通人感到过于空洞而乏味，甚至引发反感。在人生这场竞争中，普通人逐渐发现，大家的起跑线并不一样，即便拼尽全力付也无法在一线城市抠出一块砖。精英叙事不仅离自己太远了，也逐渐令人厌烦。

精英人设，我们看腻了。/《了不起的盖茨比》电影剧照

与此同时，精英的“高贵”做派会时刻提醒自己“投胎”的重要性，最终，普通人只能从他们的存在得出一个结论——没有对比就没有伤害。

但搞笑是一种平等的气质。

冬泳大哥的“奥利给”、快手上的乡村鬼步舞，和蔡旺家的段子式发言，给人的观感是相似的——逗。笑的面前，也是人人平等。

小红书上秀精致生活、秀学历、秀工卡的浪潮令人疲倦，朋友圈精心策划的文案、明星们绝对正确的发言，只会让人审美疲劳。

相反，反而是越来越多如“人类高质量男性”徐勤根这样以自我丑化、自我矮化的方式解构精英的人让网友感到喜闻乐见。

放低身段，成了一种令所有人都更舒服的姿势。

在打破话语权垄断、打碎滤镜后，“二公子”们对精英人设的抛弃，其实也透露出我们对“真实”的急切渴望。这年头，虚假的完美千篇一律，我们反而渴望一种不完美的真实。

不过可惜的是，在虚拟世界寻找到的真实往往只是片面真实。

不管罗成多么像邻家男孩，不管蔡旺家有多么爱和网友互动，都不代表你们的距离真的更近了一步。那一丝丝的亲切感不过是蛋糕师亲手为你捏制的天鹅形状的蜜糖——你还得付费才能品尝。

老板亲手制作的蛋糕，不是谁都有机会吃到的。/短视频截图

如果对于精英的定义局限在表象，那草根无非另一种风格的包装。

人见人爱的“二公子”，也不过是精英人设的自我迭代罢了。