从四个“拒绝”到全球十大赛事，ONE冠军赛成为顶流的背后

澎湃新闻记者 陈均

ONE冠军赛。

3月26日，全世界格斗迷的目光都锁定在新加坡室内体育馆，ONE冠军赛的十周年纪念赛“ONE:X”隆重上演，从北京时间午后13时开始将呈现包含5场世界冠军赛在内的多达19场对决，李胜珠、“大力鼠”约翰逊等传奇巨星悉数亮相，中国选手唐凯也迎来了自己争夺冠军挑战权的关键战役。

这是搏击界的饕餮盛宴，更是ONE冠军赛历史上里程碑的一天，10年时间并不短暂，但对于一项从无到有、从小荷才露尖尖角长成参天大树的国际体育赛事而言，又显得弥足珍贵。

借着赛事举办的契机，澎湃新闻记者采访了ONE冠军赛执行总裁兼创始人查特里-西尤堂和ONE冠军赛中国区总裁李颖，听他们讲述ONE冠军赛的10年成长路。

西尤堂。

从四个“拒绝”到全球十大赛事

西尤堂的人生经历，或许本身就可以被当作一部奋斗史，从一个生活潦倒的泰拳选手到哈佛商学院的MBA，再到华尔街投资人、硅谷创始人，他已经将“逆袭”二字诠释的淋漓尽致，当所有人认为西尤堂会沿着这条路径走下去时，他猛然杀了一个回马枪，回到了 自己梦开始的地方。

“虽然当时在美国我已经取得了多数人认为的成功，但格斗是我的一生所爱，我希望搭建一个平台，让更多人感受到格斗的魅力，让所有的格斗家都能在这个平台上展示自我……”西尤堂坦言这是自己10年前创立ONE冠军赛的初衷。

与此同时，他作为投资精英的眼光也觉察到商机，“当时亚洲没有什么知名的国际性搏击赛事IP，我认为这会是一个机会。”

纵然志存高远，当年的西尤堂也不敢奢望ONE冠军赛今时今日的成功，他用了连续四个“拒绝”来回眸曾经的不易，“作为一个崭新的赛事，头三年非常艰难，媒体拒绝我们，转播商拒绝我们，粉丝拒绝我们，赞助商拒绝我们……”

然而西尤堂坚持了下来，从赛事最初的只有7000播放量做到如今的过亿播放量，在他的描述中，血脉中流淌着的格斗精神是支撑他走到今天的源动力。

时至今日，ONE冠军赛已经成为全球成长速度最快的国际体育IP之一，旗下签约了全球超过500名优秀的格斗选手，全年电视累计触达高达3.2亿人次，2021年6月，尼尔森的一份数据报告显示，ONE冠军赛的收视率及互动率跻身全球十大体育赛事榜单之列。

ONE冠军赛海报。

优质赛事，让人成为生活的强者

关于ONE冠军赛这10年的发展，创新与开放性发展让人印象时刻。

其诞生之初就不只是定位于一家传统的赛事公司，也将自己作为一家体育传媒公司，除了每年20多场遍布亚洲各国的赛事落地之外，ONE冠军赛将赛事以及周边内容进行再加工，推出比赛直播、短视频、纪录片、真人秀等一系列内容，通过线上更好地辐射全球。

2018年，ONE冠军赛甚至成立了ONE Studio的电视制作公司，打造了《飞黄腾达》在内的多档真人秀节目。近年来又大举涉足电竞，举办了DOTA2、MLBB等热门电竞项目的赛事。

ONE冠军赛内容的多样性与娱乐化很好地踩准了社交媒体的爆发期，2020年，世界领先的全球数据和分析提供商Tubular Labs公布的一项数据排名显示，ONE 冠军赛2019年的全平台点击数量达到56亿人次，仅排WWE、NBA和NFL之后，位列全球第四。

据西尤堂透露，今年ONE 冠军赛在Facebook视频流量的点击中已经排名第一。得益于这种互联网带来的成长性，拥有流量优势的ONE冠军赛实现了弯道超车，并一路受到资本的热捧，先后获得淡马锡、红杉、卡塔尔投资局等资本的融资，在电竞领域也赢得了雷蛇、电通这样重要的战略伙伴。

看上去ONE冠军赛总能在合适的时机做出正确的选择，这里不能不提到ONE冠军赛的中国战略。2014年赛事首次落地中国，成为第一个进入中国内地市场的国际搏击赛事品牌。

熊竞楠成为ONE冠军赛代表人物之一。

谈到当时的这个决定，西尤堂表示：“中国有超过5000年的历史，在这里武术文化渊源流长，本身和我们的赛事就可以形成很好的连接，也正是那一年，中国政府发布了一个促进体育发展的文件，我看到了中国对体育发展的规划和期待，觉得是时候进入中国市场了。”

西尤堂在商言商，但谈及ONE冠军赛这10年来无数打动他的故事，则着重提到了中国选手邱建良：“他来自一个比较贫困的家庭，除了刻苦训练之外，还赴国外留学，攻读体育市场研究，通过自己的努力改变了人生，甚至影响了周围的一批年轻人……”

西尤堂始终认为，优质体育赛事最重要的价值在于能够去影响那些普通人，让他们也成为生活中的强者。

从2014年开始，ONE冠军赛每年在中国举办至少2场比赛，赛事端不断发力的同时，ONE冠军赛先后和包括五星体育、腾讯、东方卫视、咪咕、爱奇艺、抖音、快手等国内媒体平台达成合作，形成传播矩阵和内容矩阵，第一时间为中国用户提供最优质的内容产品。

李颖。

ONE冠军赛蕴藏中华文化

抛却这些市场行为，18、19年，ONE冠军赛在上海连续组织了选手进校园活动，让中国的孩子和年轻人更好地了解搏击运动；2020年新冠疫情爆发期间，ONE冠军赛又第一时间筹集了总计4吨共200箱消毒液捐赠给武汉。

对于这样的本土化战略，ONE冠军赛中国区总裁李颖无疑具有发言权，在她看来，一方面，中国广阔的市场是ONE冠军赛整体战略不可或缺的阵地；另一方面，ONE冠军赛是在亚洲文化的土壤中成长起来的国际赛事，中华文化中的正直、谦逊、同理心与赛事的价值观不谋而和。

这种与中国市场的深度捆绑帮助ONE冠军赛结出了硕果。过去几年，ONE冠军赛中出现了不少中国选手的身影，中国第一个搏击世界冠军熊竞楠大众不会感到陌生，2021年底邱建良也完成了ONE冠军赛的首秀，时间来到今年3月份，从国内首档格斗真人秀节目ONE冠军赛《武力拳开》走出的18岁小将张沛勉上演了自己的国际赛场首秀，并强势TKO前ISKA世界冠军约什·托纳。

用户端而言，单以社交媒体平台为例，自2016年起ONE冠军赛粉丝数从32万增长为613万，增幅超19倍。商业层面，ONE冠军赛与李宁、小米等中国品牌达成合作，共同进行商业开发，其官方旗舰店也于去年9月登陆天猫国际。

李颖看好ONE冠军赛在中国市场的可持续性发展，究其原因，“互联网和社交媒体发展迅猛，搏击的赛事内容，符合小屏时代的需要，迎合了年轻人短平快的生活节奏；在国内，搏击也是近年来增速最为显著的运动，仅次于马拉松，正在成为很多年轻人推崇的一种健康的生活方式，目前超过65%的健身者的首选健身课程是搏击格斗类课程……”

基于这样的趋势，与中国市场携手共进将是ONE冠军赛不变的战略，李颖透露，2022年，新一季线上赛事揭幕《武力拳开》已经在策划中，在条件允许的情况下，ONE冠军赛也会是希望尽快回归中国的国际性体育赛事。

责任编辑：胡杰