自然堂国漫大片《当代木兰》，高燃致敬女性力量

奋战在疫情一线的白衣天使

自驾往武汉运送物资的女志愿者

下沉到基层防控的女性工作者

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由于一场新冠肺炎疫情，我们愈发清晰地感受到了女性的强大力量，也让今年的三八妇女节更加意义非凡。医护、干警、环卫工人、志愿者，每一个逆行的队伍里，我们都能看到女性的身影。有人称她们是“巾帼英雄”，而自然堂给了她们一个更美的称号——“当代木兰”。

今年妇女节，很多品牌都结合当下的疫情时事，向“她力量”表达出品牌的人性关怀。一向和女性消费者保持着情感沟通的自然堂，亦有自己的态度。一支又飒又燃的国漫大片《当代木兰》，是自然堂在三八节送给所有女性的最有力量的节日礼物。

1

花木兰＋国漫双IP加持，

高燃演绎女性力量

往往，当我们要表达女性在社会发展中有突出贡献时，会用到一个词：巾帼不让须眉。而如果一定要给这样的女性在历史上找到一个典型代表，替父从军、驰骋沙场的花木兰绝对是家喻户晓的人物。

随着花木兰的故事被迪士尼以动画和真人的形式搬上大屏幕，花木兰这一IP更成了东方英雄女性的典范。

其实，翻看疫情期间的媒体报道，“当代木兰”一词已经被媒体普遍应用，用以歌颂、致敬在这场没有硝烟的战争中奋战的所有女性。

但对于自然堂来说，对“当代木兰”有自己独特的品牌表达，即从国漫的创意点出发，不去煽情，而是用更加激昂的基调，来彰显疫情中女性的姿态。

自然堂国漫大片《当代木兰》

巾帼 不让须眉

古有木兰 她在国在

困境当前 她不赢不退

而今 她是白衣战士

她是基建女神

她是全能女兵

中国不止一个木兰

当代木兰 每一个都很美

在片子中，古代木兰和当代木兰得以穿越时空而重逢，尽管时代不同，身份有别，但她们报效国家、守护家园的精神，却是相通的，并在历史洪流中得以传承。

当花木兰作为“巾帼英雄”的形象已经深入人心，自然堂借由古代木兰表达对当代木兰的致敬，是以符号化、具象化的IP对大众实现情感触达，表达对女性消费者的品牌关怀。

同时，花木兰的故事和国漫创意，也高度契合自然堂作为国货化妆品翘楚的品牌地位，让自然堂在三八节与消费者的沟通生动、深刻、与众不同。

2

深挖当下场景与产品连接点，

彰显品牌价值理念

疫情期间如何进行品牌营销、表达品牌理念，是一个需要小心翼翼、深思熟虑的问题。做得太过刻意，则可能会被吐槽“蹭热度”，但如果因噎废食，不做营销，也失去了一个表达品牌态度的机会。

显然，借由三八妇女节，自然堂找到了一个平衡。

“你本来就很美”是自然堂延续至今的一句广告语，之所以经典不衰，是因为它不仅体现了自然堂产品天然健康可以定格消费者自然之美的品牌价值，同时也是在肯定和赞扬女性消费者的每一面，放在任何时代、任何语境中，这句话都是对女性莫大的鼓舞和尊重。

在这场战“疫”中，自然堂则将其进一步引申为“当代木兰每一个都很美”的主题表达，同样是对在抗疫一线女性的由衷赞美，也为品牌找到了在疫情中的最佳沟通点。

同时，自然堂还通过不同消费场景和人群，进一步突显了产品的利益点。

在马路上维持秩序的女交警、迎着烈日为城市美容的女环卫工人、戴着口罩复工的女性白领、日夜兼程护送乘客的女列车员，她们面临的除了可怕的病毒，还有因为风吹日晒、昼夜颠倒、加班熬夜而带来的肌肤问题。

自然堂则给爱美的女性撑起了保护伞，让她们无惧肌肤问题，减少后顾之忧，从而更投入地工作、抗疫。

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此时，我想到《少年的你》中的一句台词：你保护世界，我保护你。这大概就是自然堂疫情期间品牌利益点的最有力表现。

3

疫情中的品牌关怀，自然堂一直在行动

疫情发生以来，许多品牌都在以自己的方式为对抗新冠病毒出一份力。这种众志成城、共同抗疫的品牌动作，彰显着每一个企业的社会责任感。

自然堂，自然不会缺席。

第一时间里，伽蓝集团便向武汉捐赠了500万元现金。同时，伽蓝集团还启动了全球采购，从新加坡、韩国等找到了口罩等医用物资，捐赠给武汉、上海等医院，一定程度上缓解了前线医护物资紧张的难题。

在关注到前线医护人员因为频繁使用酒精洗手而导致手部干燥粗糙出现“酒精手”的现象后，自然堂还紧急调配了15000只自然堂护手霜送往武汉汉口医院，助力医护抗击疫情。

这种从细节处彰显出的品牌大爱，还得到了央视《新闻直播间》的关注和报道。

这段时间，“企业公民”是在媒体报道中经常提到的一个词。什么是企业公民？是企业在社会上的公民形象，是企业能够在国家危难中自觉承担起社会责任。

我们看到，无论是积极地捐款捐物，还是从消费者的切实需求出发彰显出的品牌温度，在这场疫情中，作为国货化妆品品牌，自然堂表现出了一个企业公民的优秀水准。