一张海报引发轩然大波，三只松鼠“翻车”，只是因为眯眯眼？

昨天，三只松鼠被骂上了微博热搜。

在三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报中，模特的妆容全是“眯眯眼”的形象，有一部分网友认为三只松鼠是在故意丑化国人，崇洋媚外。

事情发酵后，图片中的模特发文表示：自己的眼睛就是这个样子，没有故意要去营造辱华形象，做的仅是按照商家的要求拍出商家要的东西。

对于此事，三只松鼠回应道:该广告宣传页面上线时，正值国潮风流行，因此选择“国潮风”来进行广告拍摄，意图传达给消费者国潮的视觉感受。该页面中模特为中国人，其妆容基于其个人特征打造，绝无刻意丑化之意。

三只松鼠还称，针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感，深表歉意，并第一时间进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。

对于这件事，上海市消保委表示：消费圈的审美也要与时俱进。社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣。

三只松鼠的这组宣传照片，让我们不禁想到了此前摄影师陈漫为迪奥拍摄的一组作品，照片中的亚裔女性同样采用了“咪咪眼”的造型，引发了舆论的讨伐。

为什么“咪咪眼”的形象会引起部分网友的抵制呢？

首先，大家并不觉得这种眯眯眼的形象可以代表美，代表中国人的形象；同样在西方大众审美中，大眼睛高鼻梁也是大家所公认的美的象征。

而在许多西方作品中，依旧保持着对亚裔的刻板印象，眯眯眼、塌鼻梁、肤色蜡黄，这种不符合审美的形象，已经与所谓的“多元艺术”无关了。

当年，李小龙在接受美国主持人采访时，就多美国人丑化中国人的形象表达过自己的观点：“美国从来没有真正展现出东方的文化，美国剧里中国人都是长辫子，像猴子跳着，被美国人追赶着快快，眼睛还要弄成斜眼。”

现如今，西方作品想以艺术为名，故意贬损中国人的形象，让东方人形成“以丑为美”的审美，必然是行不通的。

以陈漫为迪奥拍摄的系列照片为例，不仅是国内审美觉得怪异，就连外国人也表示强烈反感，纷纷表示：“眼睛吓人，整体氛围有点诡异。”美是相通的，美的事物可以跨越性别、年龄、宗教和国籍，丑的也是。

一位曾常驻美国和新加坡的男性在看过照片后表示，这是欧美人“凭想象创作出来的神秘的亚洲人”。

不难看出，长久以来，西方的一些关于亚洲人的摄影、艺术作品，都不是以追求美为目的，而是以追求视觉冲击力，吸引眼球为目的。在艺术上掌握话语权的西方，总是“高高在上”，将自己所理解的东方文化作为主流的审美，而一些国内品牌，还试图去迎合这种所谓的“时尚”。

其次，大家并不是歧视长得丑的人，并不是仇视小眼睛。而是反对这些在作品中故意的、人为的采用“眯眯眼”的造型。

就有网友评论道：我从来不觉得小眼睛眯眯眼不好看，天生的都很自然，没有谁的眼睛就是标准的，但我每次看到刻意画成眯眯眼的就很不适。

值得我们注意的是，在该宣传片上线时，并没有引发大家的探讨，为何时隔两年后却成为了大家争论的焦点？

这背后是消费者审美和精神文化认同的变化所导致的。越来越多的消费者开始注意，并且抵制这种陈旧的审美观和价值观。

三只松鼠作为国内本土品牌，中国销售规模最大的食品电商企业，从品牌形象、产品包装，再到宣传，都应该向着符合大众审美需求的方向发展，而不是一味迎合西方审美。真正的国潮是要展现中华文化，是对历史文化美的挖掘。

作为消费者，对于这种刻意的丑化形象，我们只有做出坚决、强硬的反应，才能引起这些品牌的重视。

对于这种含有丑化意味的形象，不仅是三只松鼠，本土企业、国产品牌，同样要以此为戒，让大众感受到美。

对于一些西方品牌，屡次三番在作品中展示对亚洲形象“固定审美”的失败营销，也应该明白，大众的审美水平是与时俱进，品牌的审美同样需要更迭。