张一鸣的TikTok选择题：拯救还是出售？

摆在张一鸣与TikTok面前的，是一系列颇为艰难的抉择。

7月24日，美国科技媒体BusinessInsider报道，TikTok已成立一项2亿美元的基金，为该平台上美国内容创作者提供支持。目前，该基金只开放给年满18岁的创作者，且从8月起开放申请。创作者们需在平台有持续内容产出，并符合其他的相关要求。未来TikTok或还将在其他国家建立类似基金。

业界普遍认为，此举是TikTok在强压之下保持竞争力的一种方式，在此之前，创作者仅可通过直播实现货币化收入，但新计划落实后，TikTok将首次直接向创作者提交的内容付费。

事实上，TikTok在北美乃至全球市场，正面临危机。

7月23日，英国金融时报报道，有知情人士透露，包括风险投资公司泛大西洋投资（General Atlantic）和红杉资本（Sequoia Capital）在内的一批投资者，正与美国财政部和其他监管机构讨论相关事宜，评估能否从中国所有者字节跳动公司手中收购TikTok。

7月24日，时代周报记者向字节跳动求证这一消息，相关人士称：“对市场传言不予置评。”

同日，艾媒咨询集团CEO张毅向时代周报记者表示，这笔基金用来扶持头部的创作者，最终目的只有一个，就是让TikTok持续增值。若这笔资金能够让更多创作者加入TikTok，美国要收购TikTok就会付出更高价格，但并不意味着这种可能的收购会停止。

更早前，TikTok屡次传出将在英国伦敦、新加坡和都柏林等地设置非中国业务总部，但近日来，受美国政策打压，TikTok不得不暂缓英国总部计划，宣布未来三年内在美国增加10000个工作岗位，并表示：“这些都是高薪工作，将帮助我们继续建立有趣和安全的体验，并保护我们社区的隐私。”。

显然，TikTok的未来还悬而未定。

在美频遭抵制

7月6日，美国国务卿迈克•蓬佩奥(Mike Pompeo)对福克斯新闻表示：考虑到国家安全和隐私保护，川普政府计划禁止多个中国社交媒体应用程序，包括在美大受欢迎的短视频APP TikTok。

该言论发出不久后，亚马逊IT部门向部分员工群发邮件，要求员工在当天必须删除手机中的TikTok应用程序，理由是TikTok“存在安全风险”。不删除则无法在移动端访问工作邮箱。

该事件虽在五小时后以“发错邮件”的名义被亚马逊新闻发言人辟谣。但紧接着，Wells Fargo富国银行也发布声明，要求一部分员工删除公司移动设备里的TikTok。

事实上，这场闹得沸沸扬扬的“TikTok禁令大战”，其实早有端倪。

去年1月，TikTok曾引起美国投资界的关注。当时美国海外投资委员会启动了对TikTok中国母公司字节跳动在2017年收购Musical.ly的安全审查。随后，美国国防部要求军事人员删除工作手机上的TikTok程序，民主党国家委员会更警告各竞选团队在各州的分支警惕TikTok可能将数据发送给中国政府。

到了2020年，这场禁令大战愈演愈烈。

今年3月，密苏里州和佛罗里达州的两位共和党参议员提出立法，禁止联邦雇员在政府发放的工作手机上使用TikTok。同月，众议院通过法案禁止美国运输安全管理局官员使用TikTok。

5月，部分国会房屋能源和商业委员会的民主党议员呼吁联邦贸易委员会对TikTok涉嫌违反《儿童在线隐私保护法》进行调查。

7月24日，在TikTok美国市场从事跨界电商的Cathy（化名）向时代周报记者表示，TikTok被美国封禁会有很大影响，抛开美国市场的2000多万日活，在美国市场的变现能力及现有收益都会成为字节跳动最直接的损失。

张毅也表示，包括印度、美国在内的这种现实性的政令，最直接的影响就是会限制这些地区用户的发展。其次，通过这个限定，也会给它的竞争对手提供机会，对产品本身而言确实是一个非常大的打击。

据Sensor Tower数据显示，今年4月，抖音及海外版TikTok的全球下载量已突破20亿次，其中美国市场排在中国和印度之后，贡献了1.65亿次下载量。2020年一季度，抖音及TikTok的应用内购收入达到4.56亿美元，美国用户贡献了8650万美元，占19%，是中国之外内购收入贡献最高的国家。

市场调查机构eMarketer的报告显示，2019年，TikTok在美国市场用户规模增长97.5%。该机构预估，2020年，TikTok的美国用户数量将达到4540万人，同比增长21.9%；2021年，用户规模将达到5220万人。

拆分还是出售？

美国市场对TikTok的重要性不言而喻，这直接导致今年以来，TikTok先后进行了多次针对美国市场的策略调整。

7月24日，TikTok与美国音乐出版商协会达成合作，合作声明指出，该协会的成员通过合作关系可以选择许可框架，使其可以从纳入TikTok上的作品中受益。

6月1日，字节跳动还聘用了迪士尼前流媒体高管凯文·梅耶担任TikTok首席执行官，成为TikTok首位外籍CEO。

在信息安全方面，字节跳动尝试引入美国国防部安全网络专家罗兰·克鲁蒂耶担任TikTok信息安全官，在洛杉矶办公室成立透明度中心(Transparency Center)，并聘请外部专家监管TikTok的日常运营，以缓解美国用户及政府的信息安全顾虑。

早前路透社曾报道称，字节跳动正考虑将TikTok总部设置在伦敦，并大量增加伦敦及中国外重要地区的员工数量。但该计划在英国受美国压力禁用华为5G后，被迫暂缓。

白宫官员此前也曾表示，政府同时也在权衡其他计划，包括允许TikTok继续运营，条件是TikTok从母公司分离出来，在美国而非英国设立总部。

但日前英国金融时报援引知情人透露消息称，目前来看，字节跳动在美国选择保留TikTok的少数股权，但没有以投票权的形式出售TikTok，或许是确保TikTok在美国顺利发展唯一可行的计划。

从字节跳动的角度来讲，接受收购或许并非最优选择。

7月24日，某互联网企业人士易三叨（化名）告诉时代周报记者，TikTok无论建立海外总部或分拆美国公司，都是在中国市场之外再建一套独立运转的管理体系，从人力、财务、运营、产品、数据等方面和本土完全区分，以国内和海外两套身份规避风险。但如果要规避封杀，分拆后TikTok与国内的字节跳动只能是独立的两个公司，是完全去中国属性的。但凡双方存在一丁点股权关系，都逃不过美国的制裁，等同于把TikTok完全卖给了美国资本。

在张毅看来，若TikTok被美方收购，将对字节跳动的全球化战略有很大影响。

“字节跳动原本期望通过TikTok在全球布局的计划应该要推迟或者是重新考量，尤其如果后期企业打算筹备上市，缺少一个表现良好的‘故事’也将产生较大影响。”张毅说道。

他指出，比较而言，从字节跳动的长远发展来看，在海外设立总部的模式或许是一个更好的方式，但对张一鸣来讲，如今TikTok发展主动权，实际上已不是靠企业家个人意志能够决定。目前唯一的方法只有理顺相关关系，设立海外总部，或者将TikTok卖给海外有意向的企业。

对此，彭博社报道称，目前为止，张一鸣对这些提议都是抵制的。一方面，字节跳动不愿与竞争对手分享其技术，并仍想保持对TikTok的控制权；另一方面，当下TikTok的估值正在上升，预计介于200亿美元至400亿美元之间。包括泛大西洋资本集团、软银集团在内的投资者是否能够以令张一鸣满意的价格对TikTok收购，也是一个未知数。