国产电影北美发行的启示
《摘金奇缘》在北美上映，连续两个周末蝉联北美票房冠军。票房超过同档期有好莱坞明星的《巨齿鲨》，以及《阿尔法：狼伴归途》、《22英里》等影片。
《摘金奇缘》从导演到演员是全华裔阵容，由华纳兄弟电影公司出品。上一次主要成员为亚洲族裔的美国电影还要追溯到25年前的《喜福会》。
长期以来，亚洲面孔在好莱坞难以占据主导地位，是一个公认的事实。2016年，李安曾向奥斯卡官方发联名抗议信，抗议颁奖典礼上主持人对亚裔种族刻板印象的玩笑，并提到关于#OscarsSoWhite（奥斯卡好白）的批评。
那么这部全亚裔阵容的《摘金奇缘》的票房成功，对于好莱坞电影的视角转变意味着什么？为什么《摘金奇缘》能在北美受到广泛的欢迎？对于国产电影在北美地区的发行，又能提供哪些启发？
里程碑式的一步
在《摘金奇缘》饰演亿万富翁Colin Khoo的吴育刚，是中国台湾裔澳大利亚籍演员。他认为，《摘金奇缘》的成功，对于亚洲人来说，“是向前迈进的里程碑似的一大步，对此再怎么重视都不为过”，象征着亚洲人在西方媒体和西方影视界取得了重要突破。
吴育刚今年33岁，他说，自己历尽艰辛才取得了今天的成绩，不仅因为做演员本身很难，还因为他的文化背景。“很容易跌入一些黑暗处，仅仅就是因为，作为一名少数族裔，意味着机会更少，受到的限制更多，我觉得很难。”
这是在好莱坞的亚洲族裔人群发展困境的一个缩影。很多好莱坞电影中，“只有两名象征性的亚洲演员，如果项目中没有亚洲人，我们的视角就会缺失。”
在有限的工作机会中，亚裔人群最大限度地争取自身权利，近年间，也出现了李安、温子仁等导演，在好莱坞占据一席之地，也包括《摘金奇缘》的导演朱浩伟。
朱浩伟是在加州出生长大的华裔，凭借拍摄歌舞片和音乐录影带入行，后来先后接拍了《特种部队：全面反击》(G.I.Joe: Retaliation)，《惊天魔盗团2》(Now You See Me 2)两部热门商业片，成功跻身主流商业片导演行列。
而《摘金奇缘》的同名原著的作者，同样是亚裔——新加坡小说家凯文·关。凭借畅销书作品，他还获得《时代周刊》2018年全球最具影响力人物荣誉。
再看《摘金奇缘》的演员阵容，杨紫琼，在北美地区掀起了一场属于华裔的狂欢。
《摘金奇缘》为什么成功？
《摘金奇缘》是全亚裔阵容，但从故事设定看，仍然是标准的好莱坞式。
一个来自纽约的亚裔女孩瑞秋·楚，与她长期交往的男友尼克·扬，一同去新加坡参加好友的婚礼，却发现尼克其实来自亚洲最富有的家庭之一。瑞秋在新加坡遇到了尼克的超级富豪家庭，也遇到了善妒的社会名流、古怪的亲戚以及反对他们在一起的尼克的母亲。
有评论说，《摘金奇缘》像亚洲版的《灰姑娘》，玛丽苏的剧情类似《五十度灰》，仍然是熟悉的爱情片模式。电影编剧彼得·基亚雷利是美国人，让改编电影更符合好莱坞式的方法。
著名影评人网站RogerEbert.com评价道“充满了真诚可靠而又极具情绪化的瞬间，这让观众对这个遇见钻石王老五的故事无法抵抗，各种元素极好地撑起了故事情节。
而电影的主演，几乎都是第二代以上移民，即在美国出生长大的亚裔，母语是英语，标准的美式英语和思维方式。引用电影中的一句台词，“表面是黄种人，内心是白种人，就像香蕉一样。”
而另一方面，“从亚洲的角度来讲述亚洲的体验是非常重要的。”文化的差异性，也是电影吸引更广泛观众的一个原因。《Slate杂志》评论其“文化意义特殊而又明确，忍俊不禁的搞笑场面，亚洲美食镜头极具感染力，婚礼场面也美得让人落泪。”
因此对于当前占美国总人口的6%的近2000万亚裔来说，《摘金奇缘》的剧情、台词、表演方式与他们的日常生活无缝对接，也有属于亚洲族裔独特的文化背景。他们是《摘金奇缘》的主要受众。
而除此之外，其他族裔同样能从中获得关于亚洲城市、亚洲文化的体验。影片目前在澳大利亚、阿拉伯地区上映，同样有不错的票房表现。
国产电影北美发行的启示
对于国产电影来说，北美是国内市场之外的重要一部分，但表现一直平平。
早在2002年，张艺谋的《英雄》即进入北美市场发行，还提名了当年奥斯卡金像奖的最佳外语片奖，但未能获奖。
2017年，张艺谋的《长城》在北美获得4500万美元票房，作为一部合拍片，有环球影片公司、传奇影业在背后的运作，好莱坞一线明星马特·达蒙主演，标准的好莱坞怪兽片类型，4500万美元的票房成绩远远算不上成功，并收获各种差评，烂番茄35%，马特·达蒙很长一段时间内成为被调侃对象。
再纵观近年热门国产电影，《唐人街探案2》、《美人鱼》、《捉妖记》、《心花路放》，在国内票房20亿人民币以上，而北美票房均在400万美元以下，可谓是天壤之别。
但众多国产电影没有放弃开拓北美市场的尝试，黄渤导演的《一出好戏》近期登陆北美，张艺谋的新片《影》选择在多伦多电影节北美首映，但是预计票房仍然难有突破。
如果对比《摘金奇缘》和众多国产电影，虽然在外表是同样是亚洲面孔，但剧情和故事则存在巨大的文化差异。
即便如《长城》一样，将中国最重要的文化符号之一作为片名和故事的发生地，对北美观众的号召力仍然有限，至于根植于中国的现实问题，喜剧形式，输出中国主流价值观念的众多国产电影，就更难引起北美观众的注意。
因此，国产电影在北美市场到达的受众，局限在熟知中国环境，或者受到明星的号召的少数人。
另外一条路径，弱化故事内容的差异性，依靠电影视听语言，作为一种通用语言，打破两个地区之间的壁垒。像张艺谋的《英雄》、《影》，动画片《大鱼海棠》，都是其中的代表。这类电影可以取得相对较好的口碑评价，但进入艺术的门类，本来就是小众的圈层。
而《卧虎藏龙》是一个成功的例子。不仅在当年奥斯卡上提名10项，获得5项，北美地区票房也达到1.2亿美元。在视听层面，中国风的美感，获得最佳摄影、最佳艺术指导，最佳原创配乐等奖项的认可。
最重要的，在故事层面，李安导演将每个人物身上的性格挖掘得淋漓尽致，这些人文层面的东西，对于北美观众来说，同样是他们可以理解的，并且符合他们的价值观。
《摘金奇缘》、《卧虎藏龙》在北美的成功，再次的证明语言、文化、价值观等内容层面的因素，仍然是电影能否触达更多不同文化地域内观众的关键。这也是一直以来中国电影人，或者说是世界电影人一直在探索的内容。
当下，越来越多的年轻电影人走出国门，去电影的发源地欧洲，以及电影商业模式成熟的美国，学习成熟的电影制作，相信未来，这些年轻的创作者会走出国门，找到更多观众。
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