千亿天美的珍珑棋局

文 | 竞核

全球最大游戏开发工作室，真心闲不下来。

近日，腾讯游戏天美工作室（简称天美）发布消息，腾讯将与科乐美合作推出《Contra Returns 魂斗罗：归来》欧美版。目前游戏已开启预约，具体上线时间和国家地区暂未公布。

值得提出的是，这也继在Seattle成立3A工作室后，传出天美又一与3A挂钩的消息。

简单梳理下，进入2021年以来，天美先后经历发布“3A大作全球招聘令”、与Xbox Game Studios达成战略合作、成立Seattle3A工作室、联合科乐美在西方国家发行《魂斗罗：归来》。

此前，竞核将腾讯游戏发展史划分为：端游引进来（2003-2012年）；手游走出去（2013-2018年）；主机游戏全球化（2019-未来）。

对位参考，竞核认为自进入手游时代以来，天美工作室的发展大致分为“走出去”、“带你玩”和“搞3A”三个步骤。

本文，我们将以此为主线，简单回顾下天美工作室的3A征伐之路。

走出去

一声“TiMi”成为一代人的游戏记忆。

凭借《王者荣耀》，可以说天美工作室占据了移动时代大多数游戏玩家心智。

2015年底《王者荣耀》横空出世，一度成为国内手游市场“头号玩家”，开启了移动MOBA新时代。

腾讯财报数显示，2020年腾讯网络游戏总收入为 1561亿元人民币，而天美贡献出了约656亿元，占比超过了40%。2021年Q1腾讯游戏业务收入达436亿元，同比增长17%，占总收入32.2%。

聚焦到《王者荣耀》这一单品，Q1期间该作稳居国内App Store游戏畅销榜T1梯队（Top3内），并长期连续霸榜榜单。这主要得益于该作丰富的长线内容运营。

据DataEye汪祥斌估测，牛年春节档王者流水在13亿到20亿之间。

在全球市场，《王者荣耀》（国际版：Honor of Kings）也长期占据热门移动游戏收入榜榜首。SensorTower数据显示，2021年1月-3月，《王者荣耀》在全球APP Store以及Google Play市场分别吸金2.67亿美元、2.18亿美元、2.57亿美元，同比增长22%、57.2%、63%。

而在东南亚市场《王者荣耀》还有另外一个称呼——《Genare 传说对决》。

2016年，腾讯天美联合新加坡开发商Garena开发了一款MOBA手游《传说对决》。从玩法和UI设计来看，这款游戏与《Honor of Kings》别无二致，也被玩家们视为东南亚版《王者荣耀》。

值得提出的是，《魂斗罗：归来》东南亚英文版发行商也是Garena。不过，这还只是天美与Garena之间合作的冰山一角。

早在2010年，Garena就拿下了腾讯《英雄联盟》在东南亚的代理权。随后双方在2018年达成5年期发行协议。其中就包括天美研发的《传说对决》（王者荣耀）、《急速领域》（QQ飞车）、《决胜时刻》（使命召唤手游）、《魂斗罗：归来》等手游。

资本层面，腾讯和Garena之间的关系情同“父子”。截至2020年4月时，腾讯持有Garena母公司Sea 25.6%股权，拥有25.1%的投票权。

如果说Garena是腾讯天美在东南亚的第一代表，我想应该是名副其实。而Garena也成为天美走向国际市场的重要一站。

带你玩放眼全球，年贡献656亿元的天美，也跃升为最大游戏开发商。

随着实力与影响力的提升，天美逐渐成为海外巨头眼中的香饽饽。

文前我们提到，科乐美将联合天美推出《魂斗罗：归来》欧美版。该作是由天美与科乐美联合开发的横版动作跑酷射击手游，早于2017年6月正式上线国服。后续进入台湾以及东南亚市场。

不过，这也只是天美与海外大厂合作开发手游的冰山一角。同时，海外大厂联合国内手游巨头也正成为趋势。

竞核曾在《70页深度：中美游戏工业化进程对比、产业拐点、演化趋势》（点击蓝字复习全文）报告中提到，对比中美游戏工业化，海外主机厂商逐渐手游化，国内手游厂商开始探索3A、主机领域。

腾讯高级副总裁马晓轶告诉竞核：“中国厂商最大的优势在于，我们是原生的网络游戏厂商，习惯用一些体系规则来解决游戏当中的问题、用玩法来驱动游戏的内容。”

诚然，在PC/主机等传统3A大作内容研发领域，中国厂商的平均水平距离全球一流厂商还有差距。但在手游领域，腾讯等中国游戏企业俨然走在了世界前列。

在此阶段，腾讯天美也从“走出去”逐渐演变成“带你玩”。

其中天美与动视合作开发的《使命召唤手游》便是典型代表。

2019年10月，《使命召唤手游》于海外市场正式发布，三天内获得了3500万次的下载量，首周下载更是历史性地突破了一亿次。同年，该作被Google Play评为年度最佳对战游戏。

截至目前，《使命召唤手游》仍是欧美、东南亚等国家及地区App Store游戏畅销榜Top10常客。

此外，前不久宝可梦公司发布消息称，株式会社宝可梦与腾讯天美合作开发的团队对战游戏《宝可梦大集结》国际版将于7月上线NS，9月推出手游版。

某种程度上来讲，在天美与国际知名游戏厂商频繁合作开发手游产品背后，凸显的是海外大厂对腾讯天美等国内游戏厂商在手游领域的认可。

这也是竞核将“带你玩”总结为天美这一阶段发展关键词的原因所在。

随着手游市场以及国内新游实力崛起，挑战者联盟日益庞大。国外老牌3A厂商也一一宣布自研手游。这意味着，未来海外手游市场，腾讯会跟老牌3A厂商同台竞技。

当然，正如马晓轶所说，海外3A厂商和中国厂商在工业化方面的优点，最终大家都会需要。就看谁补足短板的速度更快，谁能在新的长板优势上探索速度足够快，谁就有机会摘到皇冠。

而国内厂商的短板，宽泛点来说，即3A研发实力。

搞3A与欧美大厂同台竞技，是腾讯的愿景。为此，腾讯也付出了不少心血。

过去十年，腾讯投资共超过150家游戏公司，仅2021年Q1就投资了至少31家。

聚焦海外游戏领域，据竞核不完全统计，2012年-2021年Q1腾讯投资的海外游戏公司超过26家，覆盖了欧美、日韩等多个国家及地区。

其中，涉及PC/主机游戏业务的公司占比近9成。

马晓轶曾透露到，腾讯在海外投资控股了大概10个传统意义上的3A游戏工作室，研发人员年超过2700人。未来团队规模会持续扩大，预计2021年年底至少3500人。

除了在资本层面加码3A游戏业务外，腾讯也热衷于在全球成立自己的工作室，以及在海外市场挖掘顶尖游戏人才。

6月24日，天美工作室宣布在Seattle开设全新工作室：TiMi Seattle。这是天美继设立TiMi Los Angeles之后在北美的又一举措。

据了解，Timi Seattle工作室将由资深游戏人Scott Warner和Rosi Zagorcheva管理，拥有25名成员。Warner曾参与《战地》《光环4》等3A项目，Zagorcheva曾在EA长期工作。

目前，该工作室正在基于3A级品质，研发一款面向多平台的原创IP射击游戏。这款游戏已经开发了一年，制作团队正在筹备游戏的 PC 与主机版本，未来可能会登陆更多平台。

值得提出的是，就在一个月前（5月13日），天美宣布与Xbox Game Studios正式达成深度战略合作关系。双方将结合各自的经验与优势，进行深度合作。

此外，今年3月，腾讯工作室发布了一则“3A大作全球招聘令”，并表示天美正在筹备研发UE5引擎打造的3A级开放世界大作，将面向主机/PC/移动端/下一代终端等平台全球发行。

虽然不知三件事之间是否存在联系，但能肯定的是天美决心要搞3A。

综合来看，从《王者荣耀》问鼎全球移动MOBA市场，《魂斗罗：归来》《使命召唤手游》等让海外巨头认可天美实力，再到TiMi Seattle工作室成立。天美正按照“走出去，带你玩，搞3A”这条主线发展。

天美就如同腾讯手握的一柄钢刀，全力刺向3A战场。