接轨伦敦，探索广告“创意之谜”
创意，是保持大脑活力的源泉；是广告人赖以生存的本源。
创意是一场漫长的、痛苦的、没有尽头的思考。
寻找创意的过程就像一个快渴死的人，在沙漠寻找传说中的泉水。
当你拿着一张残破的地图，在变幻的沙丘中试图辨认出某些痕迹。结果可能有三种：你找到了泉水喝个痛苦；你杀死骆驼喝够血水；你看到海市蜃楼，以为自己获得救赎。
创意，就是在沙漠中找水
创意，就是在沙漠中找水。
想创意这件事本身也是一样的，漫长的自我折磨和相互折磨，最终的结果也许并不完美。
你想出一个创意，被总监毙了，
你想出一套创意，被客户毙了，
你想出一套创意，被消费者骂了，
你想出一个创意，最后得奖了。
同样是创意，结果不一样。
创意，最难的就是获得源源不断的创意！创意是学来的，不是天生就会的！——著名剧作家、导演赖声川
广告创意之谜
任何广告都无法避免商业性，但广告的成败取决于它的创意，当然创意也是为商业服务的。——吴金君
以前听头脑风暴，感觉就是一场高大上的思想火花碰撞，发出“滋滋”声，让人无比鸡冻、兴奋！充斥着各种幻想、各种宇宙黑洞、各种不接地气、各种高大上等等。后来才知道，那只是天真和任性的想法而已。
广告创意其实是创意+资源整合营销。
首先创意是想法的核心灵魂，有想法没创意等于是历史回顾，没想法有创意等于是精美的礼物没包装。
有时候创意就是像一只毛毛虫。在一开始时自卑又柔弱，以为自己会死去；没有希望时，却突然破茧成蝶。这就是创意的偶然性——灵光一现。
破茧成蝶（素材来源网络）
同时要合理利用现有资源，积极开发客户需要的资源，为客户推荐合适的平台。
在为客户做方案时，不是纯想法或是纯资源，重点是将想法和资源的结合。这里的结合指的是将资源的属性融于想法中。
当然是有限制因素的：客户预算和技术，客户的预算是定数，你只能在客户预算的五指山里活动。技术也是一大限制的因素，天马行空的想法需要技术支持，技术做不来的那就只能看着创意干瞪眼，进退不得。
广告创意不是飘的天马行空，而是可执行的方案。
举个例子：
你开脑洞想，人如果能飞起来……
这个脑洞本身不叫创意。
你必须基于这个脑洞，然后把如何飞起来，用什么方式飞起来，完善这个步骤，弄出一套可以实现的解决方案。
这才叫创意！
相信我，有无数人都想过人可以飞起来。
而莱特兄弟的名字留在了历史书上。
莱特兄弟发明的飞行者1号
接轨伦敦，迸发灵感
好的创意更多来源于平日素材的积累，多看书多听歌多想事儿多了解世界多看电影，多体验不同的生活和乐趣。
并掌握专业知识，包括市场营销学，心理学，消费心理学等。最后在实际工作中练习，也就是混沌的刻意练习！
那有没有一种方法，快速的积累素材？从别人的灵感或者经验中获得启发。
灵感是撇见或组合已存在与脑中的事物的那一刹那。 ——赖声川
昙花一现的是灵感，抓不住灵感就积累灵感来源！
4月17号2019伦敦国际奖创意沙龙——重庆专场，从国际角度，帮助你快速积累素材。届时将分享伦敦国际奖金奖作品赏析，了解2019伦敦国际品牌奖！
分享嘉宾
吴金君
伦敦国际奖中国首席代表
分享主题：2018伦敦国际奖金奖作品赏析
吴金君，2008年起至今受聘为纽约广告节中国首席代表，担任纽约广告节评审，并被授予纽约广告节特殊贡献奖；
2014、2015年，他在清华大学经管学院EMBA的讲座活动，连续两年被清华EMBA评为“年度最佳品牌活动”；
同时，他还兼任浙江大学专业硕士生导师、中国传媒大学艺术设计研究中心顾问、南京大学客座教授等职；
2016年12月起，他又兼任伦敦国际奖中国首席代表。
Gordon
伦敦国际奖亚洲主席
分享主题：介绍2019伦敦国际品牌奖
“文案之神”Neil French早年在新加坡的得奖作品大部分他都有参与合作，也被Neil French评为他的创意梦之队的核心成员之一，并被新加坡政府授予“青年广告人物”，赢得过几百个国际创意奖。
Golf (泰)
NAWIN consultant 创始人兼创意伙伴
分享主题：《创意策略》
Golf出生于泰国曼谷。他的思想和心灵被各大洲的创造力所鼓动。
他于2002年加入泰国Saatchi & Saatchi。2005年开始，他在香港Y&R、新加坡及伦敦Bartle Bogle Hegarty、东京JWT、汉堡 Jung Von Matt开始了为期9年的全球创意之旅。2014年他回到泰国Saatchi & Saatchi担任执行创意总监。2016年，Golf被任命为阳狮集团和泰国Saatchi & Saatchi首席创意官。
2017年年中，Golf成立了自己的创意公司“NAWIN consultant”，一个由泰国YDM提供支持的数字时代的创意伙伴。
在此期间，Golf赢得过戛纳金狮奖、D&AD等国际奖项，并担任过伦敦国际奖等国际奖评审。
活动详情
活动主题：2019伦敦国际奖创意沙龙
活动主办：伦敦国际奖、重庆创意设计家协会
承办：混沌重庆
品牌设计：昇阳设计
活动时间：2019年4月17日 14:00-17:00
活动地点：混沌星球1687（重庆市渝中区鹅岭二厂文创公园7号楼2楼）
活动报名：活动行搜索活动主题报名
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