如何打造品牌专属气味？
如何打造品牌专属气味？
1. 具备独特性，形成气味标识
体验经济时代下，传统的CIS已经远远不能满足企业品牌形象塑造的需要了，它片面地强调视觉识别的作用而忽略了消费者的情感需求。而具备独特性的气味标识渐渐成为新时代下品牌形象塑造的一大利器。譬如，新加坡航空的特质香味就成为其品牌的专属气味，奢侈品牌LV也有专门的调香师调配的专属“LV香味”。
只有精心调制出独一无二的香味，才能让气味成为品牌的符号，增强品牌认知度，让消费者一闻到气味就记忆起该品牌。
2. 营造香氛环境，触发场景联想
一种香气给人创造出一种环境感觉，让你在无意识中产生一种沉浸感，从而引发场景联想，进而促进你的消费决策。比如，香格里拉酒店以麝香、檀香以及香草为基调营造的一种别致香气，不仅能起到舒缓心情和安抚情绪的效果，而且还为繁忙的商旅人士营造出温暖家庭的味道。在消费者享受香氛环境的过程中，企业达到了润物细无声的营销效果。
3.突出消费者需求，制造愉悦感
随着人们对生活质量需求和消费水平的提高，在不同的场景下，消费者对香味需求也随之而发生变化。这就意味着在品牌选择香味时，并非是就要选择一些昂贵奢侈、浓郁香艳的味道，一丝淡淡的清香都可能引起消费者难忘的回忆和好感。因此，在嗅觉营销策略设计时，要充分考虑消费者的各种需求和体验感觉。
在感官体验时代，嗅觉营销以一种独特的气味传递品牌价值，带来更好的用户体验，潜移默化地改变着消费者的购买决策行为。这种无形的营销手段也带给企业许多启示，期待有更多独一无二的香味能与品牌形成记忆连接，从而丰富品牌识别系统。
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