慕思、晚安、顾家、梦百合、喜临门、芝华仕等，软体家居战疫述评
2020年，在新型冠状病毒肺炎疫情爆发后，我国软体家居企业同舟共济，充分发挥企业自身优势及品牌力量，积极主动参与疫情防控工作，用实干与担当凝聚起温暖和坚定的力量，与全社会共度疫情难关。
为充分挖掘和鼓励在本次疫情期间自发为社会提供各类公益产品和服务的企业，同时在社会树立起慈善公益的标杆，传播慈善公益正能量及推动社会公益持续发展，此次由泛家居圈启动的《2020软体家居战役述评》评选活动中，根据软体家居企业的“救他”及“自救”战略，特选取以下几家品牌进行战疫述评：慕思、晚安、顾家、梦百合、喜临门、芝华仕-敏华控股、左右家私、斯可馨等。
慕思
慕思从创立之初起，专注研究健康睡眠系统，并以传播健康睡眠文化为其品牌核心之一。在品牌日益壮大的旅途中，创新性打造了“世界睡眠日”、“慕思之夜”等品牌活动，通过不同维度传递健康睡眠文化。
“救他”：疫情期间，慕思寝具向湖北省慈善总会捐出首笔款项300万元人民币以及采购100万只口罩等防护物资，全力支持湖北武汉抗击疫情，同舟共济渡过难关。此外，慕思在3月初的直播促销活动中，每卖出一套，慕思就捐出100元，总计向湖北省慈善总会捐了1033.48万元。
“自救”：3月1-2日，慕思以健康睡眠知识普及与特惠产品销售的方式，开启了全国首场大型直播活动，最终签单103348单、引流5538625人次、捐款133.48万元。值得注意的是，慕思首创行业先例——直播的订单成交后，将以客户名义每单捐出100元，以实际行动来支持抗疫，下单即捐款，人同此心，进一步获得了消费者的认可。
3月14日，慕思寝具联手中国睡眠研究会推出《2020全民宅家期间国人睡眠白皮书》。慕思期望通过对疫情之下大众睡眠状态的分析与洞察，唤醒大众对睡眠、对健康的重视，以求帮助大众认识睡眠，获得更优质的睡眠体验。
范居士点评：
头部品牌之所以成为头部品牌，不是因为其实力强大，而是因为其提前打下的基础扎实而富有预见性，还因为其在面对危机时刻的积极进取、敢于行动敢于突破。无论是在“救他”还是“自救”上，慕思作为软体家居的头部品牌，实至名归。
晚安
湖南省晚安家居实业有限公司，始创于1986年，注册资金1亿元，是一家集研发、生产、销售于一体的大型家居企业。晚安以打造百年企业为目标，以生态的材料及智能的技术竭诚为客户提供整体生态化产品，致力于成为中国和世界级卧室品牌家居企业。
“救他”：晚安家居以疫情为令，迅速集结，参加此次一线捐赠行动，2月6日晚安家居紧急调拨130万元，采购18000瓶75%酒精抗菌液、1000套一次性隔离衣、218张乳胶床垫，疫情当前，晚安家居用实际行动为防疫人员筑起生命健康的坚实防线！
“自救”：3月21日，晚安举行“晚安之夜”品牌工厂直播内购会，11000件家居产品售罄，成交金额3300万！3月22日，“赏晚安樱花，淘家居宝物”暖春产业游启动式暨第四届晚安国际樱花节，在晚安家居文化园正式拉开序幕！春季浪漫樱花游园就在晚安家居文化园，花样打卡，即日起至4月15日，晚安家居欢迎广大市民前往晚安家居文化园共赴好时光！
范居士点评：
疫情至今，全体晚安家居集团员工无一例确诊或疑似感染，在抗击新冠的战役中表现出了一个有责任的企业和公民应有的担当。同时，作为一家有社会责任的企业，晚安家居集团心系疫区，在疫情发生第一时刻发动各方面资源紧急调配，助力一线防疫工作，无不体现晚安的社会责任担当和大爱精神。
顾家
顾家家居主营客餐厅、卧室以及全屋定制家居产品的研究、开发、生产与销售，2016年上市，是家居行业的代表企业，尤其是在软体家居领域，始终以强大的品牌实力占据市场鳌头。
“救他”：1月28日，顾家集团、顾家家居股份有限公司等顾家旗下公司，情系湖北疫情，先向黄冈市红十字会捐赠100万元。2月3日晚，顾家家居通过官方公众号宣布，自2020年2月10日起，顾家总部将承担全国经销商从工厂至经销商仓库的全年干线物流运费，涉及顾家集团旗下所有国内销售品类。
“自救”：全员抗疫，保员工健康和安全；降本节支，保企业生存底线；发掘新机会，主动求变，提前布局，如顾家集团旗下品牌·班尔奇3月5日举行直播节营销活动以及顾家集团旗下品牌·实创设计举行的家装直播节。其中，班尔奇的直播活动仅仅开播1小时，直播间人数达12万，订单破千！巅峰4小时，订单高达28000单，186000人同时在线观看，截止直播间关闭，观看人数达20W=！
范居士点评：
在疫情面前，顾家践行民族品牌担当，“救他”、“自救”仅仅是一个开始，顾家一直关注疫情发展，为消除疫情不断贡献自己的力量，无愧于中国企业。
梦百合
2003年梦百合成立，2014年梦百合宣布开启“国内市场计划”，定下“改变国人睡眠习惯”的长期品牌战略，并确立成为软床垫细分市场第一品牌的目标。
“救他”：1月26日，梦百合家居官方公众号发布消息，在和武汉政府和武汉医疗系统沟通后正式启动驰援武汉行动，作为首批驰援物资，为蔡甸火神山医院紧急调拨140套压绵薄垫和枕头！截止2月7日，梦百合家居累计向湖北捐赠4790套0压床垫和枕头。
“自救”：北京时间2020年2月27日，美国当地时间2020年2月26日，梦百合完成对美国家具零售商MOR的交割。通过本次收购，梦百合在Mor家具零售平台上，将发挥全球联动生产优势，实现供应链到消费端的协同整合，快速响应市场动向，整体增厚业绩并逐步提高梦百合品牌市场份额。同时，梦百合的业务条线将进一步得到延伸、拉长，拉长的业务条线将加大梦百合的边际贡献释放，同时加快梦百合品牌的国际化进程。
范居士点评：
在助力武汉疫区战疫的同时，梦百合牢记初心，扎扎实实地向既定的路线前进，近距离体感不同的商业属性，服务不同的目标用户、适应不同的产品定位、制作不同的设计表达，Mlily梦百合的差异化竞争之路进一步得到贯彻、加强！
喜临门
喜临门集团创办于1984年，国内床垫行业的领军企业，始终以“致力于人类健康睡眠”为使命，专注于设计、研发、生产、销售以床垫为核心的高品质家具。喜临门一直致力于人类健康睡眠，成为全球床具行业领先者。
“救他”：疫情期间，喜临门通过绍兴红十字会向武汉红十字会捐赠方便收放、移动作业的轻质便携床垫1450张及枕头550个，共计2000件，及时助力抗疫最前线的战士们。2月2日，喜临门宣布承担全国加盟商导购一个月底薪，表示与广大经销商团队一起，同心抗疫，共克时艰。
“自救”：受疫情影响，喜临门线下门店深陷开张困局，喜临门迅速转移到线上，喜临门通过天猫、京东、苏宁等电商平台，网红直播带货，数千家门导购及加盟商的直播带货，刷爆抖音、快手、短视频平台，双核技术抗菌防螨系列新品累计销售上市头三天，销售额破1亿。3月21日，携手苏宁共同推出“睡服百万大菌行动”超品日推广活动，当天喜临门床垫仅单品销量就高达5000张，单日整体销量相较去年同期增幅达150%。
范居士点评：
敢于突破尝新，大胆迈出第一步，这不仅是因大环境影响而不得不做的变革，更是喜临门持之以恒不断聆听消费者诉求而做出的必然抉择。
芝华仕-敏华控股
敏华控股在 1992 年诞生于香港，一直从事沙发、床垫等家居产品的生产和销售，并先后在新加坡和香港上市，是国内乃至全球规模最大的沙发制造企业之一。敏华现有芝华仕、头等舱、尼科莱蒂NICOLETTIHOME 3大品牌8大系列，旗下“芝华仕”更是成为了国内功能沙发的代名词，产品广泛应用于高铁、机场、游艇、影院等领域。
“救他”：疫情期间，芝华仕母公司敏华控股集团向湖北地区红十字会捐赠人民币500万元支援祖国抗疫，2月6日，敏华控股宣布投入7亿元人民币，落实五大举措，帮扶全国经销商和商场，万众一心共同战疫。
“自救”：2月23日，芝华仕举行首届直播厂购活动，2月25日，在京东直播芝华仕“大牌驾到”活动，3月3日，在天猫芝华仕旗舰店直播间，举行9.9元超值秒杀活动。
范居士点评：
敏华控股持续关注疫情发展，积极响应国家号召，坚定贯彻各级各地政府指引，与全国经销商和商场在一起，紧密团结，尽己所能，共克时艰。以实际行动在践行以“积极履行社会责任，更好回馈社会及消费者”为使命。
左右家私
左右家私自创立起，以发展自主品牌为己任，立足自主创新，构建起集研发、设计、生产、销售于一体的完整产业链。旗下推出满足国内外用户多元化需求的多个品牌及产品系列，已陆续进入全球多个市场，服务着千千万万幸福家庭。
“救他”：1月29日，左右家私凝聚企业之力，向湖北黄冈红十字会捐赠100万元人民币。2月4日，左右家私启动的经销商关怀计划，出台包括产品出厂价下调10%，免费为经销商建立数字门店移动商城，加强线上营销投入支持，提供新零售技能培训等十大政策，竭尽全力做好经销商经营保障工作。
“自救”：通过左右商学院开设云课程、在线学习，帮助员工和经销商更好的学习新零售、新营销以及新的前沿管理知识，同时构建企业线上营销平台，打响全员营销攻坚战。
范居士点评：
不负韶华、只争朝夕，只有敢于逆流而上才能勇立潮头。左右的愿景是做百年企业，树百年品牌，打造幸福企业、成就幸福员工，让更多人过上更加幸福的生活，它是这样想的，也是这样做的。
斯可馨
提起布艺沙发专家，消费者的认知中立刻就浮现斯可馨品牌。其秉承专业、勤奋、和谐的企业文化发展思路，以品质改变生活、打造民族品牌的企业使命，专注布艺沙发的每一个领域。
“救他”：2月9日，斯可馨推出2020厂商牵手计划，出厂价让利10%三个月，同时还有五大举措助力终端，与经销商共抗疫情，携手前行。
“自救”：3月12日，斯可馨举行的工厂行云端抢购直播活动完美收官，直播3小时，同时在线人数突破10万，成交6731单！3月21日，斯可馨全屋定制展厅全新升级，斯可馨全屋定制新店态利用情景化体现的设计手法，将极简、美式、北欧、新中式等多种主流风格融入到展厅中，呈现多元且和谐的空间魅力。
范居士点评：
疫情下，斯可馨全新升级，其全屋定制将人和空间结合在一起，正在走向一个新的开始。未来，斯可馨定更加精彩！
结语
穷则独善其身，达则兼济天下。
不仅仅是文中有所提及的慕思、晚安、顾家、梦百合、喜临门、芝华仕-敏华控股、左右家私、斯可馨等企业，还有更多无法一一列举的软体家居企业，自疫情爆发以来，均积极主动参与疫情防控工作，充分发挥自身品牌力量，调动各种力量为广大战役人士的生命健康保驾护航，同时为广大消费者及家庭普及防疫知识，用实干与担当凝聚温暖，传播慈善公益正能量，让我们一起为他们点赞！
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