三得利状告锐澳“微醺”系列侵权 后者提振业绩希望恐落空

“RIO微醺”系列是预调鸡尾酒品牌锐澳销量最高的产品之一。现在，这款酒遇上了麻烦。

近日，日本三得利集团旗下全资公司三得利洋酒株式会社以侵犯著作权和不正当竞争为由，将“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商、代理商、实际生产商及销售者告上了法院。

三得利洋酒株式会社认为“RIO微醺”系列的包装设计与“三得利鸡尾酒HOROYOI”系列（“ほろよいHOROYOI”，中文含义：微醺或微醉）高度相似，且“RIO微醺”鸡尾酒产品推出时间明显晚于三得利微醺系列产品包装设计的创作完成和发表时间，具有接触三得利作品的可能性，其行为已构成著作权侵犯。

根据海淀法院网4月16日披露的信息， 三得利洋酒株式会社称，三得利于2009年完成“三得利鸡尾酒HOROYOI”系列的产品包装设计的初稿，2015年8月创作完成，并于2015年10月进行首次发表。

三得利认为，涉诉的“RIO微醺”产品在线上线下均有销售，以上三家公司还通过其官方网站、微博、微信等途径对涉案产品进行宣传、推广，所获利益巨大，对三得利洋酒株式会社造成重大损害。要求其停止侵权和不正当竞争行为、消除影响，并索赔经济损失 300 万元。

北京市海淀区人民法院受理了此案，目前案件正在进一步审理中。

据了解，三得利“微醺”早先已经在香港、台湾与韩国销售，并于去年9月，进入新加坡与菲律宾的便利店进行销售。 三得利相关负责人就此事件对媒体表示，目前三得利微醺系列产品尚未进入中国大陆市场，“RIO微醺”产品会对未来其产品进入中国市场造成巨大损失。

早在去年9月，锐澳“微醺”、“强爽”等产品就因包装设计甚至广告创意与三得利HOROYOI、麒麟公司氷結产品“神似”，而陷入“抄袭”风波。东京电视台当时就对RIO抄袭三得利进行了报道。

“RIO微醺”是锐澳推出的适合“18-28岁之间富有激情、个性、创新，热爱生活、乐于交友聚会的年轻人”饮用的鸡尾酒产品。锐澳官网的产品描述介绍，这个系列包括3.8度和3度预调鸡尾酒，“3度微醺系列代表19岁的阳光大男孩”， “3.8度微醺系列代表20岁年轻潮流男女”，“阳光”、“热情”、“爱娱乐、粉明星、喜欢二次元”这这两款酒代表的消费群体的特点。

而“RIO强爽”则是一款8度柠檬味伏特加鸡尾酒，面向“偏日常具有饮酒习惯的男性” 。

在锐澳官网、京东旗舰店和天猫旗舰店等电商平台上，“RIO微醺”系列是锐澳旗下的明星产品，销量也在品牌所有产品、乃至所有品牌鸡尾酒的名列前茅。

据新京报报道，百润股份董秘马良在2018年3月举行的2017年度业绩网上说明会上表示，锐澳旗下新微醺系列产品自投放以来动销效果较好，销售超出原来生产计划，目前正在加紧生产、补充渠道库存。

可以说，锐澳想要通过“微醺”系列来提振业绩，缓解近两年不好过的日子。

从2013年开始，这个产品五颜六色、磨砂玻璃瓶包装的鸡尾酒品牌，突然闯入了中国消费者的生活。一时间，周迅的广告代言和热播影视剧中频频出现的植入，让锐澳的知名度和业绩急速攀升，营收更是从2013年的0.53亿元蹿升到2014年的9.82亿，一举坐稳了国内鸡尾酒行业第一的宝座。

2014年，百润股份以近50亿元的价格收购锐澳品牌所属的巴克斯酒业，也将锐澳品牌纳入自己旗下。巴克斯酒业当时作出业绩承诺，在2014到2017年这四年中，分别实现扣非后净利2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元、7.06亿元。2015年，百百润股份的总营收达到23.5亿元，其中预调鸡尾酒业务达到22.13亿元的营收顶峰。同一年，百润股份的销售费用达到了9.22亿元，较上年同比增加了150.05%，公司将这些费用投入到了广告和销售团队建设中。也是这一年，观众在《何以笙箫默》等热播电视剧和综艺中，经常看到锐澳的身影 。

实际上，2015年也是预调鸡尾酒整个行业爆发的一年。之前，在锐澳的带动下，洋河、泸州老窖、古井贡、五粮液等白酒巨头以及黑牛食品、汇源果汁等饮料公司都加入了预调酒市场。但事实证明，此前关于中国预调酒市场的预测被夸大了。伴随各大品牌的涌入，行业竞争加剧，产能快速提升、经销商疯狂囤货；但市场却开始变冷，销量没有显著提升，囤货激增。锐澳作为市场上最大的品牌，首当其冲。

根据百润股份年报数据，在2016年，公司预调鸡尾酒营收为81.3亿人元，占当年营收总额的87.86%，比2015年同比减少63.26%。而2015年公司预调鸡尾酒营收22.13亿元，占营业收入总额的94.14%。2016年， 百润股份净亏损1.47亿元，而巴克斯酒业更是亏损2.31亿元。就在两年前，他们还承诺盈利5.44亿元。

遭遇重创的业绩，让百润股份意识到了问题的严重性。

解决盈利问题的第一步从控制销售费用开始。年报显示，2015年、2016年，百润股份销售费用分别为9.22亿元、7.41亿元。对于2016年销售费用的下滑，百润股份解释称，主要是对巴克斯酒业广告投入及销售人员费用减少所致。

此前不久公布的2017年财报显示，2017年百润股份销售费用更是减少到4.37亿元，同比下降了41.03%。此外，百润股份销售人员也从2015年的3231人减少到2017年的801人，缩减幅度达40%。

这样的举措下，2017年百润股份终于重获盈利，全年营收达到11.72亿元，同比增长26.64%，归属上市公司股东净利润1.83亿元，同比增长224%。其中， 巴克斯酒业2017年营收为10.35亿元，净利润为1.37亿元。但距离其承诺的2017年盈利7.06亿元的目标，还差得很远。

为了扩大盈利，锐澳和百润股份还是得在产品和销售上下功夫。2016年初，锐澳推出了RIO 5度本味系列和RIO 8度强爽系列；2017年，锐澳母公司巴克斯酒业不仅对“微醺”和“强爽”产品进行了升级更新，还进入了目前在中国市场上很受欢迎气泡水领域，推出了“POPSS （帕泊斯）”牌气泡水。

在此关键时刻，“RIO微醺”却被告抄袭，又给锐澳的前景投下了阴影。