东南亚，阿里巴巴与亚马逊的“蜀山之巅”

阿里巴巴和亚马逊(Amazon)已经主导了各自本土市场的电商零售业务，并且双方也在不断开拓其他市场，不可避免要短兵相接。

其中一个战场便是东南亚，为此阿里巴巴花费了27亿美元收购了东南亚电商平台Lazada。Lazada业务遍及东南亚6个国家。

东南亚年轻中产阶级消费者逐渐壮大，并接触互联网，东南亚对电商来说是一块前景肥沃的土地。

谷歌和新加坡主权财富基金淡马锡控股(Temasek Holdings)预测，到2025年东南亚的电商销售总额将达到880亿美元，是2015年的十倍多。

但东南亚不是中国，虽然这块地区同中国一样，人口众多有6亿，但人们的政治态度、语言和文化各不相同。有像新加坡这样非常现代化的地方，但有些地方连通行的道路或其他基础设施都没有，人们很难拿到在网上购买的东西。

在东南亚面临的这些挑战迫使Lazada更具创造性。

比如在越南，Lazada与当地邮局合作，让当地邮局接收客户退货，并提供现金退款。在马来西亚，顾客可以在711便利店的储物柜里领取包裹。在菲律宾，Lazada则把加油站作为站点，商人把货物送到哪里，等待配送人员取货。

阿里巴巴最新季度报表显示，阿里巴巴的国际子公司销售额同比增长了一倍多，这部分归功于 Lazada的贡献。尽管如此，Lazada和它的子公司RedMart仍只是阿里帝国的一小部分，还未给阿里巴巴盈利。

Lazada首席执行官Max Bittner表示，阿里巴巴很愿意投资提高Lazada的配送能力，以吸引更多客户。

“电商本身就是一场与经济实力有关的游戏，”Bittner说。

到目前为止，新加坡站是亚马逊在东南亚的首个站点，业内人士预计，亚马逊将拓展到其他国家。

东南亚，已成为亚马逊和阿里巴巴的必争之地。（编译/雨果网 吴小华）