以“社交”升级品牌，看新天地广场如何玩转“她社交”

猫头鹰日志（MalltoWin Log)

2018年12月7日，位于上海淮海路的新天地广场开始试营业。2.7万㎡的新天地广场，是中国新天地品牌的创新之作，是将“她经济”与实体社交相结合的大胆实践：聚焦都市女性的社交需求，打造“新女性潮流社交目的地”。

2018-12-27

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世界上哪个国家的女人最勤奋？

A.印度

C.中国

B.巴西

D.美国

答案

点击下方空白处获得答案

C

美国国家统计局曾经发布过一组关于世界各国女性劳动参与率的数据，中国女性以70%的劳动参与率是一骑绝尘，位居世界第一。

70%的劳动参与率，意味着中国女性已经从居家“大婶”，演变为今日职场主力的“女汉子” ，顶起家庭收入的“半边天”，女性经济开始独立，消费逐渐鲜明自主。

据京东数据显示，目前内地女性经济市场的规模已近2.5万亿元，预计至2019年有望达到4.5万亿元，“她经济”已悄然形成。

伴随“她经济”的崛起，越来越多的商业地产项目与品牌开始瞩目女性消费者。

作为高端商业地产项目的经营与管理者，中国新天地在洞悉女性消费市场的广阔发展前景之后，率先瞄准“她经济”，并将“她经济”与中国新天地推出的全新商业模式-“用实体社交赋能商业”相结合，聚焦都市女性的社交需求，以“新女性潮流社交目的地”为定位，推出中国新天地品牌的创新之作-新天地广场。

由于地处传统的核心商圈-淮海路商圈，仅仅2.7万㎡的新天地广场必然要面对K11，中环广场，香港广场，力宝广场等众多优质商业项目的激烈竞争，新天地广场要如何利用“她经济”与“实体社交”这一全新的商业模式，在一众商业项目中突围而出呢？

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紧抓“专属”社交

赋能都市社交新体验

如诸位所知，马斯洛需求层次理论将人类的需求从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

经济及生活水平的显著提升，意味着在物质得到满足后，消费者必然会出现对社交更个性和专属需求，甚至还带着自我实现的意味，这一点在职场女性聚集的魔都更盛。

预见到消费需求的更迭，新天地广场摒弃传统实体商业以“商品”为核心的模式，挖掘社交与商业的价值组合，在商场四五层为女性消费者打造了专属的社交空间-Social House by XINTIANDI，利用“社交”这一时代标签紧抓消费者。

Social House by XINTIANDI是一个集零售、休闲、餐厅及社交空间为一体的复合型新零售社交空间。

相较于传统的零售空间，Social House by XINTIANDI通过打破边界的叠加业态构建，令女性消费者在这里不仅能与最前沿的文化、艺术、设计、美食、科技不期而遇，还能觅得志趣相投的伙伴，共享品质时光，并在真实世界的对话中释能都市社交新体验，成为其工作与家之外放松身心、追寻自我的第三“呼吸”空间。

此外，Social House by XINTIANDI还是对线下社群的首次连结，是对社交场景下社群化的重要运营。

通过以Social Calendar为名的社交活动日志，让有着共同消费偏好的都市女性在“面对面”的社交互动中彼此影响，相互渗透，产生信任及安全感，在带动实体消费的同时，提高消费者的到访及消费频次，增强消费者与新天地广场之间的黏粘性，并让Social House by XINTIANDI成为都市女性社交的新名片。

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定位她经济

以精选品牌带动女性消费

公布数据显示，中国62%的家庭财富由女性管理。

女性消费者作为重要的消费者市场细分，是新天地广场规避区域市场同质化的”王牌”，也是对周边商务白领和金领客群的有效筛选。

在对女性消费市场深耕细作之后，新天地广场精准把握女性消费趋势，针对性的吸纳颇受女性消费者青睐的业态及品牌。

比如，阿里研究院近期发布的《女性消费报告》中指出，“健康”成为2017年女性消费的关键词，由健康衍生出来的健身消费增长高达108%。

而新天地广场在“Social House by XINTIANDI”为女性消费者精心打造的健身机构SPACE，正是对女性健身这一消费增长趋势的精准把握。

SPACE新天地广场店，是亚洲首家引进MagiX Circle的健身机构，该店突破以健身房为主要业态的经营范围，多元升级，以Moved by Music品牌核心理念，结合健身、娱乐、时尚和科技，为新一代消费者打造全新的社区型运动模式，并首次采用了3面激光投影技术，兼以剧场级的多媒体4D效果，为课程参与者营造更强烈的沉浸式体验。

在把握住“健身”这个强需求的同时，新天地广场注重展现另一个女性健康生活方式--自由旅行之美。据驴妈妈网的数据显示，2016-2017年的圣诞元旦假期中，女性游客数量的增长高达53%。

正是看到女性出行市场的巨大发展潜力，新天地广场选择与穷游网合作，推出全国首家穷游旅行美术馆，以“Journey Never Ends”作为穷游的品牌态度，将穷游网15年以来在线上积累的优质内容和行程规划在此呈现，帮助消费者解决出行的疑难杂症，并定期举办“主题特展”，用故事去展现旅行的文化魅力，让旅行的美，成为生活的日常。

而首家上海三联书店READWAY精品书店的引进，则有力印证了新天地广场对女性未来消费趋势的精准判断。

京东发布的《两性消费趋势报告》中指出，近三年，女性消费者在图书品类上的消费呈现持续增长的趋势，女性消费者对知识获知的需求不断扩张。READWAY精品书店正是对这一需求的及时满足。

拥有八十六年文化底蕴的上海三联书店，除了为读者提供上海首屈一指的精品图书和世界文创精品之外，其ELLE Café和实体Elle精选书墙也优雅启幕。

此外，新天地广场十分注重餐饮品牌与女性消费习惯的匹配。

沪上首家喜茶Pink主题店，% Arabica以及奈雪的茶三大网红店铺的入驻，让新天地广场成为年轻女性消费者新的网红朝圣地。

新天地广场为了牢牢抓住女性消费者的心，从其“胃”下手，引进了多家中国/大陆或上海的甜品及咖啡的首店，包括米其林甜品大师、法国闪电泡芙之父Christophe Adam专门为上海打造的L’Éclair de Génie首家白金旗舰店；新加坡咖啡馆文化佼佼者PS.Cafe进入中国的首家门店；风靡全球的第一伴手礼日本高端甜品品牌LeTAO品牌店（大陆首家品牌旗舰店位于新天地北里）；关西超人气松饼品牌FOMO Pancake中国大陆首发店以及全新酵素饮品goodo大陆首家体验店。

处在试营业阶段的新天地广场已经吸引了众多潮流顶尖品牌首店的聚集，正式开业后，新天地广场必将为消费者带来更多更优质的品牌，满足不同消费者的消费需求。

强大的品牌吸引力，不仅体现了新天地广场对目标客群消费动力的把握，用时也展示了商场本身强大的商业聚合力。

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调动女性美学基因

构建“小而精美”的沉浸空间

女性是感性生物，男性则更加理智，不同的感知理念注定了男女性不同的审美空间。

新天地广场顺应女性消费者的审美理念，特邀具有30年国际设计项目经验的建筑设计事务所UNStudio操刀设计，以创新手法融入美学基因，通过现代质感的色调搭配、明亮通透的空间设计、流畅多变的动线安排、独一无二的观景体验以及繁花葱郁的内部装点，给予女性消费者高度匹配的审美标准和感官偏好，并满足“她”对消费和社交的需求。

新天地广场为了给予女性消费者一场浪漫的视觉穿越，在观景体验营造上，独创“720°新天地眼”，让消费者实现历史与现代的视觉穿越。

新天地广场恰处在新天地太平桥辐射圈和淮海路商圈的交汇点，优越的地理位置赋予了这幢建筑无可比拟的风景和眼界。透过720度的落地玻璃俯瞰新天地独特的街区风貌，南北里的石库门建筑与淮海路的大都市化楼宇紧紧交融，现代与历史不断切换，人文底蕴与商业气息不断碰撞，一眼万年，“十里洋场”的视觉穿越跃然呈现。

同时，为了将社交空间更加自然化，新天地广场在景观规划上，打造了淮海路上的城市绿洲，为消费者提供绿色对话社交新空间。

新天地广场利用原有建筑裙房的平台优势，将分别在三层向外延伸的区域和顶层外部空间打造两个露天户外花园。露天花园的设计，既能拉动新天地广场的客流，又能提升消费者的体验感。

镶嵌在绿树掩映下的就餐休憩区域，完美复刻了淮海路摩登优雅的格调。新天地广场露天的户外花园成就了人与人、人与自然、人与城市的对话社交新空间。

4

用艺术构建空间

用精神引领消费

有趣的空间才能让人们常来常往，新天地广场通过构建多元化的艺术空间，打造充满娱乐感和艺术气息的社交场所，用艺术活动来克服消费者对购物中心的审美疲劳，既能突破艺术“被仰望”的格局，又能为实体商业带来人气及消费。

伴随新天地广场的开幕，新天地艺术之旅也拉开帷幕，兼具公益性的艺术装置《呼吸之间》以及跨界艺术作品《FLUO》《Girls 2》，都是从女性视角出发，给予女性心理上的认同以及对新女性美好未来的憧憬。

新天地广场用艺术构建社交空间，让人们在欣赏艺术活动，感到舒适及放松的同时，会因兴趣所在而持续在空间中停留，而由此聚集起来的客流不但增加了实体商业的人气，也会在无形中提升消费者的购买力。

该艺术作品由数字艺术机构OUTPUT独家提供

新天地广场以“社交“替代“产品”作为商业运营的核心，以“她经济”的女性消费颠覆传统商业，通过独具匠心的外观设计、潮流前沿的业态引入以及多元化的场景营造，倾力打造“新女性潮流社交目的地”。

上海新天地为上海这座年轻的城市，注入了无限文化底蕴与商业活力，你可以在南北里遇见昨天、今天、明天的相会，在新天地时尚寻找自己与品牌的“型格”，在湖滨道享受生活的节凑与格调，在新里碰撞创意与艺术的灵感之源。

作为中国新天地品牌升级后的生动实践，新天地广场是对上海新天地商业项目规划布局与业态格局的补充，也为淮海路商业生态圈的升级和上海国际化大都市的打造注入了全新商业活力。

结语

当下，消费渠道的多元化以及消费结构的不断升级，令消费者的“物质需求”升级为 “情感交流的需求”，社交与社群作为沟通的基础与纽带，将成为未来实体商业运营的核心。

中国新天地在完美塑造了一张张城市名片之后，以“社交”成功完成“新天地XINTIANDI”品牌的升级，这不仅体现了中国新天地对商业地产项目的成功运营，更凸显了中国新天地在商业布局和项目开发上将城市记忆与未来生活呈现于精彩当下的魄力。

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