超级碗广告大会即将开始，Gucci 上演百老汇音乐剧｜乙方日报

超级碗广告 2019

2019 年的广告盛会马上就要开始了，今年的超级碗将于 2 月 3 日下午 6:30 (美东时间) 在亚特兰大的奔驰体育场举行，现在各大品牌已经陆续发布了正片。

奥迪超级碗广告 “Cashew” （腰果）发布，主角和好久未见的爷爷相见，见面礼是一辆 2025 年才会面世的奥迪电动车，但是咳出来的腰果揭示这只是一场梦。梦中坐在驾驶位的场景和办公室一模一样，现实是他被腰果卡住，同事帮忙才咳出来。

小威出演的 Bumble 超级碗广告 “The Ball is in Her Court” 也发布了，展现了她如何从小女孩成长为现在的自己。她设计的时装系列和丈夫 Alexis Ohanian 也都有出现。由 FlyteVu 和 VMLY&R 制作。

诺唯真邮轮的超级碗广告“Good to Be Free”，则在广告上展示了邮轮上可以体验到的各种服务。创意代理商来自 BBDO 亚特兰大。并且还在 Facebook 和 Twitter 上推出抽奖活动，幸运儿将获得七天八晚的旅行。

成立才 3 年的电信运营商 Mint Mobile 第一次参加超级碗，讲述了每个月花费 20 美元在无线服务上比饮用醇厚的牛奶更正确。然而对错也未必有那么明晰。

值得一看的 Case

抖音上线首支用户纪录片“我要更好”，展现了 10 位抖音用户的生活日常。

微信春节朋友圈广告增加“明星送祝福”和“视频轻互动”两种新形式。 用户在朋友圈可能刷到来自明星的新年祝福，也会看到品牌投放的互动增加了更多的互动元素。

Gucci 2019 春夏广告片 “Showtime” ，还原了好莱坞音乐剧场景，演员穿着最新一季的服饰，在剧场内热情表演踢踏舞。

Netflix 更新了打开应用时的 Logo 动画效果，通过字母缩放来展示光束，以此来显示内容的多样性和多变性，此外，声音保持不变。

其他，也很重要

丰田在最后一分钟购买了 60 秒的超级碗广告位置，这将是它今年的第二支超级碗广告。名为 “Wizard” 的片子将展示 2020 年发售的 GR Supra。创意代理商来自 Saatchi＆Saatchi。此外，丰田还赞助了 CBS 的中场报道。

华盛顿邮报将第一次推出超级碗广告。片中将由汤姆·汉克斯讲述记者的工作内容和在美国人日常生活的角色。由 Mark Woollen and Associates 制作。

新加坡航空结束了全球广告业务比稿，一共有 11 家公司参加，新的合约为五年时间。

TBWA 将继续负责创意业务，不过媒介代理从实力媒体换成了宏盟集团旗下的PHD。他们将承担起整合性传播战略、品牌和创意、媒介代理、内容营销、网站/App，以及广告制作等事务。

新加坡航空每年的广告投入在 5000 万美元左右。

题图来自：AntennaonUnsplash