95后进口消费报告：千元美容仪消费增速明显，为了美毫不手软

封面新闻记者 崔江

12月28日，天猫国际披露2017年年度进口消费数据报告。数据显示，在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后占比已超过50%，成为进口消费主力，成为“出境疯狂买买买时代”的终结者一代。

尤其值得一提的是，这一趋势不止在北上广深杭等一、二线城市发生，在三、四线城市增速更快；新疆、西藏、云南、甘肃等西部省份表现出与东部沿线地区一样的高速转变。来自三、四线及以下城市的“小城奶爸”成为最高频重复消费的群体。

尽管中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓，但交易规模仍然维持超过20%的增速。预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。

天猫国际新增客中90后和95后消费金额占比也逐渐提升，2017年前三季度占比近40%，其中新增客中95后消费金额占比从2014年的1.6%一直上升到2017年的15%。

天猫国际平台女性依旧是消费主力，90后和95后的女性消费者相比整体贡献的消费金额更多，占比近75%。90后消费者大多不步入职场，公司职员贡献了近40%的消费金额，95后仍然以学生党为主，学生贡献了38%的消费金额，而公司职工仅仅贡献了不到15%的消费金额。

95后和90后为美不手软，高价美容仪也不在话下。以ReFa美容仪为例，其单价超千元，目前的消费主力仍是80后，但是90后和95后消费额占比持续增长。95后虽多为学生，但是为了面子花费也毫不手软。

天猫国际此次数据报告还披露了最新热门进口国数据：日、美、韩连续三年蝉联进口国三甲，这与中国出境游最热门国家保持一致，另外西班牙和马来西亚则分别成为成年度增速最快的最强颜值进口国和最强养生进口国，新加坡、瑞典、丹麦等成为增速最快的大热进口国。中国95后消费者越来越个性化的消费需求，正让原本冷门的进口国也逐渐开始大热。