杨培青：广告人在大有可为的时代，更要大有作为

杨培青

曾任国家工商行政管理局副局长、党组副书记、书记，中国广告协会会长，第九届全国政协委员。她是留学苏联的新中国第一代计算机女工程师，后伴随科技体制改革转型从政。在国家工商行政管理局分管广告工作期间，她率先主张：中国广告业亟须走出去，学习海外广告行业发展的经验，提升品质，增强实力。这个经历过时代风浪的老人，在过往的年代，为了国家利益，为广告业的发展，做了很多“大胆”的事，“出格”的事。

现如今，网红“明星”、商海“巨擘”、科技“新贵”在聚光灯下，如同高铁一样飞速狂奔，他们被喧嚣的海量信息所裹挟，而肤浅、错误的观点也层出不穷。当人们不断地制造热点与疯狂刷屏时，数据时代扑面而来。

如此快节奏的时代，我们有时也许会遗忘，遗忘那些曾经在新中国发展的各个历史阶段发挥过重要作用的先行者；遗忘那些曾经在各个领域做出过开拓贡献的奠基者。他们曾经一心为强国而忘我奉献，他们朴实无华，集民族之魂于隐微，他们如涓涓细流，润物无声。功成业就后，他们往往选择悄悄地退出公众视线，大隐于市。今天，太多的人对他们一无所知，然而他们却正是当之无愧的“大国脊梁”，是最不该被遗忘的存在。今天的我们需要记住他们，书写他们的轨迹，了解那些历史往事。因为喧嚣总会过去，需要有人为我们连接那些造就历史的瞬间。正是那些故事，既有穿越时空的厚重感，又有启迪现实的生命力。

祖国需要什么，我就做什么

杨培青，一个在科技圈和广告圈广为人知的名字。杨老生于1935年，是留学苏联的新中国第一代计算机女工程师，曾参与过新中国许多精尖的科研项目,后伴随科技体制改革转型从政，并在实践社会主义市场经济的历史时期，到工商局分管重新起步的中国现代广告业。如今83岁的她，集精干、优雅、潇洒于一身，杨老有着极强的气场，她似乎像磁铁一样，能把周围的东西都吸引过来。

杨老濡沫体制多年，虽至桑榆暮景，依然精神矍铄，直爽练达，一如少年般赤诚纯真；83年的岁月风尘难掩风华，她依旧是这个喧嚣躁动时代的一份温润慰藉。杨老漫长的职业生涯涉足多个领域，先治学，后从政，再后进入广告业，每个行业她都是从零开始，每个行业她都干得风生水起，当你赞叹她强大的学习能力和适应能力时，杨老只会谦虚地表示“祖国需要什么，我就做什么，别管在哪个领域，我都是干一行，钻一行。”敢想敢干，追求完美是杨老的工作准则。为此，同事们常常跟她开玩笑，戏称她为“推土机”“杨旋风”“拼命三郎”……因为在工作上，杨老总是表现出“天不怕、地不怕”的巾帼豪情，她时常向同事们说，“没什么好怕的，问题靠人去解决，困难靠人去克服。”每每有人劝她“你别这么拼，别这么累，你这样可太难了”的时候，杨老总会斩钉截铁地回答“若事情容易做，叫我们来干什么！”

中国广告肩负未来，不但要走出去，更要走上去

杨培青1962年毕业于莫斯科动力学院电子计算技术专业，回国后在中国科学院计算技术研究所，从事计算机及芯片的研究开发及工程管理。因科技体制改革，被调到国务院科技领导小组办公室，任体制组负责人；后因从事与改革相关的工作，先后任职于国家科委，国家人事部，最后进入国家工商行政管理局。杨老从1992年至1996年间在国家工商行政管理局分管广告工作，她率先主张：中国广告业亟须走出去，学习海外广告行业发展的经验，从而提升品质，增强实力。“我在工商局工作的时候，发现除了局长以外，大部分司局级的干部没有出国考察的机会，我说，这不行，我们天天说要与国际接轨，却不知道怎么“扳道岔”，必须出去开眼界，研究广告强国的发展经验。”

为此，她克服种种困难，率先组织多个以工商行政管理系统的干部、国内广告业精英为主的商务考察团，远赴美国、日本、新加坡等广告强国进行实地考察。在担任中国广告协会会长期间，杨老更是力排众议，敦促艾菲奖的引入，力主中国广告业开放“走出去”，参加戛纳广告节等国际行业活动，派出国内的广告人才去学习，提升中国广告业在国际业界的影响和声誉。同时，通过开展交流学习活动，培养广告行业的国际化人才。

在杨老看来，无论是过去还是现在，广告最急迫的就是“解放思想，大力开放”。因为广告行业是具有“三个密集”特点的行业：知识密集、技术密集、人才密集。“先放开实践，再治理”才是有效的发展之道。伴随着这样的管理理念，杨老分管期间，大大加快了中国广告业的发展步伐。

杨老认为，当今“一带一路”的国家战略，带给中国企业以难得的历史机遇。中国要成为制造业的大国、强国，广告也要改变“散而弱”的现状，与大国同步。广告不但要“走出去”，更要“走上去”。通过广告作品把制造业品牌和国家形象传达出去，让人们对中国有正确的、真实的认知。在全球化的今天，在国家崛起中，广告业更应该充分地发挥好自身特殊的作用，使得中国制造延伸为中国品牌，给中国企业在品牌国际化领域提供更多可行方案和价值，助力中国企业国际化的不断升级，帮助越来越多的中国企业作为国家形象的重要“行为体”走出国门。

致新一代广告人：在大有可为的历史机遇期筑梦奋进

今年是改革开放四十周年，亦是中国广告业恢复四十周年，中国广告业作为中国经济的见证者和品牌传播的翘板，也正在经历着行业的迅速更迭，因此在这个蜩沸的时代，我们更加需要杨培青这样的精神，认真，诚实，乐观，专注。

“我这一辈子，只专注把分内的事情做好，追求真理，讲究实事求是，党和国家需要我做什么，我就做好什么，这就是我的本心。”

谈到广告业未来的发展，杨培青表示，新入行的年轻人,就是广告业发展的新生力量，我希望广告业的年轻人们能响应习总书记的号召，成为“新时代、新担当、新作为”的新青年，牢记广告的双重功效，不仅要产生经营实效，更要体现精神文明，用诚实与高雅的广告作品，引导受众健康的消费理念，体现优秀的中华文化要素。新时代的广告人要对消费者负责、对企业负责、对国家和民族的崛起贡献正能量。 “一带一路”的国家战略，带给中国企业以难得的历史机遇，新一代广告人应当在这个大有可为的历史机遇期筑梦奋进，成为广告强国的担当，在新时代为中国广告业打出国际品牌，打出国际水平，这才是年轻人该干的事”。

后记

在这个杖朝之年的老人身上，你能看到一个跨界广告人几十年如一日的匠心所在，更能感受到一股坚韧、果敢、温和的力量，犹如春风一般和煦，却让你肃然起敬。金钱、年龄、鲜花、掌声、社会声望……对她而言，都只是一些并不重要的概念，这个经历过时代风浪的老人，在过往的年代，为了国家利益做了很多“大胆”的事，“出格”的事，但她最终凭借着超乎常人的果敢与踏实，在历史的浪潮下、在行业的发展中镌刻下了自己的名字。我们终会记住，她是对广告业倾心贡献，让中国广告业走向世界的培青先生，她是充满科研精神与锐意革新的拓荒者，她更是一个始终胸怀强国梦想、永不止步的探索者。

杨培青：广告人在大有可为的时代，更要大有作为