何旭：数字时代企业宣传在企业文化建设中的效能

数字时代企业宣传在企业文化建设中的效能

文/何旭

企业文化作为企业的无形资产，在企业的各项工作中具有不可替代的作用，在当今数字时代，社会信息技术飞速发展，文化传播借助技术手段，广泛深入到经济和社会生活的方方面面。充分利用现代技术，加强企业宣传，已成为企业文化建设的一部分。重视企业宣传工作，对促进企业文化建设、增强企业社会影响力、树立和推广企业品牌、激发员工工作积极性和凝聚力都有着重要作用。

一、数字时代企业宣传在企业文化建设中的正效能

企业宣传工作与企业文化建设紧密相连，企业的宣传工作分为两个层面：对内宣传和对外宣传。对内宣传主要是针对企业文化建设进行宣传，为的是提高企业员工的责任感和积极性，提高企业凝聚力和向心力。企业文化是企业能否健康、稳定发展的思想保障。若企业领导能充分重视宣传工作，将企业宣传工作做到位，那必定会增强员工对企业的归属感和责任感，对企业文化建设起到巨大的作用。

（一）增强企业凝聚力。企业宣传工作能有效增强企业凝聚力。以往企业发展频频受阻，其中最重要的原因是企业内部人员不够团结，矛盾丛生。而通过提高企业宣传工作水平，有利于缓解员工内部冲突，进而营造愉悦的工作氛围，确保每个员工都能朝着企业发展目标努力。因此，企业宣传在企业文化建设过程中应结合企业发展要求制定可行的宣传方案，以便企业在强大的凝聚力下拥有良好的发展前景。

（二）强化员工的主动意识。企业宣传应当以企业文化为依托确定宣传方向，进而引导员工主动参与到企业生产营销活动中，由此提高企业经济收入。毛主席曾给出重要指示：我党要想在中国人民群众中站稳脚跟，一要注重武装力量;二要重视文化舆论宣传效果。这表明企业在其发展期间，应充分借助企业宣传工作促使员工深入了解企业文化内涵，从而有信心、有耐心运用自身强烈的工作热情主动参与到企业兴旺发展队列中。因此，企业文化建设过程中应突显出企业宣传的重要价值。

二、数字时代企业宣传在企业文化建设中的负效能

数字时代，企业宣传工作如果被淡化、弱化，工作内容陈旧、方式落后，跟不上形势的需要和企业文化发展的步伐，那么，就会产生负面效能，

（一）观念落后导致企业宣传工作无法与企业文化核心竞争力相结合。由于企业宣传观念的落后，工作内容、工作方式与形势的发展、企业文化的发展无法对接，会影响企业的质量。

（二）内容落伍导致企业宣传工作无法与企业中心工作相结合。如果企业宣传工作不能与职工切身利益相结合、与企业中心工作相结合，围绕企业的生产经营开展宣传，就不能推进企业的长远发展与生产经营。宣传工作不能与市场相结合，就无法关注市场动态，了解市场需要，了解市场变动，为企业的发展方向、企业的决策提供建设，提供有效的市场信息，这对样的宣传工作对发挥企业的影响力、建设企业文化是起效甚微的。

三、数字时代企业宣传在企业文化建设中的效能路径思考

（一）加强企业宣传工作，助推企业文化建设实践。成熟的企业总有一套独特的企业文化引导其不断发展。优秀的企业文化是企业科学管理的保障和内在动力，企业文化必须以优秀的文化为依托。因此，在开展企业宣传工作时，仅仅通过事实传播还不够，必须在事实的基础上，提炼涵盖企业精神文化内涵的核心理念，通过宣传的手段，达到提升企业品牌价值，提高企业管理水平，提振员工士气的目的。企业文化作为企业意识形态的范畴，它根植于企业的灵魂深处，它是一个不断推进、长期坚持的系统工程。宣传工作在围绕传播塑造企业精神文化理念的同时，还要注重结合企业实际，以企业未来发展为着眼点，通过在长期的生产、建设、经营和管理的实践，逐步使企业文化培育成形。企业文化凝聚着企业精神，是企业发展的内在动力和方向，做好企业宣传工作，能促进企业精神理念、价值观与员工思想行动的有机结合，增强企业综合实力。因此，在开展企业宣传工作时，要不断探索新思路，用科学发展观指导宣传工作，做好企业管理提升和技术创新方面的报道，充分利用企业宣传工作的文化教育功能，对工作中涌现的优秀管理经验和科技攻关取得的新成果开展深入报道，通过宣传先进人物、先进事迹，激发员工的工作热情，调动员工的创造力和创新能力。在推进企业文化建设的过程中，一支优秀的宣传报道队伍，能有效提升企业文化建设目标的实施，发挥宣传报道的教育和引导作用，推动企业文化健康发展。加强企业宣传队伍的培养，需要结合企业文化建设实际，从基础做起，始终坚持贴近实际、贴近生产、贴近企业员工的原则，充分重视基层宣传人才素质的培养和提高。因为，重视基层宣传工作的开展，不仅能有效实现企业员工素质的提升和进步，企业管理者还能根据宣传工作的实际，及时发现企业生产管理工作中存在的问题，了解员工思想动态，对发现的问题及时整改，使宣传工作避免假大空，让企业文化建设始终保持旺盛的创造力和生命力。

（二）创新宣传工作思路，提升企业文化建设水平。创新是企业宣传工作的活力来源，为构建稳健扎实的宣传平台，必须不断创新宣传形式和载体。随着现代信息技术的发展，互联网、移动通信、数字多媒体技术的兴起，使新媒体为现代信息传播带来了一场新的变革。在企业文化宣传领域，传统媒体已经无法满足新媒体时代的需求，企业的宣传形式必须随着技术的发展向新媒体领域延伸。新媒体与传统媒体相比，传播形式和接收形式更加多样化，受众群体更加广泛，传播速度更快，能有效突破传统媒体在时间和空间上的限制，同时还能增加与受众之间的互动，反馈受众诉求并及时对信息传播效果作出评估。因此，在新兴的传播技术不断发展的今天，调整宣传思路，利用新媒体创新企业文化传播形式，对更好地开展企业文化建设有着积极而现实的作用。宣传工作不仅要在形式和载体上创新，在宣传内容上也必须不断创新。因此，宣传工作要紧紧围绕企业文化建设为中心，以现实为基础，贴近员工实际，充分发挥宣传工作的激励引导作用，把无形的企业文化理念转化为有形的生产力，推动企业不断向前发展。为了让企业文化真正被广大员工接受和认同，使其与员工的思想观念相融合，在开展宣传工作时，要避免形式主义和假大空，切忌宣传内容的标语化、口号化。因此，宣传工作必须要走出去，在宣传内容上贴近员工，确立广大员工在企业文化建设中的主体地位，深入挖掘员工喜闻乐见的宣传内容，引导员工理解和认同企业文化价值，真正使企业文化建设与企业发展相适应，为企业发展提供源源不断的动力支持。

（三）以人为本丰富载体，企业文化真正深入人心。在新时代下，企业文化落地也要从以前的灌输型向自觉接受型转变。新时代的员工具有非常鲜明的时代个性，在接受新事物和知识上的路径呈现多元化的特点。这样就要求企业在企业宣传时要与时代接轨。可以通过各种适合员工的方式展开工作。企业宣传一定要遵循两个原则。一是以人为本。二是丰富载体。“以人为本”是企业文化理论的精髓所在。只有对企业文化中以人为本的核心理念毫无保留地继承和发扬，才能真正把企业员工当成企业最为宝贵的财富，在企业文化建设、宣贯及落地上满足员工的高层次需求，才能使企业文化真正成为企业的核心竞争力。二是丰富载体。数字时代是一个科技信息时代，一定要掌握和善于新媒体的应用。面对员工跨度大，知识面差异大的特点，采用互联网，手机及传统媒体的互动是在企业文化宣贯及落地方面必须采用的方式。这样才能持续扩大全体员工的认同感及使命感，使企业文化真正深入人心，成为企业发展的源动力。

总之，企业文化的建设是一项长期并且复杂的工程，在继承的基础上不断地创新，企业文化才能为企业提供持续发展的动力，我们已迈入数字时代，如何强化宣传，更好的使企业文化与数字时代相适应，是每个企业管理者必须重视及思考的问题。

（作者系中国施工企业管理协会企业文化专家；陕西建工控股集团有限公司第二巡察组组员；陕西建工装饰集团有限公司党政办公室专干；政工师）

何旭：数字时代企业宣传在企业文化建设中的效能

作者简介:

何旭，男，汉族，1988年生，河北任丘人，中共党员，政工师，中国施工企业管理协会文化专家，毕业于广西师范大学政治与行政学院，全日制研究生学历，法学硕士。2014年7月至今先后在北京鲁能物业服务有限责任公司、广西建工集团联建公司（现广西建工集团控股有限公司）、广西建工集团四建公司、陕建四建集团、陕建八建集团从事党务、组工、纪检、宣传、文秘等工作，曾任综合部党群主管、党群工作处（组织人事处）干事、监察处科员、办公室宣传科科长、办公室副主任等职务。他所撰写新闻宣传稿、时评、企业文化稿在新华网、凤凰网、人民网、中国网、海外网、央广网、国际在线、中国建设报、中国企业报、建筑时报、广西工人报、陕西工人报、中国建筑业、中国企业文化、中国建设信息化、中外企业文化、建筑、建筑政工研究、施工企业管理等各级各类媒体刊登1000余篇，多次被评为省市和中央级媒体优秀通讯员、优秀作者。

现为陕西建工装饰集团有限公司党政办公室专干，主要从事执政党建设、企业党建、企业文化和领导科学研究。参与2015年度教育部人文社会科学研究一般项目（15YJA-710008）、（TJDJ15-003）、（DSBD13YB010）、（18FZZ001）共5项，在《理论导刊》、《领导科学》、《武汉理工大学学报（社会科学版）》、《牡丹江师范学院学报(社会科学版)》、《党史博采》等学术期刊上公开发表论文60余篇，其中16篇被中国人民大学报刊复印资料《中国政治》、《新闻与传播》等索引，参编5部著作：《思想政治工作与信息化思维》，副主编，吉林人民出版社，2017年版；《新时代国有企业党建创新研究》副主编，中国商务出版社，2019年版，《互联网舆论引导研究》副主编，新加坡百科出版社，2020年版；《大数据时代思想政治教育策略新探》副主编，中国出版集团研究出版社，2020年版；《当代企业思想政治工作研究》副主编，东北师范大学出版社，2020年版。

个人荣誉:

1.2015年10月在广西建工集团联合建设有限公司第三届职工运动会“三分杯”气排球比赛活动中出色表现，授予优秀运动员。

2.2017年12月《互联网+：国有企业党建工作的创新研究》一文在“科学发展观与全面建成小康社会”高级研讨学习班宣读交流，并获“2016——2017年度（全国）经济建设与科学发展理论实践成果”公司产业系统特等奖。

3.2018年8月，被光荣评为2018年度《建筑时报》优秀通讯员。

4.2019年3月，在广西建工第四建筑工程有限责任公司2018年度新闻宣传工作中成绩显著，被评为一等奖。

5.2019年3月，作品《一位施工员的三年成长记》在广西建工第四建筑工程有限责任公司宣传思想工作大会上被评为优秀稿件。

6.2019年8月，被光荣评为2019年度《建筑时报》优秀通讯员。

7.2019年9月，被评为住房和城乡建设部建筑杂志“2018-2019年度优秀作者”。

8.2019年11月，作品《祖国，你就是我要唱的那首歌》在陕建集团宣传工作暨《陕西建筑报》发行工作会上荣获三等奖。

9.2020年1月，被光荣评为2019年度《国企》杂志优秀通讯员。

10.2020年3月，在陕西建工第四建设集团有限公司新冠肺炎疫情防控工作中表现突出，授予“优秀志愿者”荣誉称号。

11.《新时期领导干部意识形态工作能力存在问题及对策》，经中国教育科学研究院与中国教育学会专家组联合委员会严格评审，在参加“全国教师科研能力展示大赛”活动中，荣获国家级一等奖。