不瞒你说，我常偷看少儿频道
作者|谢明宏
编辑|李春晖
真人实拍与动画演绎相结合，少儿频道主持人与角色即时互动，歌舞、相声、小品的节目形式充满了浓浓年味。即将在1月30日、31日两日黄金时段播出的《动漫大贺岁-金虎送福》吸引了众多国漫爱好者的关注。
大头儿子自不必说，在腾讯视频与央视动漫共创下，首次露面的“福小虎”更是活力十足——腰间系着中国鼓，手握两支鼓槌，充满中国传统元素。《动漫大贺岁》中，“福小虎”将与众多经典动漫人物如大头儿子、棉花糖、熊猫和和一起寻找新年礼物。除了去专业的训练场感受冰雪运动的魅力、为北京冬奥加油鼓劲，还要在故宫载歌载舞，与小朋友一起欢庆虎年的到来。
硬糖君深为引恨，你说，咱小时候咋没这么应节有趣的动画节目？国漫少儿市场近年来蓬勃发展，少儿内容早已不是电视时代的按部就班。年轻一代的父母，更倾向于陪孩子们观看《米小圈》一类的网生内容。而此次腾讯视频播出的《动漫大贺岁-金虎送福》节目，则让几代看着《大风车》长大的人有了“爷童回”之感。
除了“福小虎”IP横空出世，腾讯视频与央视动漫还共同制定了“十二生肖战略”，将传统中华美学和当代审美相结合。此番合作也折射出腾讯视频的内容运营之道：在提供优质少儿内容的同时，为他们的学习成长保驾护航。
而当代少儿究竟在看、需要什么样的动画内容？盘点腾讯视频少儿频道过去一年的探索和成绩，答案不言自明。
玩中学，少儿内容拥抱传统美学
看完《动漫大贺岁-金虎送福》，腾讯视频打造的“少儿春节档”更让人目不暇接。《呆爸萌妹》《红眼镜猪猪》《狐桃桃和老神仙》上线新片。《天真与功夫袜》新剧集、《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》《汪汪队立大功》第7季第8季、《熊熊帮帮团》《猪猪侠之恐龙日记5》等动画也将陪伴小朋友过春节。
值得注意的是，腾讯视频在少儿传统美学内容布局扎实，以《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》《狐桃桃与老神仙》《呆爸萌妹》为代表的新作均具有独特的东方传统审美意蕴。
对于少儿受众群来说，这既是一次传统美学启蒙，也是人文知识的趣味课堂。腾讯视频不仅提供知识，也陪伴孩子们健康发展，用优质内容建立守护少儿的“成长圈”和“保护网”。如果说上一代国人的传统美学是靠《大闹天宫》和《天书奇谭》启蒙的，那么新一代少儿必然需要全新作品。
腾讯视频将传统美学融入少儿动画，探索出了一套成熟的方法论——激活中华传统文化与民俗，既要有内容叙事的创新，也要注重呈现形式的突破。
去年上线的动画《故宫里的大怪兽》以故宫为原型，利用CG技术进行景致还原创新，天一门、御花园、断虹桥、十八槐等景观瑰丽宏大。美术设计既保留了原景的外形特征，又融入神兽世界的奇幻元素。
《故宫里的大怪兽》的主人公李小雨本是个平凡女孩，却在闯入故宫隐藏世界后，发掘了自身的价值和力量，不再被外界评价所左右。传统文化融入了少儿成长，价值传递细腻温润。从用户数据看，高学历及一线城市用户占比高，足见如今父母对传统文化培养的重视。该动画载誉颇丰，既是国家广播电视总局2021年重点动画项目，也在中国西安国际动漫大赛中获得新光奖。
2022年1月上线的新番中，传统的力量进一步得到激活和彰显。《狐桃桃与老神仙》将非物质文化遗产与少儿动画结合，让孩子在学习中领略水墨国风的魅力。狐桃桃在修行过程中结识了好朋友竹鼠满满、猴子闹闹、孔雀花花和乌龟多宝，以及个性迥异的神仙，趣味与寓意兼有。
民俗故事里的“遇仙”往往奇幻缥缈，《狐桃桃与老神仙》在继承这种想象力的同时，却在讲孩子自主探索世界的故事。一心想要学法术的小狐狸狐桃桃，像所有普通小朋友一样有着梦想和追求，但要获得成功还需依靠不断前行的努力和毅力。
《呆爸萌妹》则让枯燥的汉字活化为“字灵”，萌妹收集字灵的过程也是小朋友们学习汉字文化、培养探索精神的过程。兴趣是最好的老师，新奇的旅程背后他们收获的是“精神成长”。作为国内首部国学亲子奇幻冒险动画片，它挖掘了多元的教育与社会价值。
告别单调，多元矩阵布局
媒体学家尼尔·波兹曼曾在《童年的消失》中痛斥：相比印刷时代，电视时代的到来，使得童年不复存在。事实上，从印刷时代到电视时代再到如今的网生动画时代，人们渴望精品儿童内容的需求一直没有改变，但总是逃不过内容单调、说教刻板的矛盾。
既然国漫已经衍生出多领域细分趋势了，为什么不能让少儿内容也进行类型区分，美美与共呢？针对不同年龄段不同的用户需求，腾讯视频为儿童及其家庭用户提供具有艺术性高质量、多元化作品的努力有目共睹。
放眼腾讯视频少儿频道，在中国传统文化、7岁+、女生项、儿童真人剧内容赛道等进行多元内容布局。贴近少儿学习生活的真实场景，才能够创造受欢迎的作品，参与到他们的成长之中。
国学赛道涵盖了汉语汉字、国学知识、民间神话、风俗文化等多题材角度，为少儿打开了兴趣之门。《米小圈动画成语》、《米小圈动画古诗》、《伶可家族带你看大秦赋学成语》寓教于乐适合家长与孩子的陪伴式观看。顽皮可爱的米小圈已经成为孩子心中的好朋友，是当之无愧的少儿“顶流”，用轻松的方式传授知识，不知不觉中养成自主学习的习惯。
前面提到的《故宫里的大怪兽》和《豆乐国学》则致力于国学启蒙和美学修养。《狐桃桃与老神仙》侧重中国古代传统神话故事，体现多元性和包容性。在绚烂多姿的传统文化海洋中，深入浅出的作品无疑是入门的一叶扁舟。
7+赛道包含真人剧场与合家欢剧场，丰富了自主观看、陪伴式观看的多元选择。《舒克贝塔》的经典IP焕新，形成了一家三代观看的跨代际盛况，更获得第十六届中国国际动漫节-金猴奖。
《薇薇猫的日常》系列短剧，吸引了拥有佛系生活态度的青年用户，证明少儿内容的精神共鸣也能够影响到成人用户。《薇薇猫的日常》被国家广播电视总局推荐为2021年第三季度优秀国产动画片。同时，薇薇猫形象斩获“新光奖”2019年度最佳形象大奖、“月桂奖”2020年度最具人气品牌奖、2021年度最佳原创设计奖，获评“玉猴奖”2020年度十佳新锐动漫IP和2021年度十大最具商业价值动漫IP。一只心宽体胖、大智若愚的处女座粉色小猫咪，谁又不想云撸猫？不仅孩子爱看，大人也非常解压治愈。
《糟糕，我变成超人了》《超战真人》则将科幻元素融入校园生活，完成了少儿题材的类型拓展。《超战真人》与负能量魔人展开对决，真人实拍动捕配合2D、3D特效的加入，给孩子想象力插上了翅膀。
女生赛道，则以《我的同学是美人鱼》《寻梦泡泡岛》《ShaSha&Milo》满足了该年龄段的少女心。《寻梦泡泡岛》中的梦幻，抓住了这一时期女孩的审美共性和心理特征，鼓励孩子们认可自我、努力实现自己的梦想。每一集蕴藏的小启示，建构了充满正能量的精神家园。
除了内容布局的深耕，腾讯视频在IP商业拓新上也硕果不断。平台围绕《故宫里的大怪兽》《薇薇猫的日常》《超迷你战士》等优质内容打造了多个跨界营销标杆，突破了动漫IP的商业天花板，展现了少儿向内容更多的商业潜能。
《超迷你战士》以高品质内容为引擎，联合壹基金“海洋天堂计划”，吸引多家品牌加盟，打通线上线下渠道，引发上亿用户参与了“生命因爱闪光”的公益活动。
自制动画出海，文化乘风扬帆
检验一个国家的动漫是否已具有全面竞争力，海外市场的表现必不可少。曾经被日漫美漫包围的国人童年，如今已经被丰富多元的国漫内容所取代。这些内容出海之后风采不减，已成为国家文化软实力建设的一个亮点。
在腾讯视频的多元化内容布局战略中，打造具有国际水准的精品动画一直是核心诉求。其中，《The Coop Troop》由腾讯视频与英国Sixteen South合拍，将由腾讯视频和法国电视台联合播出，面向6至9岁的儿童群体。
《Deep in the Bowl》 由奥斯卡获奖导演Laurent Witz执导，以水族馆鱼群的经历反映孩童的日常生活；《小企鹅的冒险》则是腾讯视频联合国际知名发行公司Superights在海外发行的原创动画，强强联手进一步提升了国漫的海外影响力。
全球布局，遍地开花。这八个字用来形容腾讯视频海外输出的成果，是恰如其分的。《海豚帮帮号》陆续落地包括Media Corp在内的新加坡、印度尼西亚、越南、泰国、缅甸等东盟国家主流媒体频道；虚拟冒险题材3D动画片《超级小熊布迷》在加拿大的Treehouse电视台、法国的Canal+等海外主流电视台播出。
《救援宝贝》已在韩国JEI TV、KBS KIDS、DAKEYO TV、BRAVO KIDS播出。巴黎的Federation Kids & Family 获得了中国动画《Kung Fu Wa!》（中文名：《天真与功夫袜》）的全球发行权。有些国内家长尚未来得及关注的动画，说不定早就成为外国家长眼里的当红炸子鸡了。
除了海外渠道的覆盖，国际奖项也是手到擒来。《超迷你战士》是第17届法国戛纳春季电视节唯一入围亚洲作品。出海的成功意味着腾讯视频自制少儿内容对市场的洞察，并抓住了无国别的艺术统一性。
2022腾讯在线视频V视界大会上，少儿内容显示了“多元化”和“共同性”的统一。从传统国学到7+赛道到合家欢剧场，这些作品都在关注新生代成长、兴趣培养、呼吁家庭陪伴的同时，弘扬了传统文化和国风美学，为少儿种下了本土文化记忆点。
继往开来，腾讯视频在少儿领域的多元布局已经取得了阶段性成果。以与央视合作的十二生肖系列为起点，平台明年还将上线一批优秀作品，比如弘扬改革开放的《下姜村的绿水青山梦》以及《舒克贝塔4》等。
在科技+艺术的战略驱动下，腾讯视频层出不穷的优质动画作品必将影响一代国人的童年，或许还有世界某地的一代人的童年。
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