董明珠单方面宣布获胜，与小米“10亿赌约”到底真相如何？

2013年，雷军接受《人物》杂志采访时称“格力必输无疑”；

2014年，雷军在央视《对话》栏目中表示，“再过一、两年格力就输了”；

2014年，在全国两会上董明珠称，“5年后，他会输给我10亿元，我有百分之百的把握”；

2017年，董明珠在上交会开幕论坛上再提起赌局称，“明年就要见分晓，我已经认定过了，没问题”。

谈到“10亿赌约”，不得不说董明珠和雷军深谙营销之道。

自从2013年董雷二人在央视这个大平台上立下赌约，这5年来，时不时就要拿出来“炒作”一番，“隔空喊话”成为主要二者主要交流方式。

值得一提的是，每次话题一出，引发各路媒体和吃瓜路人一阵高潮，细细一想，这简直是“三赢”，董雷二人有了曝光度、媒体有了阅读量，而吃瓜路人有了满足感。

现在，“10亿赌约”到期，不论是媒体还是路人都在期待着一个最终的结果，董明珠和雷军到底谁能赢？

而在最近的企业家领袖年会上，似乎有了答案，董明珠称：“与雷军的赌局已经基本胜出”。

董明珠有何底气？在当天的主题演讲环节，董明珠宣布，2018年格力的营业收入预计将达到2000亿元，今年的营业收入增长超过500亿元。而在今年9月份，格力已经完成了去年全年的营业额，去年全年营收为1482.86亿元。

这样看来，格力今年营收达2000亿元是个大概率事件。

再来看小米，在11月19日下午，小米发布了2018年Q3财报。财报显示，小米前三季度营收1304亿元，与格力前三季度相差100亿美元，而在最后一个季度，小米想要反超格力大致需要700亿元。

一、小米与格力的转型之路

时间倒退回2013年，在央视年度经济人物颁奖典礼上，那时，雷军“口出狂言”，向董明珠宣战：“小米模式能不能战胜格力模式，我觉得看未来五年。请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了”。

董明珠不甘示弱：“第一，我告诉你不可能；第二，要赌就赌10个亿”。

当时，小米2013年全年营收不足300亿元，而格力电器同年营收为1200亿元。格力电器全年营收约为小米的4倍，双方差距约为900亿元。

5年过去了，小米和格力的营收差距越来越小，双方这几年的业务发展也越来越有重合。

先来看格力，早在2012年时，格力的空调营业收入占到产品营业收入的97%以上，董明珠意识到，要想有新的增长，必须找到新的突破口。

之后，格力开始寻求转型，落实到具体的发展战略上，格力在当年提出了“专业化中的多元化”的发展道路，即：“加强产业纵深一体化，寻求横向发展相关（制冷暖通设备）多元化”。

从横向上看，格力从家用空调延伸至冰箱、厨房电器等白色家电和小家电，涵盖格力、晶弘、大松三个品牌。

同时从家用空调，延伸到商用和中央空调，包括光伏空调、能源互联网，并提供智慧家庭的服务方案和技术方案，格力手机也是其中的一环。

从纵向上看，格力向制造业上游的智能装备、工业制品和模具领域拓展。其中，仅智能装备就涵盖了工业机器人、数控机床、服务机器人等；模具包括了汽车模具、家电模具、高冲模具。

格力电器未来发展方向将集中在空调、高端装备、生活品类、通信设备四大类，空调依然是第一重点业务。

但事实是，从去年年报可见，格力空调业务的收入占总营收的比重为83%。虽然格力方面表示，智能装备已经成为格力重点发展的支柱产业之一。

但从其产品收入构成来看，生活电器和智能装备分别占总营收的1.55%和1.43%，对业绩贡献仍然有限。

而在转型期中，在2015年，格力首次出现负增长。那年格力的营收为1005.64亿元，较上年下降28.17%；净利润为125.32亿元，较上年下降11.46%。

董明珠还向外界透露了格力新瞄准的产业——芯片。其甚至对外放话，即使花500亿元，也要把芯片研究成功。

再来看一直在loT和开拓海外市场上狂奔的小米。

小米一直宣称自己是互联网公司，近几年，小米在loT上持续发力。

2018年第三季度财报显示，小米loT与生活消费品业务前三季度收入289亿，超去年全年。小米电视前三季度全球累计出货量超过500万台，第三季度全球销量同比增长198.5%。

在今年11月的小米AIoT开发者大会上，雷军表示，AI+IoT是小米未来10年的核心战略。

根据小米最新公布的数据，目前小米IoT平台支持的设备达到了近2000款，智能设备连接数1.32亿台，已经在消费类IoT设备领域排名世界第一。

除了布局loT，小米曾三度踏入空调领域。

早在2015年，小米便与美的合作推出一款青春版智能空调，售价2699元起，可与小米手环配合使用，对外打出的口号是“年轻人的第一台空调”。当时并没有在市场上带来多大的声响。

2017年，推出售价为4399元的智米空调，但由于定价过高，随后智米空调也从小米商城下架。

在今年8月，小米推出售价1999元的米家互联网空调。

资深产品负责人王坚认为，小米如此执着于空调很大原因是小米一直想要做白色家电，从而形成家电矩阵，而空调又是四大家电（空调、洗衣机、冰箱、电视）中盈利最高的，毛利率高达30%。

还有人认为，小米做空调并非要发力空调这个行业，更像是在补全它的产品线。

小米以手机起家，发展过程中逐渐推出路由器、小米盒子、小米电视、智能音箱与笔记本电脑等。

根据小米招股说明书介绍，目前小米生态链企业合作研发的产品包括手机周边、智能设备及生活消费产品等三类。

除了布局loT，小米一直在为其产品开拓海外市场，去年末，小米官方数据显示，小米手机已经进入全球40多个国家与地区，并且在印度、新加坡、俄罗斯等14个国家都进入销量前五的行列。

在印度市场，小米手机连续三个季度蝉联第一，市场份额超30%。

二、小米或可逆风翻盘

那小米能不能反超呢？我们来分析一下。

第三季度是小米今年营收最高季度，财报显示，当季小米集团营收508亿元人民币，同比上涨49.1%。其中，小米手机业务营收350亿元人民币，同比增长36.1%，智能手机销量达3330万部，较去年同期增长20.4%。

截止10月26日，小米智能手机出货量全年突破一亿台，正式进入亿级俱乐部。

除此之外，loT及生活消费品业务继续保持高增长，贡献收入108亿元人民币，同比增长89.8%。该业务2018前三个季度总收入达289亿元人民币，已超去年全年的IoT及生活消费品总收入234.5亿人民币。

这么看来，小米在第四季度持续发力，是有可能达到700亿元营收。

从财报来看，小米的主要收入来源是手机业务，虽然当前，智能手机出货量的确不容乐观。

根据市场研究公司IDC的初步统计数据显示，在2018年第三季度，全球智能手机的销量总共为3.552亿，同比下跌了6%。这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑。

而作为全世界最大的智能手机市场，中国的智能手机销量已连续第六个季度出现下滑。

但是，在2018年第三季度，小米在全球智能手机市场上的份额增长到了9.7%，达到了它的历史新高。

不仅如此，小米继续积极拓展国际市场。在印度和印度尼西亚等市场，小米一直在努力增加它的市场份额。

它还开始进军西班牙等欧洲市场。它的红米5A、红米5 Plus和红米Note 5仍然表现很好，红米6/A/Pro升级版的销量也在迅速增加。

而在刚刚过去的双11购物狂欢节，小米新零售全渠道销售净额达52.51亿，并一举揽下128项第一。

结语

“10亿赌约”落下帷幕，有网友戏言：终于要结束了，两人不花一分钱，打了5年广告！

玩笑归玩笑，赌局归赌局，宣告胜利的董明珠表示，与雷军的赌局本身并没有什么意义，两者不具备可比性。因为格力是做实体经济的，而小米是做互联网的，属于轻资产。

做实体经济的格力这几年一直在向智能家居发力，为自己寻找新的经济增而长点，从线下做到线上，产品从空调到洗衣机、冰箱、电饭煲甚至到手机，还要研发芯片，做互联网的小米也曾三度“插足”空调领域，二者一直在对方的领域相互试探。

也许在未来的某一天，小米和格力在智能家居领域或者其他领域走到了针锋相对的局面，到那时，谁会更胜一筹呢？