通过回购东南亚经营牌照，Tommy Hilfiger进一步握紧在华经营控制权

记者 | 黄姗

据《女装日报》报道，美国服装巨头PVH将从Tommy Hilfiger原许可经营方Dickson Concepts公司手中回购Tommy Hilfiger中亚和东南亚地区的牌照；PVH旗下还拥有Calvin Klein等知名时尚品牌。此举可视为PVH目前全球战略布局中的关键一步，将进一步巩固该公司对Tommy Hilfiger在亚洲地区的直接控制权。

据悉，PVH此次将回购Tommy Hilfiger在香港、澳门、台湾、新加坡和马来西亚的牌照。尽管交易的细节并未完全披露，但据市场观察网站（Market Watch）报道，此项交易还包括一些相关的产权交易和零售资产；预计交易将在今年第二季度完成。PVH董事长兼首席执行官Emanuel Chirico表示，这次交易是该公司战略投资的一环，旨在支持PVH与Tommy Hilfiger 的长期发展。

针对此次回购牌照，Tommy Hilfiger方面则特别强调这项交易对于该品牌在大中华区的战略作用。其全球总裁Daniel Grieder表示，“通过引入更宽泛的产品线，以及为消费者提供一个更沉浸式的、更高级的品牌体验，该交易会进一步实现该品牌（在大中华区）的增长”。

看准中国巨大的消费市场，并受到Tommy Hilfiger在华良好销售业绩的鼓舞，PVH在2016年以1.72亿美元买下了Tommy Hilfiger在华合资公司55%的股份，夺回其在华控制权。在此以前，DicksonConcepts公司手中掌握着TommyHilfiger的中国业​务，2012年之后被THAsia买下。收购后运营的第一年，TommyHilfiger中国业务总收入已经从7000万美元翻了一番，2015年收入达1.4亿美元。

Tommy Hilfiger目前已经成为PVH旗下最赚钱的品牌。

PVH发表的2018年第三季度财报显示，Tommy Hilfiger表现强劲，该季度同比利润增长达11%。其中该品牌国际市场贡献巨大，利润增长达16%。而北美地区收入也同比增长了3%，增长则主要来自其批发业务，而非门店零售业务。

面对门店零售停滞和消费习惯的改变，看准新科技和电商能够带动Tommy Hilfiger在北美市场的消费增长，PVH在大力夺回Tommy Hilfiger亚洲控制权的同时，也正率先带领品牌在北美市场向数字化转型。

为实现则一目标，Tommy Hilfiger大刀阔斧地砍掉了其位于北美老家的重要门店。

3月25日，Tommy Hilfiger关闭了位于纽约第五大道的全球旗舰店。这间店面四层高，占地2万2千英尺，过去十年一直是Tommy Hilfiger品牌形象的重要展示舞台。

不止于此，TH还将在今年4月28日关闭位于迈阿密的另一间九千英尺门店。Tommy Hilfiger在全世界拥有1500间全价店面，位于纽约第五大道和迈阿密的这两间是其北美仅有的两间全价门店。

Daniel Grieder表示此举将重塑Tommy Hilfiger在北美的零售版图，“我们会继续投资tommy.com网站建设，以及继续拓展同强大的批发经销商的伙伴关系“。有消息称，该品牌可能会以“pop-up stores”（快闪店）的方式进入消费者视野，这一新零售概念已经给该品牌带来了利润。

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