服饰零售业大洗牌 又一时尚快消品牌退出乌节路

作者：邓玮婷

摄影：庄耿闻

乌节路一带又有国际品牌退场，当年以半裸男模为营销噱头的美国时尚品牌Abercrombie & Fitch宣布下个月2日关闭本地唯一旗舰店，转向线上销售。受访消费者对此消息不感意外，认为品牌产品没有跟上潮流，早已失去客流。　　

Abercrombie & Fitch（简称A&F）2011年12月进军本地市场，落户乌节路Knightsbridge商场。它当时也是东南亚第一家A&F旗舰店。

A&F上星期天在社交媒体Instagram宣布将在5月2日关闭店面。

再过几个月，该旗舰店就庆祝本地开业10周年，A&F上星期天却在社交媒体Instagram宣布将在5月2日关闭店面，但没有说明原因。全店商品目前以半价销售，吸引大批公众前去抢货，店外昨天排起长长人龙。

A&F当年开业前，挂在商场外的半裸男穿超低腰牛仔裤的巨型平面广告引起争议，新加坡广告标准局后来裁定广告有伤风化，必须拿下。店面开张时，公司还请了约40名男模做宣传，以半裸装扮在街头与路人握手合照。

消费者萧明菲（22岁，学生）说，以前几乎每年都会到A&F添购衣服一次，但近年来已经很少光顾。

“一来是因本地只有一家旗舰店，我也不常到乌节路，渐渐就比较少买他们的衣服。再来，A&F也没有及时跟上‘机能服装’（techwear）风，输给了快速扩展的竞争对手。”　　

林文杰（27岁，教师）上一次购买A&F衣服已是四五年前的事。他说，A&F进军本地市场两三年后就渐渐失去吸引力。“A&F的退出不会影响乌节路的吸引力，毕竟总会有新品牌进军取代不再受欢迎的品牌。”

即将关店的A&F目前商品以半价销售，吸引大批公众前去抢货，店外昨天排起长长人龙。

南洋理工大学南洋商学院讲师黄竞妍博士说，A&F多年来都在挣扎求存，几年前开始重塑品牌，不再使用含性意味的营销内容，顾客群也从青少年转向比较成熟的市场，如二三十岁的消费者。

她认为，A&F关闭本地旗舰店的导因相信来自多方面，包括转型速度不够快、冠病疫情加剧了财务压力，以及更多消费者转向线上购物等。A&F转向线上销售有助它减轻租金和维持收支平衡等压力，而且考虑到目前的经济环境，节省开支很重要。

“品牌可以通过线上销售观察市场需求，知道要投入多少资金。A&F日后也可能在本地重开门市。”

Marche宣布将关闭位于来福士城餐馆

瑞士餐馆Marche前天也通过社媒宣布将在来临星期日（25日）永久关闭位于来福士城购物中心的餐馆。

瑞士餐馆Marche前天也通过社媒宣布将在来临星期日（25日）永久关闭位于来福士城购物中心的餐馆，并感谢食客过去九年来的支持。Marche位于313@somerset、怡丰城、新达城和裕廊东JEM商场的餐馆则会照常营业。　　

近年来，多个国内外知名品牌相继关闭在本地的门市，包括有160年历史的罗敏申百货公司、在新加坡营业20年的英国时装品牌Topshop和Topman、美国时尚服饰品牌American Eagle Outfitters、Banana Republic和GAP等。

乌节路一带的商场也经历了一番大洗牌，例如大型电器和家具零售商COURTS顶下罗敏申之前位于麒麟大厦的空间；法国大型运动用品商迪卡侬（Decathlon）则进驻美罗百货公司之前在先得坊的门市空间。

义安理工学院旅游业文凭课程高级讲师詹家敏博士指出，除了找新租户取代旧租户，商场可以和零售商合作，为消费者提供无缝衔接的线上线下购物体验。