伽马数据：“仙剑”移动游戏领域IP潜在价值超35亿

4月21日，知名游戏产业研究机构伽马数据发布了《2021—2022移动游戏IP市场发展报告》。报告指出，IP可有效帮助产品获得更强竞争力，为保障IP竞争力的可持续性，各企业需要通过运营投入来维持IP影响力。同时，报告也通过网易游戏、乐元素、中手游等一众企业在内的相关案例，为行业呈现出当前IP游戏领域的发展态势，并通过自有数值模型为行业中具有代表性的游戏IP做出了价值评估。

从报告中的相关数据来看，当前由IP改编的移动游戏已经处于增长瓶颈期，单纯依靠IP自有价值驱动游戏业绩增长的空间被不断压缩，老牌IP在当前IP游戏市场发展中仍起主导作用。报告数据显示，2021年IP改编移动游戏收入占移动游戏市场已经达到五成以上，但增长率不足5%。此外，在2021年流水TOP100产品中，超八成IP运营时间在10年以上，同时这些IP提供了75.6%的产品流水，长线运营趋势显著。

在这种趋势下，为更好维护与挖掘IP价值，制定长线发展策略成为了IP发展的重要趋势以及主流游戏企业的“必选项”。而在具体做法上，跨产业联动和跨领域推广成为了主流方式。在国内市场进行IP精品化运营，推出跨领域的IP文创产品，同时借助国内IP对海外主要市场深入开拓的机遇，推动IP的全球化发展。

比如乐元素，报告中提及其通过自研游戏与泛娱乐产品的联动对IP进行深度培养，通过《开心消消乐》等旗下IP创作精品化衍生内容，目前已经涉足IP单曲、广播剧以及各类生活周边和线下主题店等。

作为以IP游戏见长的中手游，经过多年积累，其IP开发策略显得更为全面。除了持续扩充自有IP与获授权IP储备库，并依托储备量推出精品IP游戏外，也围绕自有IP发展到游戏、影视、动漫等各文创领域，拓展IP发展空间发展到整个泛娱乐行业。报告指出，在《仙剑奇侠传》《新射雕》等产品的成功运营下，中手游的IP运营能力受到业内认可，与腾讯、哔哩哔哩等头部游戏公司达成战略合作，其中，中手游将与企鹅影视合作拍摄《仙剑奇侠传一》及《仙剑奇侠传三》的动画番剧等。

得益于IP深度运营策略和跨领域产业布局，市场上产生了一批长生命周期和高商业附加值的IP。比如诞生至今已有27年、中国单机游戏代表性IP之一的“仙剑奇侠传”，根据报告数据模型评估，现阶段其在移动游戏领域的潜在价值超过35亿元。

这种价值不仅来源于IP本身积累的核心粉丝和文化内容，也源自版权方的IP运作实力。报告中提及，未来在“仙剑”IP运营上，除推出游戏续作外，中手游自主研发的平台向跨端元宇宙游戏《仙剑奇侠传：世界》也计划在2022年8月公布首支游戏实录PV，并迎来首轮测试，预计2023年中左右正式上线。在多端游戏、影视、文学等多领域的共同布局下，仙剑IP将积累更高价值，也有望取得更好的商业化成果。

除了跨产业跨领域布局的路子外，出海也是IP移动游戏市场的重要增量。报告数据显示，2021年出海IP产品流水占出海移动游戏流水的23.2%，较2020年提升6.3%。但在出海方面，各游戏企业则是“八仙过海，各显神通”。

如网易，近年来在出海领域更注重通过获取海外IP来改善自有IP养成缓慢的处境，尤其是接连拿下了包括哈利波特、漫威、指环王、宝可梦、暗黑破坏神等知名IP授权，其游戏出海势头更为强劲。而中手游更倾向于凭借IP多样化以及IP影响力全球化的优势，实施IP精准发行。例如将已在国内取得不错成绩的《新射雕群侠传之铁血丹心》发行至东南亚地区，并近年来新加坡、马来西亚上线首周、次周累计流水最高的中文移动游戏。

不论是IP跨领域深度运营，还是IP移动游戏出海加速，可以预见这种情况仍将在未来相当长的一段时间内持续。之所以出现这种情况，并不只是因为版号发放的长时间暂停，更为重要的是，在整个互联网人口红利见顶的大背景下，游戏行业同样遭遇了人口红利的瓶颈限制，而通过IP加持移动游戏的价值挖潜方式也已经不再奏效，需要将IP挖潜手段多样化，同时向海外市场寻求增量突破。

尽管本次恢复版号发放后，放出的首批45个游戏版号提振了行业的整体市场信心，但版号发放趋向于谨慎的方向未变，通过游戏进行IP价值养成的通路被大幅限制。在此情况下，将IP的运营方向扩展至游戏之外的影视、动漫、线下实景甚至数字藏品领域，成为了一定程度上的行业共识。

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