峰尚品牌说：品牌数字营销的好创意是如何诞生的？

峰尚品牌说：品牌数字营销的好创意是如何诞生的？

作为一个以创意驱动的品牌数字营销公司来说，一个big idea的诞生是值得所有人敲锣打鼓、普天同庆的，毕竟一个可验证、可执行的好创意是可遇不可求的。那么创意有什么制造方法？有人会告诉你多读书、多旅行、多观察、多看艺术展、多发现美、多吐槽等等无穷多的方法，是的，这些都是你把生活积累成创意素材的方法，但是如何去有规律的产生创意？创意诚可贵，套路价更高，如何利用创意背后的规律以及围绕营销目标而形成的思路去进行发散，将会让事半功倍，其乐无穷。下面小编与大家共同探讨下列精彩创意的规律，喜欢的朋友记得点赞。

类比：通过表现他人来彰显自己

（伟大的广告think different 手稿）

当年乔布斯重回内忧外患的苹果，急需一波有力的广告去重塑军心，把品牌重新拉回合理的航道上。当时苹果代理商BBDO的创意总监Rob召集了他的创意团队，分为4组分别为苹果的比稿进行提案。在一周时间里，公司的会议室里面贴满了他们想到的照片、素描、粗略的想法和标语。Rob每天盯着会议室的墙壁看着，直到上帝抓着他的手创作了这个伟大的创意——think different。这是一个广告画面创意，只是简单地呈现一些革命性的人物和事件的黑白照片。包括一张爱因斯坦的照片、一张爱迪生的照片、一张甘地的照片、一张希区柯克的照片、一张毕加索的照片等等。照片顶部是苹果的彩虹色Logo，以及“Think Different”字样，别的什么也没有。

于是，这一系列出街的伟大广告诞生了，苹果通过致敬这些卓尔不群的伟大人物，表达了对于某种精神理念的追随，重塑了品牌的整体形象。是啊，这些人物是如此的另类、卓越，甚至影响了世界的进程，那么我们苹果呢，当然也是与他们在一起的了。

联想：提炼元素，表达概念

这一种方法也是非常实用的创意规律。从产品的概念、卖点入手，提炼具象符号，并投射到其他相关符号上，再进行场景化的表达。比如上述画面中不跑烟的核心卖点。那么如何去表达不跑烟这一概念？我们把这一概念投射到其他相关的具象符号中，可以使烟雾、雾霾等等，那么如何展示没有烟雾、雾霾？当然是山清水秀的世外桃源了。借用山林给人们自然传递的空气清新、无污染的联想，去体现方太油烟机不跑烟的概念。那么如何避免联想的太远了，以至于跟产品毫无关联？这就需要主题文案、卖点文案及产品素材的植入了，起到画龙点睛的作用。

这种创作规律的广告还有很多，基本上都是由产品核心卖点、概念入手，进行联想化的表达。

对比：让冲突来的更猛烈点

喝了依云矿泉水，纯净的像孩子一样？一斤小龙虾的价格比一斤奥迪A3都贵？这种有着强烈反差的、对比衬托的方法也是好创意背后的一大规律。把广告品牌主的事物性质的特点与其他冲突明显的产品进行对比，由彼及此，相互映衬，却又相互冲突，不仅展现了广告的力度，又饱含趣味，扩大产品的感染力，给消费者极其强烈的感受。但这种广告创意通常伴随着极强的画面冲突或文案冲突，对创意执行来说要求甚高。

混搭：万物基于混搭

有人说，创作的本质就是混搭。把相关的、毫不相关的有机的结合起来，就是一件至少可以保证有趣的作品。小编认为，创意的一个重要规律就是旧元素的新组合。要说到国内广告圈混搭玩法玩的最6的，当然要数卫龙了。想当年，“苹果风”卫龙产品以清新脱俗的包装、充满解构色彩的恶搞、以及一本正经的瞎说在沉闷的广告圈画出了一道漂亮的风景线。大家都在惊呼，虽然玩法不新鲜，但是确实玩出了新意，玩出了风格，玩出了自我！这个以“苹果风”为核心的campaign一经推出，便带有极强的自传播属性，吸粉无数。此后，推出的每次营销都在这种混搭的基础上有着不同的新意。与中国大花土潮模特相结合的快时尚风，以页游为主的卫龙霸业，都将这项创意规律玩到了极致。

这就是为什么要多读书、多观察、多生活、多玩乐、多看剧的重要原因，为你的旧元素库积累足够多的素材，以便进行新的组合。

社会责任：一滴水里可见整片天空

针对一个感性品牌进行温情营销时，公益角度是个切入点。比如新加坡公益广告《点赞不能帮助》系列广告，将网络情绪与现实相结合，以戏剧化的手法呈现了键盘侠们的做法无济于事，不如真正的当一个志愿者，身体力行去做一些事。再比如加多宝，汶川地震捐款一亿元人民币，获得了远超1亿元的广告价值以及无可估量的公关价值，这个创意也许并不出彩，但是企业可以从深刻的社会责任角度出发，已经成功了一大半。“社会责任”规律也有一个缺点，就是别玩过火，营销大于公益了，这个事儿也就凉了一半。

夸张：做一个安安静静的戏精

通过虚构对象的某个方面并进行相当明显的夸张，让戏剧效果更强烈，从而让受众观看时产生新奇的情趣。也可以说，在这夸张的创意里，每个人都是戏精在表演夸张的一面。比如，阿迪达斯推出的巨型鞋盒快闪展览，把小小的鞋盒无限放大，就成了景观创意；再比如，佳能的监控器，可以直接帮你抓住小偷，这种形象的夸张合理且有趣。

同理心：我们不一样……有啥不一样

同理心的百度翻译是：“设身处地理解”、“感情移入”、“神入”、“共感”、“共情”。泛指心理换位、将心比心。其实归根到底就是一句话，做我想做的事，说我想说的话。 利用同理心去做创意，新世相的#4小时逃离北上广#活动堪称经典教程。据说这是新世相创始人抽根烟的功夫想出来的创意，这种创意的诞生离不开对一类人群、一种生活的极强洞察。被困在钢筋水泥丛林中的北上广无背景年轻人，奋斗不易，逃离更需要做艰难的决定。就这一次，逃出去吧，4小时逃离北上广，做自己的主，你愿不愿意来？这次活动中，实际的参与人数暂且不谈，这个创意引发的话题讨论可以说是引爆了广大年轻群体，各种角度的解读与延伸更是层出不穷，收获了极大的关注度。

本文由峰尚品牌数字营销机构提供。这家公司，已经成立15年、服务上百家客户，定位于品牌价值嬗变者，以独特的品牌创意方法论获得包括电信、TCL、东风日产、顺丰优选等一众国内外大牌企业的点赞！越专业就越有趣，越历久就越弥新，峰尚以对未来营销趋势的洞察与务实的品牌执行策略立身，打造独特的品牌文化，智造有趣有料的创意，势必成为国内品牌数字营销领军者。