看完这全球唯一的《变形金刚》巡展，心疼我的票钱

题图 / 变形金刚巡展

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emmmm……还是吃顿火锅比较实在

2017年10月，孩之宝在CLE中国授权展上公布了国内授权计划，诸多授权产品中，包括一项于2017年12月30日开启的变形金刚汽车人联盟巡展，巡展的地点定在重庆的新光天地。

尽管ACGx也在重庆，然而才开业不到1年新光天地驱车接近1小时，加上本人不是《变形金刚》死忠，所以并未有专程前往观展的打算。上个周末，机缘巧合之下路过新光天地，便和朋友一起买票入内，想看看这个号称“全球唯一”的正版授权展览到底有哪些亮点。

二刷？不存在的

展览地点在新光天地8楼，周末158元一张的成人票让我们稍微迟疑了一下，毕竟这个价格在重庆已经够两个人吃顿火锅加两瓶啤酒了（这段划掉）。买票的时候，我们发现整个展览门票最划算的，应该是售价188元的一大一小亲子套票，难怪排队入场的全是家长带着小朋友。

而在展览入口，有一位小姐姐让我们在入场口扫描自己的脸，同时发给每人一张二维码卡片，说是进去做任务时会用到。

出于职业的敏感，ACGx心里总体来说还是挺兴奋的。毕竟这场展览号称“全球唯一”、“孩之宝正版授权”，票价又几乎是前段时间在上海举办的圣斗士星矢展的两倍，而且还要在里面做任务，展览的内容应该十分丰富才对。

整个展览30分钟入场一次，入场后展览大门关闭。包括我们在内的总共6名观众，在第一个房间里的小姐姐引导下，观看了一场由擎天柱和大黄蜂开启的任务视频。视频上出现的动画版外观擎天柱和大黄蜂让我一阵激动，不过或许是为了让现场代入感更强，雄壮的背景音乐音量尤其大，让人听不太清楚角色们的对话。

从第二个房间开始，就是围绕任务的各种娱乐项目。这个房间分为三个部分。正中是赛博坦星球的微缩模型，一侧墙是对汽车人十三元老的介绍，围绕十三元老的游戏是在旁边的显示屏上给元老们选择属于他们的武器。

对于仅仅知道擎天柱以及钛师傅的小编来说，这第一个玩法就打击到我了。第三个部分是激活汽车人的体感游戏，朋友家小学1年级的小朋友由于身高高度不够，要完成这个任务有些吃力。（说好的主打亲子娱乐呢？）

每一个房间都有游戏任务等待我们去完成。在给汽车人角色进行了枪支选配、屏幕扫描擎天柱内部构造、测试反应力找出霸天虎、观看VR影片等几个娱乐玩法后，我们通过了只有4米长的“太空桥”（6-7步就走完了……这顶多算个门吧），前往小剧场。

在小剧场中观看了钛师傅、擎天柱和大黄蜂祝贺我们通过了层层测试的影片，这段影片仍旧存在和进场时一样的问题——听不清楚。最后，走过毕业典礼长廊，出口处的小姐姐迫不及待把我们带去拍摄房间，每个人站在绿幕前拍下照片。

还记得我们入场的时候获得的二维码卡片么，在拍照的时候终于用上了，拍照的小姐姐扫了一下我的二维码，叫我递给出口外面周边销售区收银台小哥哥。

只见那小哥哥通过二维码调出了我的照片，拖动到显示器上的汽车人照片中，指着旁边的成片说：“喏，打印出来就是这个样子，35元一张。”看到成片上笑容灿烂的我，我们陷入了沉思，婉言谢绝，随后去7楼的小食店里花35块钱买了冰淇淋。

这一场巡展花掉了我们50分钟时间，和入场时小姐姐提示展览耗时大概1小时基本相当。不过当时小姐姐还提示“你们想在里面玩多久都可以”，现在想来，过程中几乎没有值得我们想要回头再玩一次的项目。

至于说展览出口的周边销售区，在这样的实际观展体验之下，如果信仰值不够的话，恐怕也很难让人产生购物欲望。

换汤不换药的主题巡展

在新光天地重庆店的网站上有关这场巡展的宣传文中提到，这是全球唯一的《变形金刚》主题亲子教育科技乐园，在这场沉浸式体验中，观众可以感受到包括特效、反应力测试、VR、体感在内的多个项目，达到“超越视界”（more than meets the eyes）的效果。

然而在观看展览过程中，我们却感觉到参展观众和整个展览之间产生了严重的错位。

一方面，158元的单人票价显然是一道门槛。粉丝观众购票入场纯粹是靠情怀，不过对于这样一个有机甲元素的IP展览，全场唯一的比成年人稍大的擎天柱模型，被用来配合“高科技”展示内部构造，这让ACGx同行的几位看着《变形金刚》动画成长起来的80后在里面完全找不到情怀——除了擎天柱个头缩水了之外，最重要的是展览里面的玩法，对于成年人来说实在是简单幼稚，很难让人产生反复玩的兴趣。

而对家庭观众来说，一大一小188元的门票价格或许可以接受，然而展览里的玩法对他们来说可能不太友好，几乎所有的游戏机器都是针对成年人的身高设定，儿童在这些游戏机面前只能说是勉强可玩。展览和儿童观众错位的另外一方面，在于如今这一代青少年是看着变形金刚电影成长起来的，然而展览却是获得的动画版汽车人授权，不止是擎天柱和大黄蜂的动画版、电影版外形有差异，钛师傅和风刃这些动画里出现过的热门角色，更是让小朋友们摸不着头脑。

另外一方面，汽车人联盟巡展作为一个展览的专业度不够。

作为重要道具串联起整个展览的二维码，在里面某些任务点是可以进行任务记录的，不过里面的工作人员却表示设备调试还没好，不能进行记录，最终二维码变成付费照片打印之用。而已经正式营业1周的巡展，设备却还没有调试好，显然会大大降低观众的体验感。

ACGx发现，在3个月前，也正是在同样的地方，还举行过漫威复仇者联盟互动体验站巡展。这两个巡展都是由自新加坡城贸控股和北京天汉文化联合运营的。

城贸控股和天汉文化在早些时候，买入了漫威复仇者联盟互动体验站的巡展经营权，之后获得了孩之宝变形金刚汽车人联盟的线下展览授权，去年城贸控股还通过收购JP Exhibitions获得了《侏罗纪世界》的线下授权展的知识产权。

漫威复仇者联盟互动体验站是在2013年年底由美国VHE公司设计，并在美国多个城市进行过展览。在被城贸控股买入后，这个体验站在2017年在台湾地区新光三越百货展出，同年5月在北京朝阳公园开展，9月来到了重庆新光天地布展。2017年12月，变形金刚汽车人联盟巡展开启，未来2年内这2个展览将会在全国多个城市进行展出。

倘若你如果曾经参加过复仇者联盟互动体验站巡展，就会发现此次推出的“全球唯一”汽车人联盟巡展，在规格、模式、玩法方面，都和前者如出一辙。

不过相比起来，复仇者联盟互动体验站能通过展示大量演出服和道具拉拢电影观众，其游戏玩法也和超级英雄们的科学、力量特点比较吻合，容易让电影观众获得代入感。而汽车人联盟巡展绝大部分复制于复仇者联盟互动体验站，不管是从机甲展设定上的错位，还是参展观众基于《变形金刚》动画、电影错位的理解，这个“换皮”展览都很难让人提起兴趣。

实景娱乐是IP运营的一个重要环节，它既能将IP拓展到线下，又能实现IP的变现，其实是国外国内多家文娱公司都在期望走通的一条路。目前，只有迪士尼和环球影城这两家公司是打通了这条路的。由于各个IP在内容和表现形式上的不一样，要想通过流水化的作业方式来复制这些线下互动娱乐方式，虽然能够提高工作效率，但至少也需要多花些心思。

在变形金刚汽车人联盟巡展中加入更多适合这个IP的元素，才能让这个展览才能真正配得上《变形金刚》。否则，还真的不如拿这票钱去吃火锅，至少吃在肚子里不会觉得心疼啊。