魔法打败魔法，字节新品“可颂”欲挑战小红书“霸主”之位

TikTok的母公司字节跳动（ByteDance）推出了一款名为Kesong（可颂）的新社交媒体应用程序，可以与国内受Instagram启发的社交电子商务平台“小红书”相媲美。

Kesong（可颂）的布局类似于小红书，用户可以发布照片，分享和评论时尚服装，花哨物品等主题。

字节跳动尚未宣布新应用程序的发布日期。然而，该应用程序的介绍页面表示，它邀请用户在这个炎热的夏天加入其在线社区，这意味着该应用程序可能很快就会推出。

字节跳动现在还不是时候在中国推出类似小红书的服务。它在2018年推出了类似的应用程序Xincao（新草），在2019年推出了Xintu，但结果都差强人意，这两款应用程序都未能在大陆达到预期期望。

尽管在国内尝试失败了，但字节跳动凭借其类似Instagram平台的“Lemon8”APP在海外取得了成功。该应用程序以前被称为“Sharee”，现在在日本和东南亚市场拥有不断增长的用户群。

根据 Data.ai 的数据，Lemon8是苹果日本App Store上下载量第二多的生活方式应用程序。

然而，在国内市场挑战小红树对科松来说可能是一项艰巨的任务。

小红书于2013年在上海成立，截至2021年12月31日，小红书的月活跃用户（MAU）已超过2亿，小红书的MAU中约有70%是1990年代或更晚出生的年轻一代用户。

许多名人，时尚明星通过在平台上打开社交渠道向用户推广产品和服务。

这家总部位于上海的公司，其支持者包括腾讯控股、阿里巴巴集团和新加坡国家投资者淡马锡控股，去年11月完成了5亿美元的融资，估值高达200亿美元。

字节跳动继续扩大其服务和产品，以挑战腾讯，腾讯目前已经建立了一个包括音乐，电影和电视节目在内的媒体和娱乐帝国。

今年3月，字节跳动推出了一款名为Soda Music的新音乐流媒体应用程序，可与腾讯音乐和网易的云音乐相媲美。新应用程序与腾讯的QQ音乐，网易云音乐等竞争对手的不同之处在于，它通过其算法向用户推荐新歌和流行曲目，这是全球热门短视频应用程序TikTok和TikTok国产版抖音使用的杀手级功能。

在抖音/TikTok的帮助下，字节跳动围绕音乐知识产权、网红、营销渠道积累了丰富的音乐资源。TikTok已经与索尼音乐娱乐，华纳音乐和环球音乐签署了许可协议，使其短视频应用程序能够提供其艺术家的歌曲，供其平台上的内容创作者使用。