《闪耀的平凡：青春接力》融合国际传播，助力中国文化“走出去”

庆祝中国共产党成立100周年，由国务院新闻办公室监制，国务院新闻办公室对外推广局、国家广播电视总局网络视听节目管理司、湖南省人民政府新闻办公室指导，芒果超媒、芒果TV联合出品的焦中国新兴行业青年共产党员奋斗历程系列节目《闪耀的平凡：青春接力》海内外平台持续热播。

节目邀请4位来自不同国家的外籍友人担任探访嘉宾，以沉浸式体验和深度探访形式深入中国大江南北实地探索，以“异国视角”生动地刻画当代中国青年的群像和品质，多角度向世界介绍中国青年共产党党员的智慧、勤勉和无限的活力，突出中国百年大党朝气蓬勃的奋斗状态。更加充分、鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量、精神力量，更好地实现“中国故事的国际化表达”，为国际传播提供有益思路。

融合中国故事与全球议题，构建多元化海内外传播矩阵

作为一档具备国际化传播特质的节目，《闪耀的平凡：青春接力》起着深刻对外宣传交流作用。对外，芒果TV充分构建多元海外传播矩阵，积极寻找中国文化与世界文化的共性，到让中国故事在全球视野传播，激发全球观众的情感共鸣，尤其让海外观众看到中国为世界科技文明建设做出的贡献，和为人类文明发展做出的不懈努力。对内，纪录片将镜头对准了当代中国社会，深入到祖国建设中的各大领域，具体落实到每个身份“平凡”但精神力量“不平凡”的中国青年共产党员身上，通过融合中国故事与全球议题，拓宽新的表达视野与内容空间，描绘出积极正向的中国形象新图景。

对外传播上，《闪耀的平凡：青春接力》于2021年7月8日起周四、周五10:00在芒果TV和芒果TV国际APP（MangoTV）、YouTube官方频道全球首播，国际版站内各端闪图以英语、越南语等7种主流语言开展重点运营推荐。在YouTube芒果TV 官方频道与芒果TV纪录片频道上共触达用户数约478万，曝光量超过1167万。节目于7月起陆续在美国中文网、美国天下卫视、葡萄牙IU电视频道、雅文（YoyWow）海外全媒体矩阵等多平台播出，利用全方位矩阵资源进行宣推，全方位触达海外用户。

对内传播上，《闪耀的平凡：青春接力》以点带面，多维度呈现中国各领域释放的生机活力。节目有效辐射全国各大新兴行业，精选环境保护、抗击疫情、乡村振兴、文化自信、科技创新等当下国际社会高度关注的领域，巧妙将个体生活刻入中国故事横截面，将中国故事与世界议题相结合，让美好的中国国家品牌形象深入世界人心。节目在最大程度呈现真实的基础上，还通过主流价值观的传达，有效强化了全球观众的情感认同与价值认同。在主流话题传播上，节目亦取得了较为显著的宣传效果。节目最高登陆微博综艺榜-纪录片榜单TOP1！从内容角度出发，提炼话题 #四川省外事办短时间内实现跨国救助#、#甘孜女孩靠短视频为牧民增收#、#三星堆文物修复师十年修复一件文物#等多个话题登陆新浪微博热搜榜、新浪新闻热榜。节目主话题#闪耀的平凡青春接力#登录Zaker热搜。共计超340家蓝V及大号矩阵发布，助推节目新媒体传播热度，覆盖用户超4.6亿，节目相关微博总话题阅读量累计近1.6亿。

复合运用国际视角，呈现对中国社会的深度洞解

在融合传播过程中，纪录片复合式融入国际视角，让世界观众对中国社会有了更深度的见解。和其他相似题材的节目相比，《闪耀的平凡：青春接力》的最大不同在于，它的讲述者和亲历者是外籍嘉宾，他们拥有不同的文化背景，从事不同的行业，且以观察者和体验者的身份“介入”，以第一视角走进片中的中国奋斗者。外籍嘉宾视角看中国，不仅讲述视角独特，描述语言也较为客观。纪录片用全球观众喜闻乐见的冷静、生动的表达方式，展现了中国社会最真实的生活写照。

为了更好地把外籍嘉宾看到的中国传播到海外，节目还通过多个语言版本及多种剪辑形式在海外电视台及新媒体平台陆续推广，美国时代周刊官方网站精选多期短片推荐，10月起《Mundane Glory》德语版在德国柏林电视台黄金时段播出。11月节目继续登录在英国天空卫视191频道“China Hour”黄金时段；今年还将通过吉尔吉斯德隆电视台IPTV覆盖中亚五国；通过新加坡Singtel, Starhub, 马来西亚TM, 泰国VIU覆盖东南亚地区。截止目前节目传播整体覆盖超195个国家和地区，已形成全方位、立体化、多渠道海外全媒体传播矩阵，在全球范围内扩大中国声量，助力中国优秀文化“出海”。

在国际视角传达上，节目展示了不同外籍嘉宾对中国故事的探访。就读于清华大学的白留学生苏小小、来自美国友人的瑞恩，独立摄影师李笑，巴西女孩戴妮，她们都对中国故事有着强烈的好奇和探索欲，渴望在体验和访谈中进一步了解中国。四位外籍嘉宾的身份也各有不同，他们有的是作为探访嘉宾，有的是公益组织发起人，有的是在中国的自媒体人，也有的是在华求学的留学生，不同身份标签和文化视野下看中国，和中国本土化视野诠释，有些截然不同的感悟和体验，这也让全球观众在可理解的故事语境中，深度了解中国社会。

除此之外，为了避免异国视角表述的不全面，节目还巧妙融合了中国视角，让中外青年作为共同的叙事主角，这种双主角的复合叙事，不仅让纪录片满足了外国受众的好奇心，更深度糅合了中国青年和外国青年的友谊，让镜头和影像共同见证他们的友好成长。《闪耀的平凡：青春接力》找到了世界文化的共性，主动挖掘人性中的真善美，着重笔墨刻画中国文化背景下人与人之间的相处方式、中国力量在个人身上的展现，将中国青年党员的优秀精神面貌传达给全球观众，让全球观众感悟到中国精神的伟大。

作为国有新型主流媒体，芒果TV不断探索让中国文化“走出去”的新路径，以《功夫学徒》《我的青春在丝路》《石榴花开》等优质的影像内容为实现中国价值的全球影响力添砖加瓦。未来，芒果TV更将积极探索与夯实海外多维战略布局，坚持推动中国文化“走出去”。