费德勒3亿美元代言优衣库 腾讯获2018环法独播权｜体育营销TOP10

体育大生意第1492期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[email protected]）留言或垂询。以下是2017年7月2日-7月8日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.2018榴莲马拉松开跑在即 京东成为赛事“独家电商合作伙伴”

7月3日，由中泰两国携手举办的2018年春蓬榴莲马拉松赛事报名正式启动。据悉，京东体育以独家电商合作伙伴的身份亮相此次赛事，成为榴莲马拉松国内官方唯一报名渠道。京东体育将联合京东生鲜、京东金融为春蓬榴莲马拉松带来全新跨界玩法。届时，参赛者可在京东享受报名赠榴莲、京东支付满减在内的多重福利。

据了解，本届榴莲马拉松将在泰国南部小城春蓬举行，7月3日正式开启报名，8月19日开跑。竞赛项目包含21公里半程马拉松、10公里Mini马拉松和5公里榴莲欢乐跑。

9.12年2亿美元！Unibet与瑞典足协签署冠名赞助协议

7月5日消息，在线运营商Kindred Group已宣布其有史以来最大的体育赞助活动，其子公司、总部位于马耳他的Unibet将成为瑞典足球两个顶级联赛的新冠名赞助商。Unibet将从2020年1月1日开始与瑞典足球超级联赛和瑞典足球甲级联赛两个级别的联赛合作。

据了解，这项为期12年的协议价值为18亿瑞典克朗（2亿美元），该合同已经与瑞典足球协会（SEF）达成协议，后者代表该国前两大联赛的32个俱乐部。最初的交易一直持续到2026年，可以选择延长6年，直到2032年。

8.石头科技成为国际米兰中国区官方合作伙伴

7月6日消息，国际米兰足球俱乐部与石头科技达成合作，后者正式成为国际米兰中国官方合作伙伴。双方就体育营销、球迷推广、产品定制等方面开展一系列合作，共同推出国际米兰定制版石头扫地机器人。

定制版扫地机器人拥有“蓝黑战士”外观和内置专属球星定制语音包。目前，国际米兰定制版石头扫地机器人已经正式上市，售价2999元。

7.字母哥成最新《NBA 2K19》正式版封面人物

7月3日消息，据记者Steve Noah报道，雄鹿当家球星字母哥成为了《NBA 2K19》正式版的封面人物。据悉，字母哥也是第一个登上NBA 2K19封面的国际球员。此前2K 19公布的周年纪念版封面人物是勒布朗-詹姆斯。

6.361°签约中国泳坛新秀李冰洁

7月6日消息，近日，361°正式宣布签约中国泳坛新秀李冰洁成为新晋品牌代言人。这是继孙杨、刘湘、张雨霏之后，361°签约的又一位中国国家游泳队运动员。

2017年7月，年仅15岁的李冰洁第一次参加世界游泳锦标赛，就夺得女子400米自由泳铜牌和800米自由泳银牌，并刷新800米自由泳亚洲纪录，成为当今泳坛备受瞩目的新星。目前，李冰洁正积极备战雅加达亚运会。

5.张帅代言亚瑟士 成品牌历史首位中国女子网球运动员

7月2日消息，亚瑟士宣布与中国女子网球运动员张帅达成合作，张帅成为亚瑟士集团签约的首位中国女子网球运动员。在2018年温布尔顿网球锦标赛上，张帅将首次以ASICS亚瑟士赞助运动员身份亮相。张帅目前位列WTA国际女子职业网球协会全球第30位。

4.2亿英镑！Facebook获得英超2019-2022赛季在东南亚地区直播版权

7月6日消息，近日，Facebook以2亿英镑（约合人民币17.6亿元）的价格获得英超2019-2022年在亚洲部分国家的直播版权。具体而言，这些国家是泰国、越南、柬埔寨和老挝这四个东南亚国家。在竞标过程中，Facebook战胜了BeIN Sports和Fox Sports Asia两大传统媒体。

另据体育大生意了解，Facebook在2018年初曾高薪聘请欧洲体育公司首席执行官彼得赫顿出任Facebook全球直播体育节目部门主管，而其直接上级则是Facebook全球体育伙伴关系主管丹·里德（Dan Reed），这对搭档将致力于在全球范围内竞购体育版权。

3.亚洲航空成为WESG新赛季东南亚赛区冠名赞助商

7月2日消息，阿里体育近日在马来西亚吉隆坡宣布正式启动第三届WESG世界电子竞技运动会，同时宣布，亚洲航空公司成为WESG2018-2019新赛季东南亚赛区冠名赞助商。除了会在线上线下得到品牌露出的权益外，亚航也将利用自身优势为赛事提供一系列增值服务，包括为选手们的提供票务便利，开放网上商店等等。

WESG允许所有玩家免费报名参与，争夺550万美元的总奖池。2018-2019赛季东南亚赛区即日开始接受报名，马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚、柬埔寨、越南、文莱、老挝和缅甸十个赛区的预赛区将持续八、九两月，东南亚赛区决赛将于11月在吉隆坡举行。同时，WESG2018-2019中国区预选赛也已陆续在国内的广西、广东等20个赛区展开。

2.腾讯体育独家全程转播2018环法自行车赛

7月4日，腾讯体育宣布再次与2018环法赛达成合作，将通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播等PC和移动终端多个互联网平台独家全程直播本届环法赛事。

另外，腾讯体育还将为用户带来本届赛事的集锦点播、原创文章、专题报道等多项精彩内容，为用户全方位呈现2018环法自行车赛。

1.10年3亿美元！罗杰 · 费德勒正式成为优衣库全球品牌大使

7月2日，2018年温布尔登网球公开赛第一比赛日，卫冕冠军罗杰 ·费德勒穿着优衣库服装登场亮相。与此同时，优衣库官方宣布，费德勒成为优衣库全球品牌大使。

优衣库创始人兼CEO柳井正表示：“费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一，我对他的尊敬超越运动的范畴。我们将藉由此伙伴关系，追求场上或场下的创新合作。同时，彼此都期望能推动世界朝更美好的方向发展，我也希望能藉此合作共同为全球更多的人们带来更高质量的生活。”

此前，据外媒报道，费德勒本次与优衣库签订了为期10年的赞助合约，合约金额为3000万美元每年。

国际体育营销汇总

◆ 英超伯恩利迎来全新胸前广告赞助商并发布2018/19赛季主场球衣

7月4日消息，近日，英超伯恩利足球俱乐部正式宣布拉霸LaBa360成为俱乐部胸前广告赞助商，并同时发布球队2018/19赛季主场球衣。主场球衣主色调采用传统的红葡萄酒色与蓝色，配以白色短裤与白色球袜；新球衣采用湿度调节与自适冷却功能，搭配有棱纹的领口和袖口，在增加穿着舒适感的同时，又不乏时尚元素。

◆ 加密货币平台CoinDeal成为英超升班马狼队队史首个衣袖赞助商

7月6日消息，据SportsPro报道，新赛季将升入英超的狼队宣布，全球加密货币兑换平台CoinDeal成为了狼队队史首个球衣衣袖赞助商。

◆ Kappa成为皇家贝蒂斯新合作伙伴

7月6日消息，西班牙皇家贝蒂斯足球俱乐部宣布，未来四个赛季Kappa将取代阿迪达斯成为球队全新合作伙伴。时隔9年后，皇家贝蒂斯将重新穿着Kappa球衣征战西甲联赛。

注：本文图片来自网络