低调归来的《长安十二时辰》，高口碑下再出海

文 │ 薄荷

曹盾曾经在优酷秋集上表示，既然有美剧、英剧，那么也应该有华剧，他要做的，便是华剧。彼时他执导的《长安十二时辰》在优酷秋集上向外界正式亮相，人们对这部大剧本来就倾注的期待，从那时起又多埋下了在视听画故事之外，对国剧创新、文化自信的期待。

2019年6月27日晚，《长安十二时辰》终于顺利在优酷上线播出。

相比“危起”预告片发布时引起的炸裂效应，在经历过曲折和蛰伏后，《长安十二时辰》低调归来，口碑和热度却显然无法低调。

不仅如此，豆瓣上有网友称，Netflix想要引入《长安十二时辰》，并评价剧集“出息了”，事实上，《长安十二时辰》已经于今日（7月2）下午正式登陆海外市场，包括北美、马来西亚、新加坡日期、越南等多个线上平台和电视台，之后还会陆续登陆欧洲、日本、韩国、泰国等国家地区。

低调上线，开播前几乎无宣发，开播后口碑热度齐飞，但也陷入了部分观众认为“看不懂”的两极评价里，被认为是“有观剧门槛”“艺术性过强”。无论如何，《长安十二时辰》的上线播出，虽不能说炸裂了这个夏天，但是终于为国剧市场注入了一丝暖意。

出海：唐风古韵里的文化自信

早在2018年的第六届网络视听大会上，《长安十二时辰》就作为超级剧集，宣布计划在全球同步发行，首批确定在新加坡、马来西亚、文莱同步上线。

如今，《长安十二时辰》的出海计划里将北美定位海外首发地，并且是以付费模式的形式，在Viki、Amazon和Youtube上线。

国剧、国综出海已经不是新鲜事，有优秀的案例在先，《长安十二时辰》的特别之处在哪儿？首先，它是首部采用付费模式在海外上线的华语剧集，选择真正靠实力检验观众认可度；其次，究其原因，除却精良的制作和跌宕起伏的剧情以外，剧集整体有着高完成度和统一风格，浸润至深的中国唐风古韵传递出来的文化特色，是《长安十二时辰》上线以来颇受葆赞的重要原因之一，也是剧集出海的硬通货，即文化自信。

具体体现在，虽然是半架空的背景，但是大到一座都城的建筑风貌，小到发簪朝向和右手扣左手的礼仪细节，在众多观众可能并不会注意到的地方，《长安十二时辰》依然坚持做了尽可能还原的表达。

当下被评价为“有电影感”的剧集不在少数，这部剧则是用浑然一体的风貌来打动观众，真正落地到了剧集制作的方方面面。更重要的是，以往以唐朝为背景的影视剧不胜枚举，但是将宏观和微观都兼收并蓄，并且以小人物和群像格局为视角出发，还原的依旧是开放包容，也瑰丽也有烟火气的唐都城，包括盛世唐城、青龙古刹、诗酒言飞，还有胡乐教坊之中的故布疑阵，在电视剧领域里还都是独一份的。

故事中，创作者不避讳对小人物们生活环境中“脏”“乱”的描绘，表现在环境也在人心，可以说，《长安十二时辰》里既有瑰丽盛景也有俗世琐碎，两种观感巧妙融合在一起，碰撞出了“高级感”。

当然，海外用户中，除却对中国文化尤其是古代朝代文化感兴趣的国外观众，还有数量庞大的海外华人用户，在社交网站上，不少海外华人用户表示刷完12集了，但希望能够有更高清、更流畅的观剧体验，恰好在此刻《长安十二时辰》正式上线海外播放平台。

至此，开播不到一周的《长安十二时辰》不负众望，犹如烟花般一飞冲天，璀璨绽放。

数据：从剧集到演员，俘获多个群体受众

值得注意的是，《长安十二时辰》的高热度还直接体现在“地域热议图”中。

一般的爆款剧集由于调性风格不同，往往俘获的受众在地域上也会错开，或是沿海地区或是北上广深，而《长安十二时辰》则是基本打通了这些区域，排名前五的地域热议度都非常高，彼此差距很小，这在近两年的爆款剧中是不常见的数据表现。

从更直观的热度表现来看，《长安十二时辰》在骨朵热度体系网剧榜中一直名列前茅，虽然有小幅波动，但是一直占据在前3名里，发挥十分稳定。

由于上线突然，当晚不少观众并不知道剧集已经播出，热议舆论也在几天后才形成规模。据骨朵数据，《长安十二时辰》在开播当晚的微博趋势跟往日无二，在开播第三天陡然走高，热度翻了10余倍。

由此也能看出《长安十二时辰》本身具备过硬的实力。首先，它跟不少影视剧开播即巅峰的境况不同，属于热度和口碑自然发酵，不断上升；而且剧集本身经历了高期待值的压制和频繁变动的曲折，本来很容易对口碑热度造成折损，但最终剧集还是成功立住了。

媒体方面则保持着平稳上升的态势，目前还在持续走高。

而从“全网热度”的九大维度分布趋势来看，媒体报道的新闻数反而是其中表现最不起眼的，百度指数、微博指数极高，说明观众自发了解剧集的热情很高，弹幕数和评论数紧随其后，从了解阶段转化到实际观剧，并且愿意发声的用户数量庞大。目前，《长安十二时辰》累积弹幕26万条，单日弹幕最高为9.6万条。

不仅如此，《长安十二时辰》里的多位演员都在骨朵数据热度体系艺人榜单里排名靠前。尽管剧集在六月末才上线，但易烊千玺、李媛、徐璐等艺人都冲上了六月艺人月榜，并且非常靠前，易烊千玺占据在霸屏榜网络剧领衔主演的首位，李媛和徐璐则分别是主演榜、参演榜的第三位和第一位。

霸屏榜 网络剧集领衔主演

霸屏榜 全部剧集主演

霸屏榜 全部剧集参演

从剧集热度到演员热度，《长安十二时辰》交出了“优优得优”的答卷，口碑的持续发酵也就可以预见了。

《长安十二时辰》在社交平台上被冠以了一个戏说却不失亲切的称谓：“直男斩剧集”。这意味它俘获了影视剧市场向来难以“讨好”的男性用户。

据骨朵数据，观众里有46%为男性受众，其中25岁至34岁年龄段的观众比例最多，高达55.0%，其次是35岁至49岁，也占据了28%的比例。

事实上，《长安十二时辰》不只做到了男女受众比例均衡，从反馈来看，观众或从技术层面展开剖析，赞叹艺术和工业结合之精妙，或从故事上看危机迭起的长安城如何抢夺二十四小时，或者仅仅从画面中感叹长安城的筋骨风貌，观众对《长安十二时辰》展开的讨论是多维度的。也是这部剧为什么能在微博、豆瓣、知乎、虎扑等多个调性不同的社交平台上同时引起热议，并且最终都大面积指向好评的原因。

口碑：坚持艺术表达，终将被理解并看见

“马伯庸笔下的长安就从书里走出来了，遇见一个尊重原著的导演编剧真是《长安十二时辰》的幸运。”

《长安十二时辰》令原著粉和普通观众都收获了满意的观剧体验。如果以结果论，说《长安十二时辰》是幸运的，因为集结了擅长画面情绪的导演曹盾，演技和热度都在线的雷佳音、易烊千玺等演员，还有高流量高口碑的原著IP，以及其他所有靠谱认真的幕后之王，那么在开拍前，外界对于《长安十二时辰》的高期待值里，还是藏着些许影影绰绰的担心。

首先，原著体量大、细节多，尤其是以几十万字呈现短短十二个小时里故事的模式，不管是还原原著还是做大胆改编，都不是一件容易的事情；其次，在当时还以大女主为风潮的市场环境下，“无情爱”“无女主”的《长安十二时辰》，一度被担心能不能卖座。

然而，在开播前缺乏宣传的情况下，《长安十二时辰》以8.8分的成绩在豆瓣开分，并且陆续登上微博、知乎、虎扑、抖音等多平台的热搜前位，而且是从演员演技、剧情节奏、服道化等多个维度，在不同的平台上被自然发酵。

曹盾在接受媒体采访时，曾表示豆瓣8.8开分的成绩超过了自己的预期，“毕竟是突然开播，我之前想的是能被观众看到就是好事。”

目前，《长安十二时辰》几乎集齐了相关领域的众多专业人士对剧集细节作出翔实考究的点评，比如剧中胄甲的渊源和制作细节，诸如此类普通观剧用户不常见的细节，都能经得起推敲，根据历史做了相对还原。更有趣的是，故事中有多处能够跟历史人物产生对应的细节，有时候是人物本身，有时候是通过事件触发的隐喻，再回想会发现能够形成全景式的勾连，可谓用心。

剧集上线不到一周，豆瓣已经累积了14377条短评，其中80%为好评，豆瓣网友如是说，“从一开始拍摄就密切关注的剧终于上线了，没有任何失望，甚至还超出预期。担忧的小故事讲大篇幅的轻重不分状况完全没发生，曹盾的画面一如既往的瑰丽。天才少年李必给死囚张小敬一个机会活着，他还给百姓一片盛世长安。”

而且，仅仅几天，“最佳国剧”“口碑冠军”“直男斩剧集”等评价一时间纷至沓来，有人质疑这些评价对于剧集是过誉的捧杀，但是对于行业和观众来说，的确是久旱逢甘霖。这样对优秀作品的肯定和喜爱溢于言表，同时也对剧集的后续播出情况提高了要求。

不过就目前的播出情况来，《长安十二时辰》在艺术表达上选择坚持自我、不妥协，没有使用“令普通观众也能快速代入”的技术行活，即便在播出期间的口碑可能有波动，但是从行业人士到普通观众共同打出的“成绩单”，意味着《长安十二时辰》得到了普罗大众的认可，证明了其艺术价值，尤其是在当下影视剧市场急需从内部革新的时刻。

无论是行业人士从中汲取灵感经验，还是普通观众的欣赏品读，《长安十二时辰》都有望经受住时间的考验，成为国剧史在特殊时刻中的一个特别存在。