《长安十二时辰》获得白玉兰国际传播奖，优酷内容出海取得新突破

作者：曾宇衡

8月7日晚，“白玉兰绽放”颁奖典礼举办，第26届上海电视节白玉兰奖全部奖项揭晓。

值得关注的是，今年白玉兰奖首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入评选范畴，其中，获六项提名的网剧《长安十二时辰》摘得白玉兰国际传播奖、最佳美术奖、最佳摄影奖三个奖项，剧方代表发表获奖感言时说：“优酷作为剧方代表，希望未来有更多的‘有中国文化精气神儿的’好作品走向全世界。”

传播传统文化，“长安”开启国剧出海“付费”模式

作为电视行业风标之一，创办于1986年的白玉兰奖一直随着行业生态变化与时俱进。2018年，第24届上海电视节白玉兰奖首次设立“白玉兰国际传播奖”，旨在表彰在“走出去”方面有突出贡献的作品。继第24届《媳妇的美好时代》《父母爱情》、第25届《鸡毛飞上天》《小别离》获得该项荣誉后，本届白玉兰国际传播奖颁发给了《长安十二时辰》和《都挺好》两部剧集，《长安十二时辰》成为首部斩获该奖项的网络原创剧集。

颁奖典礼上，评委会给予剧集这样的评语：“《长安十二时辰》凭借东方美学的匠心制作、国际表达的叙事手法、扣人心弦的紧张剧情，在美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚等十余个国家和地区播出，让海外观众身临其境感受唐朝的一天，领略中国传统文化之美，引发热烈反响和广泛共鸣。”

2019年6月27日，《长安十二时辰》在优酷独家上线，几天后的7月1日，该剧陆续上线海外多地，几近零时差出海。

《长安十二时辰》改编自马伯庸同名小说，由优酷、微影时代、留白影视等联合出品。该剧拿下8.3分的豆瓣评分，凭借故事架构跌宕紧凑、文化内核深刻丰富，获得国内观众认可。同期，该剧在国际市场也获得极大关注——成为第一个被澳大利亚主流电视台（SBS）采购播出的中文剧，并在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，这是“出海”国产剧首次进入这些平台的包月付费区。

优质故事能够跨越文化差异与语言障碍传播，国外观众从服饰、布景、人物举止中感受唐文化。随着该剧“出海”，水盆羊肉和火晶柿子也馋住了国外观众。

截至今年4月，《长安十二时辰》已发行至东亚、北美、欧洲十余个国家和地区，在Viki、Amazon、Youtube、Astro、Starhub等十余个平台上线播出。

从内容到模式，助推出海“出新”

电视剧《在远方》漂洋过海，登陆韩国OTVN频道和中华TV频道；文博节目《国家宝藏》带着东方宝藏的故事落地新加坡、意大利；《长安十二时辰》实现国剧海外付费观看……无论是管理机构、广播电视台、制作机构，还是网络视听平台，都在积极推动国剧走出去。

近年来，一批批讲述中国故事的优质影视节目“千帆齐发”，让世界“认识”中国、“看见”中国。其中，网络视听已成为促进文化走出去的重要载体，主流网络视听平台也成为“联接中外 沟通世界”的重要力量。以优酷为例，截至今年7月底，平台共发行超60部、2000余集优质节目至海外。

含蓄内敛的东方文化，是助力这些优质视听节目漂洋过海的一支重要桅杆。《长安十二时辰》中俯拾皆是的唐文化、唐元素自不必提，综艺《青春京剧社》与动画片《京剧猫》以京剧相关元素IP进行内容延展，《了不起的匠人》1-4季、《最美中国》1-4季等浓郁东方特色的纪录片陆续出海，向世界展现着中国文化的独特魅力。

原创内容，则是优质视听节目出海的另一重核心驱动力。发行马来西亚、文莱、北美地区的《幕后之王》等现实题材剧作，和讲述年轻人冰雪运动梦的《冰糖炖雪梨》，以贴近社会生活的笔触和情感表达，引发海内外观众的共鸣。此外，《这就是街舞》1-3季、《挑战吧！太空》等类型多元的30多部原创综艺节目也经优酷发行海外。

60多部节目犹如一扇扇文化交流之窗。为了提高跨文化传播效率，“通过影视语言创新国际化表达”也化身搭建这些窗户框架的木条，借题材丰富的网络视听内容，帮助海外观众读懂中国。综艺节目《这就是街舞》1-3季、《这就是灌篮2》中，街舞、篮球是无需翻译的“世界语言”，中国青年个性、阳光、追梦的时代风貌在竞技和挑战中传出国门；纪录片《中国美》在Discovery全球电视网络播出，覆盖全球超过30多个国家和地区，创作团队摈弃了传统解说词，只呈现受访人物与现场同期声，更好地融合了国际化表达与中国美学、东方哲学等特色内容。

“走出去”的思路与模式也在变化。

《长安十二时辰》确定了海内外同步播出模式，同为古装题材的《鹤唳华亭》《大明风华》也几乎无时差进入多个国家和地区的平台，从延后播出到同步播出，国产剧集出海的“时效”正在升级。《长安十二时辰》进入平台包月付费区，开启了国产剧出海从免费到付费的转变，出海的议价能力在升级。优酷和福克斯传媒达成合作，后者购买优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权，国产综艺出海的“模式”也在升级。

多元蓄能，助力“中国故事”发声世界舞台

近年来，海内外观众审美与影视行业制作标准双双提升，中国文化在世界范围内的影响力日趋深远，国产影视节目也日益制作精良。夯实品质、创新表达等手段为提升海外市场的影响力不断蓄能。

国务院新闻办公室和国家广播电视总局联合主办中国联合展台，积极搭建国际合作桥梁，致力于推进中国广播电视和网络视听“走出去”；今年上海电视节推出全线上举办的国际影视云市场，吸引国内外展商总数超过往年。

“中国故事”的国际化传播已驶入快车道，网络视听平台也在发挥越来越重要的作用。

十多年的出海经验，让优酷在网络视听节目出海的基础设施、内容生产、流量变现之间建立一个闭环体系，使其拥有大量海外用户数据，及时反馈海外观众对华语内容诉求的同时，也便于平台谋求更多国际合作机会。

近年来优酷积极参加“视听中国走进希腊”活动、“视听中国阿根廷北京视听之夜”“北京优秀影视剧海外展播季”“中国动漫日本行”等影视节目海外展映交流活动，促进交流互鉴，扩大国内外影视业交流互鉴的深度和广度。截至2019年底，优酷在境外地区拥有授权播放的节目内容超过7000部，同比增长60%，覆盖了全球200多个国家和地区。

越来越多的中国故事讲述者，正在创制更多优质影视节目，打造新的“中国名牌”，让精彩“中国故事”在世界舞台发出自己的声音。

编辑 | 饶文渊 朱晓乐