“李子柒”IP劫：微念回应诉讼纠纷 股权分配矛盾一年前已出现？

每经记者：叶晓丹 每经编辑：宋思艰

11月1日晚间，针对近期舆论关注度较高的“李子柒”IP纠纷和诉讼一事，负责“李子柒”品牌和IP运营推广的杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）进行了回应。

微念称，公司于11月1日收到了诉讼通知。而此前，据启信宝显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司（下称子柒文化）与刘同明、微念相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为微念、刘同明。

从“李子柒”账号停更到诉讼纠纷再到其后字节跳动宣布启动退出微念股权流程，网红、IP、新消费品牌、资本，多方因素交织，推高了舆论的关注度。从微念11月1日晚的说明来看，微念和李子柒之间的矛盾，早在一年以前已出现，但微念称至今仍无实质性进展，导致如今局面。值得关注的是，热搜背后，矛盾如何解决？股权等权益事项历时一年难以达成共识，在舆论关注、司法的介入下终将去向何方？“李子柒”最终是谁的“李子柒”？

微念：从不曾发声到正式说明

“李子柒”账号停更2个月之际，不乏有各类博主发布李子柒在股权架构中“吃了亏”的消息，每日经济新闻于9月18日刊发《谁的“李子柒”：头部网红停更两月，李子柒疑与经纪公司现利益纠葛》，彼时曾多次联系微念，但一直未获回应。

此后，继子柒文化起诉微念以及字节跳动退出投资“微念”的消息在各大媒体发酵，但风暴眼中的微念一直未曾发声。

10月29日下午2点左右，《每日经济新闻》记者实地前往微念注册地址所在地，在杭州市钱塘区新加坡科技园内，微念与百草味毗邻而居，公司大约有4层，是一个独栋的办公建筑。记者抵达公司门口时，门口停着一辆印刷有“货拉拉”字样的货车，不时有员工从车上搬下有“柒”字Logo的大纸箱。3楼和4楼的办公区有不少员工正在工作，但有部分办公区未见员工在工位上。

微念注册地址所在地 图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

当《每日经济新闻》记者进入公司内部，前往资本市场办公室，向其工作人员询问近日有关微念的诉讼纠纷以及是否作相关回应时，工作人员则称，需与公司负责品牌媒介的同事进行对接；其后，微念另一名工作人员向记者表示，采访需要提前预约，后续会找相关部门反馈采访需求。当记者问及公司最近是否会有回应时，该员工表示对此并不了解。

如果说此前，微念一直讳莫如深。那么11月1日，在官微的说明，则是迈出了公开回应的第一步。

股权矛盾一年前已初现征兆？

11月1日晚间。微念公司发布的说明强调了几个方面：

其一，李佳佳和微念诉讼纠纷属实。微念称已于11月1日正式收到四川省绵阳市中级人民法院的诉讼通知，并表示将按照法律程序应诉。

其二，微念称从一家MCN公司已经发展为新消费品公司。如果说MCN公司的价值在于主播的孵化和运营，那么在成功打造了“李子柒”IP后，微念通过品牌落地和商业化运作，“李子柒”作为一个新消费品牌近年来后来居上，颇受关注，微念收获多轮融资，据业内人士分析，除了“李子柒”IP价值外，还有新消费品牌赛道乘风而上的想象空间。

其三，微念表示，早在一年多前，微念就提出李佳佳女士的股权计划和合作模式方向，并在股东同意下签署了相关股份安排、合作费用的协议方案，也曾多次与李佳佳女士就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展，最终导致如今的局面，微念是有责任的。

从股权结构来看，李佳佳是子柒文化的法定代表人，持有49%的股权，微念则持有51%的股权。但微念股权结构中，并未出现李佳佳的身影，而经营“李子柒”品牌的微念，则被多家投资人看好，历经多轮融资后，据此前媒体报道，其估值约达50亿元。

有业内人士向《每日经济新闻》记者分析，李佳佳负责内容输出，在社交平台上能获得巨大的流量，但各方面的投入支出费用估计也并不低，要靠视频本身的内容输出持续实现更大的商业价值仍比较难。而“李子柒”品牌在电商渠道的落地，微念可以通过“李子柒”的影响力实现自主品牌打造的商业模式闭环。

对于收到李佳佳的起诉，微念在说明中还表达出了继续沟通和协商的意愿，“公司愿意就双方合作内容、合作方式等问题进行持续坦诚的沟通，衷心希望双方能够解开心结、继续携手前进。”

仍在卖货的“李子柒”

继微念发出说明之后，微博备注为李子柒助理的“她助理”11月1日晚间也更新了一条新动态，其中提及”连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司，谁敢要它的股份？”

后续李佳佳和微念的纠纷将如何发展，仍有很多未知数。不过眼下正值一年一度“双十一”购物节，尽管主打东方生活美学的微博博主“李子柒”已经3个月不曾更新视频，但淘宝李子柒旗舰店仍在积极参与双十一活动当中，该旗舰店的运营方归属于微念。

“李子柒”IP内容输出停顿，但“李子柒”自主品牌仍在卖货。极具个人辨识度的“李子柒”IP，归属何方？充满悬念。

类似情况在MCN行业也不乏先例。

北京市嘉源律师事务所合伙人吴婧倩律师此前在接受《每日经济新闻》记者采访时分析，目前我国对商品化权的保护未形成成熟的立法体系，而在层出不穷的网络红人与经纪公司之间的矛盾纠纷中，往往夹杂着姓名权、肖像权、商标权、著作权等权利纠葛，自媒体账号的性质亦存在争议。知识产权作为重要的无形资产决定着商业模式运营的成败，未来网络红人与经纪公司的合作发展中，应格外注意与知识产权归属、权利冲突等相关问题。

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