茶饮品牌纷纷杀入,年轻人热捧的“老虎堂”香吗?
“夜太美,总有人黑着眼眶熬着夜。”加入了“今天你熬夜了吗”小组的年轻熬夜汉们,最关心什么?答案或许像极了这句广告语:“兢兢业业保养,孜孜不倦熬夜”。
一边自我消耗一边焦虑补救,“熬夜水”“刮油水”“神仙水”“草本咖啡”等养生饮品层出不穷,这届年轻人的养生之道,也被赋予了“朋克”二字。
瞄准了当代年轻人“朋克养生”的生活方式,越来越多茶饮品牌和老字号狂奔进入这个赛道,“熬夜养生”也衍生出了一个新消费投资风口。
据《2021年中国新茶饮产品报告》显示,高达95.2%的品牌上新水果茶,水果茶消费者偏好品类占比42.0%,超过奶茶的36.2%。由此可见,水果茶在茶饮店是备受重视的,大众消费者对水果茶的喜爱程度也很高。
为此,有业内观点认为,水果茶仍是2021年茶饮品牌布局产品的主旋律。但是也有不少质疑的声音表示,水果茶已经到了创新难的瓶颈阶段,现在很多品牌出现同质化严重的情况。
老虎堂TIGER SUGAR站在消费者健康需求的角度,开发出一款非常火爆的低脂低糖的手炒黑糖奶茶,老虎堂认为,根据现在人们的消费选择不难发现,大家都会选择那些“少糖”、“低糖”或者是“无糖”的奶茶,因为这样更加利于身体健康,不容易发胖。由此老虎堂新推出的夏日果茶不光在颜值上征服小姐姐们,在低卡上也俘获了小姐姐们的芳心。
“老虎堂TIGER SUGAR”成立于2017年,别看成立时间不长,却靠独具匠心的“虎纹”黑糖波霸厚鲜奶,光速红遍台湾并冲出世界。至今已经在新加坡、马来西亚、泰国、韩国、加拿大等地,开出了上百家分店!
在口味上满足不同年轻族群对奶茶的需求,相当于用奶茶为年轻消费者贴上了不同的个性标签,既满足了他们对专属感、独特性的向往,又彰显了老虎堂与年轻人“玩”在一起的品牌形象。
在茶饮业,保持创新是制胜之关键。油柑又酸又涩,口感也谈不上好吃,但是奈雪的茶却能让它“3秒微涩,5秒回甘”,形成了独特的味觉辨识度。老虎堂也一样,迎合大众个性化、健康化的消费趋势,把水果茶中的“维C”元素单独拎出来,让维C水果茶成为一个具有高价值和强认知的产品。
可以说,新茶饮的创新永远在路上,没有永远的爆品,只有无限的新品。所以,千万不要满足于现状,不断地寻找新出路才是真理。在这个竞争激烈的茶饮市场,谁拥有创新实力,谁就能占据新茶饮市场的高地。
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