2021年度“新能源客车第一影响力”格局大变 谁是最终赢家？

【第一商用车网 原创】

在2021年12个月的52周里（2021年1月4日-2022年1月2日），国内10个主流新能源客车品牌的“新能源客车第一影响力指数”年度总得分为21026分，同比2020年全年总得分增长7%。其中，各家客车品牌的传播表现如何？谁家排名上升了，谁又下降？谁家的品牌营销创新工作做的更足、更有特色？有哪些经典传播案例？客车企业又能从中学到什么？

就各品牌传播表现而言，2021年，宇通客车的传播影响力最强，以3967分的总成绩再此摘得年度冠军；中车电动以2705分的成绩蝉联年度亚军；中通客车以2431分的成绩从2020年第六位跃升至年度季军。

总体来看，在2021年度“新能源客车第一影响力指数”总得分中，宇通客车毫无悬念的以19%的总得分占比排名第一；中车电动辉凭借每月稳定的发挥，以13%的占比夺得第二；中通客车凭借全年在新闻传播方面的努力冲刺，以12%的占比升至排名第三，难能可贵；而比亚迪上半年成绩优秀，下半年的传播颇有些后继乏力，以11%的占比排名第四；更名后的格力钛新能源（原名“银隆新能源”）以10%的占比再度排名第五。

打好传播组合拳 宇通实现“十二连冠”

经过一年的酣战，2021年度国内新能源客车的传播影响力格局经过多番变化，最终尘埃落定，形成三大梯队。第一梯队，宇通客车“一枝独秀”，遥遥领先；第二梯队，包括中车电动、中通客车、比亚迪、格力钛新能源、厦门金龙、福田欧辉；第三梯队，包括海格客车、厦门金旅和南京金龙。

其中，宇通客车获得2021年度冠军可谓实至名归。2021年的12个月份，宇通皆是月度冠军。而宇通之所以能长期拿到“新能源客车第一影响力指数”月度第一的好成绩，一方面其品牌传播不仅注重优质的内容，还立足品牌长远发展路径，以文化情感为核心的同时，深化品牌科技实力；另一方面也得益于各项传播指标的均衡发展，每项指标都排名行业前列。

这一年，在行业普遍不景气的形势下，宇通客车全年销量依然实现了增长，全年累计销售41828辆，同比增长0.17%，继续领跑行业，实属不易。在2021年中国最具价值品牌排行榜中，宇通客车以605.87亿元的品牌价值荣登榜单，较2020年提升约80亿元，品牌影响力和美誉度进一步提升。

2021年，宇通积极打造智能化、电动化、网联化深度融合的创新产品，展现科技的力量。这一年，宇通凭借“小宇2.0”的美学工业设计和“车联网数字化车队管理系统”两度斩获全球工业设计大奖“红点奖”，成为第一个荣获该类奖项中国客车品牌；小宇2.0批量下线，标志着宇通全新一代智能驾驶产品具备了工业化研发及批量生产能力；在郑州、长沙、海南、重庆等地，小宇2.0陆续开展示范运行。

这一年，宇通全面深耕氢能源领域。2021年，宇通作为牵头企业获批建设“河南省氢能与燃料电池汽车产业研究院”，值得一提的是，100辆宇通氢燃料电池客车开始陆续交付，备战北京2022冬奥会。

这一年，宇通时刻不忘履行企业社会责任，大力支持社会爱心与公益事业。2021年，河南遭受洪水与疫情的冲击，宇通在积极自救的过程中，还第一时间援助1000万元，并启动全省免费救援服务；宇通客车持续打造“人生巴士”微剧场，进而为用户传播正向的价值观；同时连续三年做儿童交通安全公益行，普及儿童交通安全教育。

这一年，宇通玩转营销“新招数”，冰雪挑战赛、抖音美女说车、宇哥说车等栏目，更是全方位解读宇通对于核心技术的深耕，构建品牌新生态。

可以看到，宇通客车所做的营销正是以人文关怀为基础，以科技制造实力为支撑，赋能品牌长期发展。作为传统的制造业品牌，宇通可谓是有着先进的眼光和谋略，用“敢越级”的品牌态度构建品牌的新生态，深度诠释品牌的人文情怀。

海内外市场双开花 中车电动形成传播链

作为2021年度“新能源客车第一影响力指数”排行榜亚军的中车电动，在“行业新闻发布传播”和“微信阅读传播”方面，表现十分亮眼。2021年，中车电动新闻热点不断，多条新闻被多家网站广泛转载，积极推动了产品的宣传推广，并增强了品牌影响力。

比如，从2021年5月起，中车电动新能源巴士整齐列队，从“超级工厂”分批奔赴千里之外的沈阳，成为了当地绿色公共出行的有力担当；2021年，中车新能源客车超级工厂全面投产，通过人机协同、人工智能，实现“智能制造”水平行业领先，并在7月18日举办 “体验‘車’科技，走进新时代”公众开放日活动，展现智能制造科技魅力；7月23日，河南汛情发生，中车电动紧急捐赠价值400万元环卫装备驰援河南，并成立“突击队”支援河南，勇担社会责任；8月9日，中车电动“极光空间”——移动加强型二级生物安全实验室增援江苏，为抗疫战场提供强大支撑；10月，中车电动旗下“城配智慧物流平台”在长沙上线试运行，平台充分利用“互联网+”机遇，推动实体经济与前沿新兴技术创新融合。

不仅在国内市场冲锋陷阵，在海外市场中车电动也大放异彩。2021年，中车电动深耕亚太市场，发力欧洲市场，例如9月中车电动自动驾驶客车在法国迈出商业化运营坚实一步，车辆通过了法国巴黎道路测试，成为当地智能网联交通发展的全新里程碑；突破拉美、中东、非洲市场，高质量交付新西兰、韩国、新加坡、马来西亚、匈牙利等批量整车及系统订单，国际新领域不断跨越向前。致力将高质量产品走出去的同时，中车电动也将绿色环保的观念传达出去，创造更加环保绿色的出行方式。

科技与人文并存 创新营销成中通制胜关键

夺得2021年度“新能源客车第一影响力指数”排行榜季军的中通客车，称得上本次年度榜单的最大惊喜。

回看2020年度“新能源客车第一影响力指数”榜单，中通客车仅排在第六位。而来到2021年，中通客车奋起直追，其“实际新闻发布量”、“行业新闻发布量”和“微信阅读传播”的分数都得到了大幅提升，使其多次获得排行榜二、三名。其中，新品发布、海内外大单、销量逆势增长等全年有影响力的事件，都助力中通客车品牌影响力得到大幅度提升。如果不是受2021年上半年的得分不稳定的影响，中通客车可能还将拿到更好的年度排名。

作为中国客车行业的领军企业，2021年，中通客车在逆境中砥砺前行，实现了技术、产品与服务的“多提升”，呈现出昂扬向上的发展曲线。

2021年，新冠肺炎疫情的反复让客车行业深受其扰，但中通客车迎难而上，积极关注行业发展和客户需求，用实力接连斩获大订单，不断为市场注入了信心。其中，在公交客运市场，2021年12月底，811辆中通新N系纯电动公交车成功交付哈尔滨交通集团公共交通有限公司，这也是国内本年度最大批量纯电动客车订单；12月中旬，中通客车首批174辆增程式混合动力城市客车正式交付澳门；10月，690余辆中通新N系公交车投运济南。尤为一提的是，为助力2022北京冬奥会，批量中通LCK6126FCEVGY1燃料电池城市客车肩负起了重要的出行保障任务。此外，在旅游客运和公路客运市场，中通也都有不俗的表现，助力其品牌影响力持续提升。

当前，在智能交通领域，智慧出行迎来了快速进阶、加速布局的新阶段。2021年12月5日，中通客车全周期智慧运营管理平台——U-LINK正式发布。U-LINK将持续赋能车辆运营的全周期，以智慧助力运营变革，以科技推动产业升级，赋能品牌价值。这再次印证了中通客车以创新赋能行业转型升级的决心与信心。

比亚迪、厦门金龙亮点频现 企业传播影响力扩大

2021年度“新能源客车第一影响力指数”排行榜中，比亚迪、格力钛新能源、厦门金龙分列四、五、六名。其中，比亚迪2021年凭借在新能源客车市场中的出色表现，传播影响力不断提升。

这一年，从独家斩获哥伦比亚1002辆纯电动巴士订单，到首投日喀则打造西藏高原纯电动客车第一品牌；从全力护航西安公交服务全运会、残特奥会到保驾护航第26届联合国气候大会零碳出行……比亚迪在扩大市场和建设品牌中不断向上，以更具竞争力的产品与服务，推动全球交通可持续发展。

2021年，厦门金龙的品牌营销同样不乏亮点。2021年4月，厦门金龙无人驾驶公交车在重庆永川投运，引发行业高度关注；7月，金龙携捷冠5代纯电版、碳纤维地铁巴士参加北京道路运输展；8月，金龙首批金龙碳纤维新能源巴士落户嘉兴；12月，415辆金龙客车起航奔赴玻利维亚……一系列重磅事件，被行业媒体进行了广泛传播，在行业内获得了极大地关注度，提升了企业的品牌影响力。

结语

2021年，面对疫情反复、市场下滑、复苏缓慢，新能源客车市场大部分时间在逆势中努力前行。面对困境，各大新能源客车品牌深知不进则退，部分客车企业甚至取得了不错的市场表现。例如宇通客车、中车电动、中通客车等；而部分客车企业虽然在品牌传播上短暂沉寂，但在新品发布和订单交付方面，同样不乏亮点。

2022年，新能源客车市场同样机遇与挑战并存。在新的一年里，新能源客车市场的品牌传播数据能否再创新高，又将会带给行业哪些惊喜？第一商用车网将持续关注。