原创案例 | 味苛--海南鸡饭的高端餐饮品牌之路

项目背景

坐标：成都

品牌：风靡东南亚的海南鸡饭

创始人：拥有十年以上的餐饮行业经营经验

现状：拥有两家海鲜酒楼，应行业需求和市场变化，决定新创一个高端餐饮品牌

品牌与设计

随着近些年人们追求轻口味、注重健康养身的新消费观念，味苛创始人凭借对成都餐饮市场的考察，以及对新餐饮消费观念的了解，深刻斟酌之后，选定闻名东南亚的海南鸡饭为新品牌主打品类，主动进军成都高端餐饮市场。与此同时，为了与成都的餐饮品牌区别开来，他们找到深圳涧水长蓝餐饮策划公司，全权接手该品牌的落地全案。

味苛 WEEK

来自于“we love chicken rice”=“我们就爱鸡饭”，

延伸为“weekend”，周末，周末是假日，

是身心放松，是自由惬意，更是乐活人生。

这也是味苛的品牌主张，倡导一种生活方式。

同时，味苛，也代表着厨师出品的心态，用一种严格的工匠精神，去对待食材和烹饪，近乎苛求的味道里，没有完美，只有不断改进。

味苛海南鸡饭，以新加坡海南鸡饭为主打产品的特色餐饮品牌，其创始人在成都成功经营了两家大型的海鲜酒楼。他遍走全国各地，拥有令人钦佩的学新心态，对生活也是一种逍遥自在的心态：松弛有度，畅想人生。

在味苛(week)，一碗正宗美味的海南鸡饭是标准，一个品味生活、休闲放松的心情是实态。舒适乐活，自由自在，繁华里的都市，国际里的鸡饭，你若是追求美味，在意健康，享受生活，那就来味苛(week)品味人生，玩乐生活。

从命名、到品牌定位、品牌策划、再到logo、VI视觉设计，涧水长蓝帮助味苛海南鸡饭打造了高端休闲、个性鲜明、辨识度高的品牌形象，塑造了国际时尚、独立乐活、品质生活的品牌态度，致力于让消费者在味苛体验“品质人生，品味生活”。

味苛的品牌形象定位为：味苛，是生活大玩家！

“玩”不是放肆，是指懂得及时享乐的理性；

玩，是理性消费让自己过得更好，是发展“共情”的高情商社交，

是有意义的娱乐活动，是有格调、有内涵及有品位的人生，

更是自由、独立、时尚及健康的生活态度。

在VI应用部分，设计师用元素点缀的方法，很好衬托出了味苛品牌内涵的表达，给人一种舒适的审美体验，用餐，就应该是一种享受的过程，不论在味觉上，还是在视觉上。

空间展示

创意根本停不下来

涧水长蓝--

专业餐饮品牌策划师

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小蓝原创编辑（ID：SZ-JSCL）

全案设计：涧水长蓝

策划设计合作：13727313491

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