世界杯选择蒙牛 品质是根本驱动力

中国乳业近期的大事，当属不久前蒙牛集团与国际足联联合宣布，蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。这既是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

对整个中国乳业而言，这意味着能进一步提升和丰富整个中国乳业在世界舞台的形象内涵。经过多年努力，中国乳业质量安全水平正处于历史最好时期。对海外用户来说，通过世界杯，他们既可以了解蒙牛等“中国品牌”，而且还能体验“中国品质”。

与世界级快消公司比肩

就在消息宣布后的18天，蒙牛推出了世界杯包装的首杯酸奶——Natural原味系列酸奶。接下来，蒙牛旗下获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”、“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”和“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的4大品类产品，也将身披“世界杯战袍”，和可口可乐、百威等世界杯全球官方赞助商将陆续推出的产品，一同呈现给世界杯的关注者和用户。

这背后，是蒙牛这几年来对在整条产业链的各个环节都以严格的标准来对标。在源头建设方面，除控股现代牧业，掌握优质奶源外，蒙牛还围绕“培养奶源人才，助力管理提升”的诉求，持续开展“蒙牛牧场主大学”。各类专家走进牧场、走进牛栏，“手把手”地为牧场主讲解养牛知识，耐心答疑解惑。

在生产与研发方面，蒙牛在中国乳企中首个实现了SAP与LIMS两大系统的协同，通过对每天产生的40万条检测数据进行科学分析，蒙牛实现了“全国一张网”的食品安全质量实时监控预警。

此外，蒙牛还与合作伙伴一同，在美国、丹麦、法国布局了3大研发中心，积极开展高水平、高层次的国际协作研发。而作为检验蒙牛品质的试金石，就是各种合作伙伴的实际行动。除了世界杯，蒙牛还是中国航天事业战略合作伙伴、NBA中国官方市场合作伙伴、博鳌亚洲论坛唯一指定乳品供应商、上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商。刚过去的2017年，蒙牛成为唯一入选“金砖国家领导人厦门会晤指定产品”的乳品品牌。这些无疑都是蒙牛高品质的证明。

和全球消费者见证品质

在快消品行业，除了合作伙伴，检验品质的另一个维度还在于是否能得到亿万级消费者的认同。

作为全球乳业十强，蒙牛每年在中国市场，就产生了120亿包产品和超过10亿人次的购买接触量——能达到这种规模的量级，实际就是对品质的背书。

而在海外市场，在2016年，蒙牛出口产品加工基地通过了国家出口内销产品“同线同标同质”审核，成为国内首家获得此认证的乳品企业。在销售区域上，蒙牛产品已经远销蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等国外市场和中国香港、中国澳门地区，涵盖常、低、冰三大业态，这些地区销售连续三年年均增长突破30%。

在蒙牛内部，有个“四个不妥协”的规矩，即“产品不妥协、质量不妥协、价值观不妥协，执行力不妥协”。其中前两项就聚焦在品质的不妥协上。因为在蒙牛看来，消费者最直观感受的，就是蒙牛的产品，所以蒙牛把坚持品质放到首位，要打造让消费者喜欢、信任的产品，以更优质的产品服务国民健康，为“打造有国际竞争力的乳业产业、培育出具有世界知名度的乳业品牌”而奋勇向前