还惦记那个团本和枪线呢？睁开眼看看谁在C

动视暴雪2022年Q1财报推出，其中营收大幅度下滑的显著趋势已经成为众多游戏社区这两天的最大话题。公司期内净营收17.86亿美元，比去年第一季度的22.75亿美元，下降了4.89亿美元，下降幅度将近22%；净利润3.95亿美元，比去年同期的6.19亿美元少了2.24亿美元。

难怪有人吐槽动视暴雪管理层一届一届换了多少位，改过了吗？换汤不换药啊。人家也有理由说的，我曾经带的是什么制作团队，我带的Infinity Ward、Traveller's Tales、Radical、Neversoft、Silicon & Synapse呀，你这批人是什么人啊，你叫我带。动视暴雪现在什么水平?就这么几个人，你Rob Pardo什么的都在跑去创建篝火工作室，他能带吗? 带不了，没这个能力知道吗?再下去要输EA了，Epic输完输Take-Two，再输世嘉万代，接下来没人输了。

动视与暴雪都没那么给力了

受财报影响，动视暴雪股价近日连续下跌，一度降至77.060美元每股。为回应市场与股东，动视暴雪就营收和纯利润的大幅度下滑给出自己的理由，首先是《使命召唤》系列作品的市场颓势逐渐出现，第一季度的月活跃用户只有1亿，数量虽然依旧不少，但与去年同期相比足足下降了33%；

其次则是“魔兽”系列游戏再度进入了低谷期，玩家流失情况相对严重，第一季度的月活跃用户仅仅只有2200万，较去年同期足足下降了19%。两者的活跃用户也在直线下滑，将近有8000万流失。动视暴雪两个难兄难弟，似乎都没有以往那么给力了。

作为挺过雅达利大崩溃时期的游戏业界元老级别公司，动视（曾用品牌名Mediagenic）履历惊人。在Bobby Kotick接手后，Infinity Ward、Traveller's Tales、Radical、Neversoft等工作室拔地而起，带来一个个耳熟能详的全球级别游戏IP。

射击游戏领域一直以来的老大哥——《使命召唤》系列不用多说。18年的漫长时间没有抹掉他的痕迹，反倒使得这块招牌IP的含金量愈发充足。据动视公司称《使命召唤》系列收入超过漫威宇宙电影票房之和225亿美元，甚至达到《星球大战》系列电影票房之和91.6亿美元的两倍，着实令人咂舌。

当然，一路走来也并非都顺风顺水。《现代战争》系列过高的水准导致后续作品都没能超越其口碑；同样是该系列引发的工作室与总公司矛盾导致Respawn出走成立对动视一度产生重大打击；年货策略稳定了IP基本盘但也近乎把作品的打磨时间吞噬殆尽。

《古惑狼》系列堪称游戏业界的吕布，其飘零半生只恨未逢明主，每遇大佬便纳头拜为义父。你以为他是PlayStation的吉祥物？他只是环球互动研发的第三方作品。后来，该系列更是经历一段曲折的IP易手经历：从顽皮狗，Traveller's Tales、Radical、雪乐山，到动视。

与之堪称传奇的经历相比，主导《虐杀原型》系列的Radical、《托尼·霍克滑板》系列的Neversoft就没那么复杂。前者在初代目250万销量与二代目50万销量的蹦极中，血压上来直接带着工作室一同暴毙；后者则是口碑商业双丰收，不仅跻身历史上最伟大运动游戏之一还口袋恰饱饱，而在2020年推出的重制作品也大获成功。作为最老牌的游戏公司之一，动视还有《小龙斯派罗》、《吉他英雄》、《毁灭巫师》等知名IP，限于篇幅在此不做赘述。

对于曾经的暴雪无需多言，一句话” 暴雪出品，必属精品“ 。这绝非抬爱，而是市场与玩家共同给出的再质朴不过的陈述句。

《魔兽争霸：人类与兽人》横空出世，掀开一个传奇系列的序幕，在大环境暗淡的状况下全球售出超50万份；《暗黑破坏神》系列初代目100万套、二代目250万套、三代目3000万套，被誉为游戏业界版本的“苏门三杰”；含金量十足的百万销量，对每代《星际争霸》都如探囊取物；《魔兽世界》这个MMO赛道的常青树至今巍然不倒。

隔行如隔山的客观规律对暴雪来说，似乎就像不存在一般。RTS、ARPG、MMO……曾经的暴雪仿佛无所不能，既是商业战场上的小太阳又是玩家心中的白月光。然而一切辉煌定格在了2014年的夏天，《炉石传说》似乎成为了研发线上一块难以逾越的大山。商业市场受挫外，社区风评也在迅速转向，”父马可亲“”你们没有手机吗“”动视暴雪工作场所行为丑闻“取代了过往的精品呼声。

值得庆幸的是，尽管2022年Q1财报中，动视与暴雪双双低迷，但King依然是YYDS。手握糖果传奇系列的他，已经第19次在三消领域加冕为王。

King，他还在输出

与动视和暴雪两大部门低迷业绩形成鲜明对比的是，King 部门依靠《糖果粉碎传奇》系列的强劲增长，收入得到了 12% 的同比增长，达到 6.82 亿美元。糖果传奇系列，是欧美游戏市场上货真价实的传奇，如今已经是他连续 19 个季度成为美国 App Store 最赚钱的系列。

这个由59亿美元天价收购的移动端强者，时至今日仍然在为动视暴雪持续供血。聊到King，就绕不开他着重发展的休闲领域赛道与重点产品《糖果粉碎传奇》。数据显示，至今，美国市场应用内购收入最高的解谜手游依然是 King 旗下的经典三消游戏《糖果粉碎传奇》，每年吸金超10美元。

这款玩法类似《宝石迷阵》、目标用户直指中年女性的三消类产品，往往会令人产生错觉。明明他是款免费游戏，但却能展现出惊人的营收能力，类似《每日邮报》报道的英国某妇女借款40万英镑玩《糖果粉碎传奇》故事并不在少数。《糖果粉碎传奇》究竟魅力何在？

首先是先发优势，《糖果传奇》系列最早在 2012 年那会上线，赶上移动智能手机普及热潮。吃到这波红利的他，率先以精良的品质站稳了脚跟，聚拢起大量玩家。其次是品质，无论首批结合「三消」和「过关」两个元素的创意，还是社交要素与关卡打磨，都使散发出有别于其同时期产品的独特吸引力。最后是勤奋的关卡更新，对于长线运营他无疑下足了功夫。

《Candy Crush Soda Saga》、《Candy Crush Jelly Saga》和《Candy Crush Friends Saga》等，除《糖果传奇》系列新品不断外，King并没有满足于此，还曾推出包括《农场英雄传奇》和《花花传奇》在内的25款消除游戏。

值得一提的是，King还曾展望过重度游戏领域，收购位于新加坡的Nonstop Games，一家有着中重度游戏研发积累的工作室。还推出过堪称动作、回合、RPG的缝合怪产品——《狂暴骑士》。显然，即便被收购，King也没有将动视暴雪视为保护伞，而是勇敢跃出安全区，始终坚持创新、不断挑战自我。

错不再IP，而是摆烂

事实上，《使命召唤》依然是全球名列前茅的吸金IP；《魔兽世界》也仍然是全球顶级的那一批MMO产品，而糖果传奇系列也一直是消除类产品的领军人物。那么为何现在差别如此之大？很简单，相较于前两位坐吃山空，后者一直在顺应时代做改变，而非摆烂。

财报中不断下滑的数据，想必也为前两者敲响警钟。动视打出“ 从零开始打造 “口号，首次改变了《使命召唤》的年货企划，把《使命召唤19：现代战争2》视为长线运营模式的开始。暴雪也抛出偏向年轻人的改变，《魔兽弧光大作战》尽管非议不断，但不可否认的是这个尝试弥足珍贵。

这些举措都是个好兆头，期望在微软收购完成的调整后，从《使命召唤》、《古惑狼》、《虐杀原型》，到《魔兽世界》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》等每个王牌IP能获得王牌该有的待遇与重视。