“创新”“逆势生长”成为关键词，上海国际乐器展如期举办

上海国际乐器展现场

文 | 卢旸

从室外广场到注册大厅，观众们佩戴着口罩，有序打开健康码、测温、取票、刷身份证入场……10月28日至31日，经历一年非同寻常的阔别之后，2020中国（上海）国际乐器展览会在上海新国际博览中心如约举办。来自15个国家和地区共计1100多家展商携新品、精品共同亮相上海国际乐器展。

79个全球业界新品首发

10月28日，2020全球业界新品首发活动拉开上海国际乐器展活动序幕。中国乐器协会领导、专家评委会嘉宾、专业院校代表、经销商琴行、乐器制造商、资深玩家等，共同见证入选新品的颁奖礼与发布。全球业界新品首发活动连续三年推出，坚持高标准、高规格、高覆盖的定位，坚持公开、公平、公正的组织原则，聚焦音乐产品创新，赋能业界焕发新机，在“后疫情时代”，有力支撑乐器企业逆势生长。

今年组委会延续“新理念”“工艺质量”“产品设计”“市场预期”“环保健康”5大甄选标准，在近百个申报产品中评选出了79个获奖产品。其中，施坦威、珠江、Epiphone、敦煌、布菲·利米特、海伦、长江、津宝、乐海、KAWAI、格兰德、红棉、MEDELI、EFNOTE、CASIO等乐器品牌的26个产品被评为“最佳新品”。

获奖产品突出创新型、实用性和时代感，具有自主知识产权和市场推广意义。比如，珠江·恺撒堡KX2T立式钢琴采用了倾斜式背架和最新自主研发的PR2.0弦槌等新设计新技术，确保弹奏性能和音色方面达到最佳效果。虎丘牌的金声玉振琵琶主体采用白酸枝料，大漆金箔镶嵌，琴头采用印度老山檀，发音稳定；暗香疏影二胡通体采用印度小叶紫檀木料；五福竹音箜篌通身采用大叶紫檀料，面板为泡桐材料，音色比常规用的榆木面板更为通透。CASIO·CT-S200联名款电子琴跨界艺术圈做出全新尝试，成为卡西欧最受欢迎的热销型号。

以新产品拓展新市场

全球业界新品首发活动为广大企业提供展示创新科技、演示新品科研的最优平台，助力企业推新，加速行业恢复，践行创新发展理念，促进全球资源对接。展会期间，展馆现场设置全球业界新品首发区展示获奖产品。现场，音乐专业学生作为现场讲解员，为观众介绍和演示各类新品。部分入选企业进行新品的发布和宣讲，并与专家评委会成员深入交流，探讨产品理念与特性。同时，除了官方平台直播，新品首发区还结合最前沿的VR技术，为观众提供360度实景VR观展功能，以提升参观者的观展体验，使未到场的参观者也能远程观看，增加活动和产品的曝光率。

“全球业界新品首发活动对企业来说是非常好的展示平台，同时激励企业科研创新。创新是我们的追求。每年，罗兰都会发布几款新品，数字化、科技化产品不断迭代更新。”北京罗兰盛世音乐教育科技有限公司董事长程建铜在首发区介绍，罗兰的入围产品DR-50电鼓，是2020年推向市场的新一代高端电鼓，拥有真实鼓组音色和超凡的演奏打击感，音源内置的多元化功能满足从新手到职业鼓手的多种需求。

中国乐器协会理事长王世成介绍，本届新品首发活动申报数量明显多于去年。后疫情时代，乐器企业敢于创新、先行创新、持续创新，不断开发符合市场发展方向、具有更高科技含量的新产品，以新产品拓展新市场，推动企业向产业链和价值链高端跃升，从而加快在乐器产业落实“国内大循环为主，国内外双循环相互促进的新发展格局”，实现疫情下的逆势生长。

重点打磨商贸主题

经过18年精心培育，上海国际乐器展已经成为全球最大国际乐器商贸平台。2019年，展会面积达到14.5万平方米，覆盖34个国家和地区2414家企业参展，近20个国家和地区组团，17.78万人次登记入场，展商对订单、服务和观众数量质量满意度超过95%。

今年，受疫情影响，全球乐器行业三大展中，美国NAMM SHOW改为在线网络活动周，德国法兰克福乐器展延期举办。上海国际乐器展迎难而上，紧抓后疫情时代经济复苏的关键时刻，携手全球乐器人，共迎疫情之后的首波行业增长潮。

上海国际乐器展更是入选“2020世界商展100大排行榜”，位列榜单第88位。在营收大幅递减的情况下，展会规模达10万平方米展览面积，横跨新国际博览中心11大展馆，来自爱沙尼亚、奥地利、德国、俄罗斯、捷克、美国、日本、西班牙、新加坡、意大利、英国、朝鲜、中国，以及中国香港和台湾在内的15个国家和地区共计1100多家展商携新品精品共同亮相。珠江、敦煌、凤灵、柏斯、施坦威、舒密尔、雅马哈等众多国内外知名企业参展。

今年，上海国际乐器展重点打磨商贸主题活动，为全球乐器行业打造疫情之后的国际化专业商贸平台，为全行业重归市场提供前进驱动力。其中，经销商培训课程围绕“疫情之下如何突出重围”命题，力邀正处于不同发展阶段的业界楷模企业亲临现场，设置“起步”“进阶”“高级”的多元化课程，从“疫情常态化之下的行业新机会与应对策略”“疫情下企业如何激发员工创造价值”“中小琴行/培训机构如何坚守行业本质，灵活创新经营模式”“如何通过线上线下完美过渡，将危机变转机”“如何以钢琴家进课堂辅助教学为抓手创建业务新模式，快速带动招生销售”等多个实际操作案例展开，为广大琴行从业人员进行针对性的市场分析与立体化的理论分享，并融入音乐教学课件设计相关内容，由一线教师进行案例分享分龄教学课件的设计理念。此外，首度举办的中国琴行发展峰会，汇集产业内部领军人物，聚焦乐器产业生态链里中坚力量的琴行业，引领传统行业在市场新局前解锁成功秘钥，助推中国的乐器产业在疫情的危局之中孕育新机、重塑产业力量。

疫情的冲击使我国的乐器行业进入技术产能升级、转换发展方式的攻关期，如何不断增强品牌竞争力、在行业变局面前把握全新发展机遇成为广大乐器企业当下的首要命题。由美国国际音乐制品协会和中国乐器协会合力打造的行业论坛，今年聚焦疫情下的市场变化与发展趋势，共同为广大企业剖析未来的行业走向。紧随其后的圆桌论坛以《抗击疫情，提振市场》为题，引领业界人士在变局当中寻求新机。

针对广大音乐爱好者与音乐产品的消费群体，今年上海国际乐器展打造了精彩纷呈的同期主题活动。行业论坛、培训课程、名师讲座、现场演奏等多元化配套活动，为广大观众开辟公共艺术教育的新通道，同时引领音乐消费需求正向增长，拉动国内音乐市场乘势回归。

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