元气森林闯进亚马逊畅销榜前十，国货食品出海“旺”

一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。如今随着科技的发达，全国“杨贵妃们”基本都能够尝到荔枝的滋味，就连歪果仁也拜倒在荔枝的石榴裙下。此“荔枝”为元气森林荔枝味气泡水。

“无糖饮料”起风了，元气森林闯入亚马逊畅销榜

12月中旬，元气森林荔枝味等一系列气泡水闯入亚马逊美国气泡水畅销榜前十名，成为该榜单上唯一的国货牌。

关于此款荔枝味气泡水，亚马逊买家评论称：“和其他气泡水相比，元气森林一点都不苦，强烈推荐荔枝味，因为这种味道就像吃荔枝一样！！！”除了荔枝味之外，买家对其他口味，如白桃味、白草莓椰子味等也留下了一些好评。

谈及元气森林，它成立的时间很短，只有五年多，出海历史更短，但这无法阻止其国内外版图的扩大。

目前，元气森林系列产品已覆盖全国，并出口美国、新西兰、新加坡等40多个国家和地区。2021年5月中旬，元气森林在美国市场首次推出多款口味的铝罐气泡水产品。11月，元气森林正式入驻美国沃尔玛线上商城。

不久前，元气森林在2021年度财经网新消费·新经济评选中荣获最佳出海项目奖。

除了独特的亚洲风味之外，元气森林还靠什么来吊住歪果仁的胃口呢？那可能便是其宣传的“0糖0脂0卡”。

据了解，元气森林气泡水不添加蔗糖，以赤藓糖醇为代糖，甜度约为蔗糖的65%。相对来讲，元气森林的产品主打低糖和健康的方向。

一直以来，高糖饮品占据了欧美人的生活。根据美国国家卫生统计中心的数据，从1999-2000年到2017-2018年，美国肥胖率从30.5%增加到42.4%。与此同时，严重肥胖的患病率从4.7%上升到9.2%。

一些肥胖或者健身人士会被元气森林这款饮料吸引到。在亚马逊评论区可以看到，不少买家都表示：如果想要一款减肥饮料，这或许是一个不错的选择。

除此之外，随着公众健康意识的增强，越来越多人了解到糖对身体的负面影响，许多普通消费者也成为了无糖饮料的追捧者。

在新加坡，元气森林正式通过新加坡健康促进局认证,获得新加坡HCS健康优选标识。这无疑给它的“低糖名片”镀了一层金。

海外未站稳脚步，元气森林遭吐槽

不过，对于元气森林而言，想要真正占领海外市场并不容易。来到1月，元气森林气泡水已经掉到亚马逊畅销榜前十的后面，不过依然在前二十榜单之列。

在亚马逊评论区可发现，有买家表示虽然元气森林的气泡水口味新鲜，是一款不错的减肥饮料，但他同时强调其甜味剂的感觉很重。另外，有买家反馈，元气森林的配送包裹不结实，很多送过来都已经出现损坏。

还有就是，元气森林的“気”和英文“Genki Forest”，给人的感觉都很日式风，评论区也提到了这一点，买家觉得有点受欺骗的样子。

而且元气森林的“0糖0脂0卡”噱头也容易翻车。代糖的热量比普通糖更低，可是大量进食“无糖”饮料，也会摄取过高的卡路里。在食品添加剂方面，国外的制度、监管、原料选择等都需要元气森林注意，这也让其能否通过国外的检验标准充满未知。

中国食品出口美国，FDA是关键

食品类的产品想要进入美国市场，也是要通过“重重关卡”经过认证才能允许销售。以亚马逊美国站为例子，中国食品想要出口美国，需要的手续有三步：

1.出口商品加工厂到当地出入境检验检疫局备案

2.申请FDA认证

3.办理清关手续

其中在以上手续需要注意的是，FDA可以分成FDA测试和FDA注册两个内容。也就是说普通食品、食品级接触材料这类商品，只需要FDA测试服务，即FDA食品级测试；而FDA认证是要对相关产品进行测试，然后撰写510K报告，再通过这个报告来判断产品是否符合FDA的要求。

FDA是美国食品药物管理局的缩写，这也是一个由医生、律师、微生物学家、药理学家、化学家和统计学家等专业人士组成的机构，致力于保护、促进和提高国民健康的政府卫生管制。通过FDA认证的食品、药品、化妆品和医疗器具对人体是确保安全而有效的。

如果没有在FDA登记注册的国外生产厂家，产品到达美国港口以后，就会被美国海关“行政扣押”。

根据《美国第107-188公共法》的相关规定，必须向FDA登记的外国食品生产加工企业如下：

所以卖家在出口关于饮料食品类的时候，一定要了解当地对于此类物品的相关认证资质要求，以确保自己的商品可以安全顺利地摆放在货架上。

国货食品出海“旺”

近几年，越来越多的国货“走出家门”，让世界的消费者所认识和喜爱。除了饮料，中国零食也虏获了“老外们”的芳心。

恰恰食品就是其中一个例子。2021年恰恰的半年报显示，上半年海外市场持续增长，营收同比增长30.39%。受到疫情的影响，海外消费者们对瓜子这类中国来的解馋零食关注更高。

目前恰恰在泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、美国等国家都有经销商，并且出口近50个国家和地区，累计卖出超20亿包。

从海外的购物网站的评论区上看，大多数购买和评价的人都是来自非华人群体。对“嗑瓜子”比较陌生的外国人，恰恰会特地采用当地语言，以有趣的方式贴心地为海外消费者展示出嗑瓜子的方法。

还有像茅台、五粮液、张裕、伊利、旺旺等多家食品企业都陆续走出国门，积极参与国际市场的竞争，布局全球市场。

其中食品安全、行业政策、各个国家的口味文化习惯等等，都是食品出海企业所面对的问题。并且对于运送过程中的安全问题、商品的售后服务等等，也都是企业要关心的方面。

所以食品饮料品牌“走出去”所面临的机遇和挑战是并存的。毕竟想要在海外站稳脚，还是需要真正“走进”海外消费者的内心，才算真的成功。